在短短的两三年中，TikTok（即抖音Tik Tok）已经成为海外视频推广领域的现象级产品，与Instagram和YouTube齐名。根据Research And Markets的调查报告，2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元，预计到2027年将达到104亿美元，复合年增长率为5.1％。这一数据表明，积木玩具市场潜力巨大。 益智积木作为玩具市场的“常青树”，深受各年龄层消费者的喜爱。随着全球玩具市场的飞速发展，玩具消费日趋多元化，这使得人们对积木玩具的认知和需求不再局限于“乐高”。不少商家在这一领域细分，打造具有品牌特色的不同类型的积木玩具。 “益智积木”是全球最受欢迎的玩具之一。这些积木一般由塑料制成，一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，可以通过不同形状、不同颜色的积木组合，拼插出变化无穷的造型。通过视频所带的#lego话题标签继续检索，可以发现不少“益智积木”爱好者在发布相关视频时，还会带上#buildingblocks话题标签。目前，这一标签在TikTok上的播放量已超过4.8亿，许多创作者在标签下分享“益智积木”的视频，包括不同类型积木的拼搭过程和积木在生活中的趣味用法。 除了部分商业性的商品展示，#buildingblocks中更多的是以用户的视角呈现的UGC，这也使得用户对标签的关注度和好感度持续升高。图片来源：T=-Tk-_okg。在#buildingblocks话题标签下，“中国榫卯智慧模块”、“中国建筑风积木”等中国风益智积木同样受到许多海外用户的欢迎。 通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。 全球地区关于“Building Blocks”的搜索热度近期明显提高，这一趋势从各大电商平台的数据中也得到了印证。过去一年中，全球积木销量持续增加，这从亚马逊等平台上的数据可见一斑。据了解，视频同款天坛益智积木在亚马逊的售价为68.68美金。 此外，亚马逊上还有不少中国风的“益智积木”，售价在30-80美金不等。与乐高积木相比，中国的国潮积木更具本土特色。通过还原传统榫卯结构，不仅提升了积木玩具的趣味性，还更好地展现了古典建筑的魅力，这使得对海外“益智积木”消费者而言更具吸引力。 随着中国文化出海日渐频繁，国风“益智积木”作为东方美学的新型载体，激起了越来越多海外消费者的兴趣。除了古典建筑外，许多带有中国传统文化元素的积木玩具，如中国戏曲角色积木、舞龙舞狮款积木、中国神话人物积木等，同样在海外热销。强大的供应链优势也为跨境电商卖家们提供了绝佳的出海机会。 卖家们可以结合海外网友对“益智游戏”的浓厚兴趣，结合中国风的特有元素，打造国潮IP，吸引更多消费者购买。