新腕儿今日报道 由新腕儿主办，鞭牛士联合WETRUE共同推出的新链路·新思路第二届短剧高峰论坛暨热度榜颁奖盛典在杭州盛大举行。本次大会吸引了38位行业专家和嘉宾共襄盛举，分享了关于抖音短剧的诸多精彩内容。 在大会上，抖音短剧内容合作负责人周贝妮女士与现场观众深入探讨了抖音短剧在2024年的发展情况及未来趋势。她详细阐述了抖音原生短剧的增长亮点，以及版权方内容供给的繁荣如何促进了收益的提升。特别是在2024年下半年，抖音平台上入驻的短剧数量环比增长了214%，为观众提供了丰富多样的短剧选择。此外，2024年内，整体业务规模扩大了3倍，版权方在抖音原生经营的部均收入增长了143%。其中，最受欢迎的头部剧目收益均超过400万元，显示出抖音短剧的巨大潜力和吸引力。 周贝妮还透露，到2025年Q2，预计版权方在抖音的整体收入将增长3倍以上，其中IAP预计收益会增长2.39倍，IAA预计收益可以达到7.76倍。她强调，希望版权方能够拿出更多、更好的作品与抖音深度合作，共同探索更广阔的市场空间。 在营销方面，抖音也展现了其强大的影响力。以合作公司麦芽为例，他们采用“1+X”的营销矩阵方式，通过剧场化的形式，更加细分、垂直地触达每个粉丝和用户。这种高效的营销策略不仅提升了整体转化率和单集购的收益，还帮助前30名版权方的半年环比收入超过了10倍。 对于版权方关心的原生账号运营，抖音数据显示，2024年原生付费短剧的账号年均涨粉达到120万/号，且在0-9个月时涨势较快，7-9月时达到峰值。持续经营能提升用户复访，复购账号单部剧的GMV可以提升14%。 除了经营变现能力，抖音还将为版权方提供更好的产品能力。抖音提供的“一键托管”模式，可以帮助版权方降低运营成本，自动优化价格和分发策略，帮助版权方生产高光片段，提升短剧容器发布的播放量。这一创新举措无疑将进一步提升抖音平台的竞争力和吸引力。 随着短视频和直播的流行，抖音平台已经成为了内容创作者和版权方的重要阵地。为了进一步提升短剧内容的质量和商业价值，抖音平台推出了一系列的扶持政策和服务。 首先，抖音平台通过托管的方式，帮助内容创作者获取更多的流量支持，从而提升单部剧的收入。根据提供的内容，一部新剧在抖音上可以获得2~3倍的整体收入提升，而单部剧的收入也可以提升15%~30%。此外，抖音还提供了直播和短视频挂载、试看、限免等运营手段，帮助内容创作者在不影响版权方正常运营操作的同时，提升内容的曝光度和收益。 其次，抖音平台还推出了组合版权运营服务，允许版权方选择“剧目维度付费+广告营销组合”进行上线发布。这种模式可以帮助版权方降低经营门槛，拓展短剧免费版权的收益，提升整体的商业价值。 在全网经营方面，抖音平台为短剧内容提供了联合出品和代理发行两种模式。同时，抖音还支持在原生容器和小程序容器上进行双端分发，以满足不同用户的需求。 此外，抖音平台还特别关注品牌短剧的发展。目前，抖音平台上的品牌短剧招商题材非常多元，如喜剧类《九五二七剧场》推出的《金猪玉叶》和《大话大话西游》，以及都市情感类《大过年》等，都取得了不错的表现。未来，抖音将继续根据产能供给情况和品牌预算情况撮合品牌合作，探索更多优质的品牌短剧内容。 在内容创作方面，抖音近期升级了“辰星计划”，对优质作品的单部最高投资比例从50%提升至70%，重点作品最高投资金额可达500万。同时，平台还提供了单部15万、30万、50万的投资保底，降低投资方的投资压力，做到风险共担。此外，针对优质内容，抖音还提供了全网宣发推广方案。 即将到来的2025年短剧春节档，是抖音全年激励力度最大的档期。在春节档节点，抖音将在精品扶持“辰星计划”的基础上，为精品短剧的版权方提供额外现金激励，每部剧最高能获得24万元，单机构最高可获得120万元激励。 总之，抖音平台通过一系列扶持政策和服务，为短剧内容创作者提供了良好的发展环境。未来，抖音将继续推动短剧内容的发展，为广大观众带来更多优秀的作品。