抖音官方最新数据显示，抖音小游戏春节档的日耗峰值新高。此外，AI素材备受关注，头部厂商的AI素材占比达30%。抖音小游戏春节档情况如何？DataEye研究院聊聊抖小的春节档。 一、数据复盘&解读 （一）大盘情况 DataEye-ADX投放监测数据显示，抖音小游戏近90天投放素材量平稳增长、整体波动较小；2026年 2 月其投放素材量超324万，同比增长约16.5%，在投游戏数也超1.2万款，较去年同期增长超42%。 近2年春节档投放素材内容 官方数据显示，抖音小游戏广告投放六次打破峰值纪录，而且日耗峰值较此前历史最高水平激增130%。 DataEye研究院认为，抖音小游戏自身拥有极短转化链路、产品复访能力以及用户社交等生态机制，适配于春节等长假期的用户碎片化娱乐需求，或有效提升产品买量转化效率。 （二）品类格局 DataEye-ADX投放监测数据显示，抖小平台的IAP中重度头部产品投放表现突出，近30天抖小平台投放素材量TOP3产品分别为《无尽冬日》《我的花园世界》以及《三国：冰河时代》。 《无尽冬日》近60天投放素材量趋势 以《无尽冬日》为例，春节档期间出现投放素材量出现两次明显攀升，投放峰值出现在2月19日。 巨量引擎官方数据指出，春节期间重度品类（SLG、重度RPG、传奇等）广告投放实现翻倍增长，而头部单品广告投放规模突破历史峰值两倍以上。更重要的是，抖音小游戏的重度IAP产品竞价涨幅高达111%，远超大盘平均水平。 （三）广告格局 巨量引擎数据显示，抖音小游戏新游增量明显，成为IAA赛道增长核心，贡献了IAA抖小49%的广告增量。随着平台产品池子的持续扩大，IAA相关产品的商业化品牌广告也在不断寻求突破。 以IAA小游戏《抓大鹅》为例。该产品在春节档深度绑定抖音春节活动，比如，植入“欢笑中国年”“集福气”“集卡”等元素，同时项目组通过四端联合宣发形成全域造势，借助热点营销持续放大热度。此外，相关话题#抓大鹅助力好运开年累计播放量超过540万，进一步激活游戏热度。 事实上，从2023年开始，市场上的一些头部小游戏产品就开始注重IP和品牌塑造，只是目前随着市场整体发展，单纯的品牌打造模式已无法适配行业发展现状，厂商需要对自身IP和品牌进一步提升，致力打造“国民级”品牌产品。 在春节档期间，AIGC素材和品效协同两大营销策略受到了广泛关注。具体来说，AIGC素材的创作效率和效果都有了显著提升。 首先，AIGC素材成为破解春节流量高峰核心痛点的关键武器。由于春节流量高峰的核心痛点包括素材需求量大、迭代速度要求高以及同质化内卷严重，AIGC素材成为了IAP厂商的重要解决方案。例如，《疯狂水世界》在抖音小游戏端实现了投放规模翻倍，其近60天的投放素材量趋势显示，AIGC相关内容占比超过70%，且这些素材风格化明显，符合产品本身的废土海洋风题材特点。 其次，品效协同策略也取得了显著成效。以《我的花园世界》为例，该项目组首先确定了与游戏剧情、女性向用户画像高度契合的代言人杨紫，带动官方账号粉丝新增超过10万。项目组制作了超过3000条代言人相关素材内容，承接住了春节流量高峰，保证了产品的曝光力度。此外，项目组还推动#玩游戏送真花UGC话题，撬动用户自发投稿传播，相关话题播放量超过27.3亿次，同时官方直播间PCU破万，登顶抖音女性向手游TOP1直播间，实现了内容自传播生态和直播的同步协同。 总的来说，AIGC素材和品效协同策略是今年春节档上备受关注的焦点。AIGC素材解决了素材产能不足的问题，特别是春节档这种大流量节点素材产能不足的问题；而品效协同策略则通过精准的市场定位和有效的营销推广，实现了产品的市场表现和销售业绩的双重爆发。 在抖音小游戏营销的新趋势中，AIGC（人工智能生成内容）已经成为了一个重要的工具。DataEye研究院认为，AIGC不仅能够提供批量生成素材的能力，更重要的是它能够实现“投放-拆解-生成-测试”的全链路闭环，从而使得买量素材的“智能化”成为可能。这种技术的应用，使得小游戏团队能够更有效地利用数据和用户反馈来优化游戏内容和体验，从而实现品效协同的重要性持续扩大。 机会趋势二：小游戏品效协同重要性持续扩大 此外，DataEye研究院还指出，AIGC技术的应用也带来了新的挑战和机遇。例如，“千人千面的实时素材生成”技术可以根据不同用户群体的特点和需求，实时生成个性化的素材内容。这种技术的应用，不仅能够提高游戏的吸引力和留存率，还能够为小游戏团队提供更多的可能性，让他们能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。 因此，对于抖音小游戏营销新趋势来说，AIGC技术的应用是一个非常重要的方向。未来，只有那些能够充分利用AIGC技术优势、不断创新和优化游戏内容的团队，才能在抖音小游戏市场中占据一席之地。 DataEye研究院指出，小游戏营销模式正逐渐从传统的“一次性购买”策略转变为内容、品牌和投放三者协同的整合营销模式。这种转变背后的核心问题是，行业普遍存在以效果为导向的流量困境，导致大部分收益用于支付买量成本，而素材的生命周期极短，仅24小时，买量成本持续上升，用户7日留存率普遍不足5%，LTV（生命周期总价值）的天花板非常低。团队的所有经营决策都集中在首日ROI是否达标上，陷入了“产能追不上素材衰减，成本跑不赢ROI”的恶性循环，一旦买量成本波动，游戏就可能直接失败。 品效协同的价值在于彻底改变了小游戏行业以首日ROI定生死的生存逻辑，将营销的核心目标从单次流量转化效率转向用户全生命周期价值的复利增长。因此，品效协同不是增加营销成本，而是从根本上降低小游戏的终身获客成本。当品牌认知形成后，用户会主动搜索并自发传播，自然流量占比将从行业平均的20%提升至60%以上，对付费买量的依赖度大幅下降，彻底摆脱了越买量越被动的囚徒困境。过去，小游戏行业一直生活在“流量生意”的枷锁中，赚的是流量差价，拼的是买量能力，最终沦为超级平台的流动工；而品效协同为整个行业提供了一个摆脱流量依赖、实现长效经营的历史性机会。