前言：这是白杨SEO公众号原创第285篇。为何选择撰写此文？一是之前已写过SEO转型系列，二是不久前一位徒弟成功转型至抖音信息流广告领域，因此决定分享经验。希望对从事SEO或SEM的同行们转向信息流广告有所参考。 大纲如下：

  1. 信息流广告是什么？与SEO的关系
  2. 信息流广告从业者的要求
  3. 从事信息流广告需要了解的基础知识
  4. 从事信息流广告需要的技能 信息流广告是什么？与SEO的关系 对于初次接触的信息流广告，其核心在于将广告内容融入原有信息流中，而非搜索竞价广告那样直接突出。 关于信息流广告的更多细节，请参考白杨SEO之前的一篇文章：“白杨SEO：信息流广告是什么？信息流广告如何投放和优化？” 与SEO的关系体现在，两者都是获取流量的手段。例如，在百度信息流中，用户意图词的选择与SEO选定需求关键词有相似之处。 信息流广告从业者的要求是什么？ 从SEO到SEM再到信息流广告的转型过程，要求从业者具备广泛的知识基础。通常，这些要求在招聘网站上都有明确的展示。以下是一些例子：
  • 某婚庆行业顶尖企业对信息流广告职位的招聘要求
  • 某信息流代运营公司的岗位要求
  • 某互联网公司信息流优化主管的招聘条件 看到这些要求后，你可能会感到困惑：一方面，高消耗（如百万级别）的广告投放门槛让人望而却步；另一方面，本科学历似乎成了进入这一领域的障碍。然而，白杨想强调的是，无论技术要求还是学历要求，都可以通过学习和努力来克服。 从事信息流广告需要了解哪些基础知识？ 要成功转型从事信息流广告投放，你需要掌握以下基础知识：
  1. 深入理解信息流广告的本质及其与传统广告的区别。这已在先前的文章中详细介绍过。
  2. 熟悉各大信息流平台的特点和操作方式。当前市场上的主要信息流广告平台包括今日头条、广点通、百度信息流等。 通过上述大纲，希望能为想要转型从事信息流广告的同行提供有价值的参考。 信息流广告投放流程包括了解平台属性及账户开设、创意策划素材准备、信息流广告投放设置（定向、时间、出价等）、落地页优化。 信息流广告如何优化？首先，需要统计投放中的人群以及投放广告的历史表现数据，然后划分出四象限，如图。图中1高消费低转化人群进行降价，对图4低消费高转化人群提高广告价格。不管是人工还是OCPC，都需要足够的人群和广告的历史表现数据，才能完成预估转化率和动态出价的工作哈。另外信息流广告优化，要根据用户的不同的周期去寻找需求。同时，尽量避免热门时间的激烈竞争。在投放广告文案时，不断优化广告标题，让人有点击欲望的标题。从事信息流广告需要哪些技能？ 1、善于学习的能力：白杨认为，学习能力在做好信息流广告投放必备能力。不怕你不会，就怕你不学！比如白杨SEO自己当时转做信息流投放时，虽然自己有七年多SEO以及SEM经验，还是从0-1学习头条、广点通、百度等信息流投放规则和技巧。除此以外，最好的学习就是去研究学习同行优秀的投放素材。比如，那个时候我投头条效果总是不理想，我们老板说，最好的学习是借鉴，你先去看看同事成功投放的广告大致是什么样的。当你转型到这个行业，只要你不是唯一，都有你学习的对象哦~ 2、信息广告投放思维：这个也非常重要。我们做SEO的思维是什么，就是用户找信息，而信息流思维刚好想发，是用信息找人！只有真正弄懂信息流广告的特征，才真正有可能进入这行！ 3、文案能力：文案能力是做信息流投放的基本能力，创意与着陆页它是转化的关键点与基础。文案能力不是说写些多炫酷，多文艺，是需要找到用户痛点，是具有逻辑的文字表达能力。另外，对于人性把控有点研究更好。因为你知道写什么样的文案更容易吸引人点击。实在不行，用能力1，先去学习好的文案怎么写的。 4、沟通交流：做信息流广告投放，不管是投放前期，还是投放中，或者投放后都会涉及到与其它部门沟通交流，与人打交道，就需要有沟通能力。举个简单例子，比如你要做图，做视频，别人做出来并不是你想要的，所以前期就要沟通好。再比如投放中要改素材，投放后要数据统计，需要技术人员支持什么的等等。 5、信息流广告策略能力：做信息流广告投放，我们要思考怎么推广，钱怎么分配之类。有以下6个能力要求： 01 明确公司推广目的的能力。这是基础，也是关键。只有明确了投放目的，才能确保所有的努力都是朝着同一个方向前进。无论是品牌推广、获取用户还是销售产品，都需要有一个清晰的目标。 02 人群受众分析能力。这是非常重要的一环。通过倒想思维来分析用户需求，可以更准确地定位到目标群体，从而提高转化率。 03 各信息流渠道分析能力。了解当前主流的投放渠道和广告所在版式与位置，选择适合自己公司产品的渠道，是提高投放效果的关键。 04 合理分配预算的能力。在有限的预算内，如何将资金花在刀刃上，是每个广告主都需要思考的问题。需要根据不同时间段和地区的人群特点，以及广告主的要求，合理分配预算。 05 信息流投放定向能力。选择合适的基本定向人群或特定定向，可以根据不同平台的规则进行灵活调整。但需要注意的是，一旦选择了定向方式，就需要根据实际反馈情况和广告主要求进行调整，以确保投放效果最大化。 06 创意撰写能力。在信息流中，创意撰写能力尤为重要。它决定了广告是否能够吸引目标用户的注意力。因此，需要具备一定的创意撰写能力，以便在SEM竞价中为广告话语赋予生命力。 07 数据分析能力。这是所有调整的基础。通过跟踪哪些数据指标，并使用合适的工具进行分析，可以快速找出问题并进行改进。拥有强大的数据分析能力，可以大大提高广告投放的效果。