随着新旧年的交替，消费者在节日前的消费热情高涨，特别是在小红书广告推广平台上，闭环场景下的相关行业交易量及搜索量都呈现出明显的上升趋势。商家和买手们可以提前布局新春高热货品，铺设优质笔记，抢占用户注意力，从而获取更多好生意。 一、洞察新春期间小红书搜索广告推广趋势，铺好品、做好生意 1、美妆个护行业——新春全民护肤热，“折腾”秀发抢C位 以往热门品类：美容仪、面部精华类护肤品、生发液等商品，如“眼精华液”、“肌提美容仪”，男性对自我要求愈来愈高，“男士身体、眼部护理用品”增速高；新年妆造焕新，彩妆类、基础护肤类商品，譬如“持久不脱妆混干油皮粉底液”、“全家福面膜体验组合”等产品，行业关注度高。 小红书广告平台热词搜索趋势：从头发到面部再到全身，精致的美妆用户讲究“面面俱到”；“护手霜”、“身体乳”、“唇膏”、“洗发水”等基础个护品处于搜索高位；随着新年的临近，改变发色、妆造成为用户彰显自我审美的选择，“挑染”、“口红推荐”等词成为新晋热搜词。 增速TOP搜索词： 2、服饰潮流行业——热爱氛围感穿搭，在冬日又暖又飒 往年热门品类：小红书用户注重氛围感穿搭：冬季外套、羽绒服、配饰等品类用户需求高，商家可上架“兔毛国风外套”、“腕表”等产品；潮流配饰、鞋包、二手潮奢品商品增速高，商家可提前布局“眼镜链”、“二手鞋包”等产品；打底裤、内衣等品类如“鲨鱼裤外穿收腹提臀打底裤”，行业关注度高。 小红书广告平台热词搜索趋势: 在服饰鞋包领域，与冬季穿搭相关的搜索词占据绝对优势，“羽绒服”、“雪地靴”、“围巾”等关键词占据搜索高位；氛围感穿搭的需求变高，“人生大衣”、“新中式过年穿搭’等词搜索增速高。 增速TOP搜索词： 3、教育培训行业——大考落幕，卷王起新程，轻松派兴趣逐梦 往年热门品类：教育培训行业用户需求分层明显：与素质教育相关的培训课程、图书等品类用户需求高，商家可推出“范文精读课”、“剑桥备考课”等产品；成人自我提升意识强，职业技能培训、成考等品类，如“建筑地产类培训”、“工具书”等增速高；受考试节点和学习方式变化的影响，成人教辅类、学习机品类，譬如“早教机”等产品行业关注度高。 小红书广告平台热词搜索趋势: 随着国考、四六级、考研的结束，用户需求出现新的分化趋势：“卷王”们准备考研/国考复试、年后省考、毕业论文，“四六级答案”、“考研”等关键词热度渐涨；与中小学生教育相关的“作文”、“手抄报”等相关词汇搜索热度不减；部分人群基于悦已和兴趣需要，在小红书常搜“简笔画”、“绘画”、“舞蹈”等关键词。 4.3C数码行业——冲在新品第一线，用科技与生活对话 往年热门品类： 小红书用户追求高品质生活，善于利用科技让生活更便利：智能家电、高性能数码产品以及小型相机等品类用户需求高，“智能洗地机”、“5G电竞手机”等产品成交GMV高；厨房电器、数码配件类产品，如“茶吧机”、“电热敷盐包”交易增速高；耳机、移动电源等品类行业关注度高，如“开放式蓝牙运动健身耳机”。 小红书广告平台热词搜索趋势： 热爱潮流生活的小红书用户，喜欢用科技让生活更美好：透过镜头对话世界，“大疆pocket3”、“拍立得”、“ccd相机推荐”等词位居搜索高位;小红薯爱“尝新”，新款手机、国补等相关词汇搜索增速高；此外，用户对数码配件需求旺盛，常搜耳机、充电宝等产品词。 5.食品饮料行业——有滋有味有营养，节日礼赠需求旺盛 往年热门品类： 冬令进补，年节送礼，滋补类营养品、养生礼盒等品类商品，如“胶原蛋白肽饮”、“西洋参参茶礼盒”，用户需求高；茶品、海鲜礼盒，以及酒水等适宜送礼和自用的产品交易增速高，如“燕窝”、“海鲜水产礼盒套装”等；用户追求好味道和便捷，速食品类行业关注度高。“即食火腿早餐”、“糯米烧麦大个速食”等商品便是其中的典型。 小红书广告平台热词搜索趋势： 小红书的食客们在追求味蕾满足的同时，偏爱自己DIY各类美食，搜索各类美食攻略；喜欢回忆童年味道的年轻用户，喜欢搜带有老味道和区域特色的零食、食品。 6.家居家装行业——空间陈设提出新要求，小物件“焕新”旧空间 往年热门品类： 具有美感或多功能的家居产品用户需求高，譬如“中古北欧真皮沙发”、“智能升降电动床”等；春节临近，陈设焕新需求旺盛，“灯笼”、“春联”、“餐具”等商品增速高；“人工深睡枕”、“保温杯”等生活用品行业关注度高。 小红书广告平台热词搜索趋势： 小红书用户追求既具备多功能又蕴含美学价值的空间设计，对装修风格和空间陈设提出新的要求。同时，用户喜欢用“盲盒”、“钩织小物”、“花束”等家居小物件点缀家居空间，满足自己的情绪价值。 在电商行业，小红书搜索广告投放策略是关键。首先，确定小红书广告营销目标，商品推广或直播推广。然后选择小红书搜索广告类型，并采用托管模式进行广告投放。在搜索关键词方面，添加与产品相关的关键词，如“装修风格”、“卧室布置”、“餐边柜”等，并确保这些关键词的增速较快。 此外，操作路径包括：单计划笔记数应保底≥5条，预算分配为全站搜索=4:1，计划预算应选不限/预算>客单价50倍。买词时，至少需要300个词，打开托管功能，并使用短语匹配。在选择笔记方面，搜索直投笔记可以与全站重复，但建议购买不同的词以吸引新流量。优先投放图文笔记，内容正文≥100字，并埋入品牌词、品类词、人群场景需求词等关键词。出价方面，搜索ROI出价建议与全站持平或为全站ROI的0.9倍。 为了提高广告推广效果，可以采取以下策略：一是提供优惠福利，突出礼赠、优惠等信息；二是从用户需求出发，将产品卖点融入场景中；三是利用KOL的真实评测来撬动用户共鸣；四是借助明星或优质买手的影响力背书；五是在评论区增加互动，提高用户信任度。 在直播场景创意策略方面，可以分为两部分：Part1是直播预约笔记策略，通过预告吸引观众关注；Part2是直播间静态封面策略，通过精美的封面设计吸引观众点击进入。 在新春佳节即将到来之际，忙碌了一年的您是否已经开始为年货和礼品的选购做准备？在这个消费高峰时期，广告主们正寻找机会，以实现小红书广告账户的开通。巨宣网络提供专业的开户服务，仅需提交相关资质材料，即可完成账户的下户并开始制定推广计划。此外，我们还可提供代运营服务，包括素材准备、账户搭建及后期优化等，确保您的广告投放效果最大化。 联系服务热线：15527649518，获取更多咨询。