一场发布会全网累计曝光量超过5亿!对于低关注度的家居行业来说，如此高的传播声量实属不易。然而，云峰莫干山“再一次定义环保”品牌战略发布会火遍全网，成为家居建材行业七月最耀眼的光芒! 壹串通作为云峰莫干山品牌战略合作伙伴，自2021年8月以来，从市场调研、品牌战略定位到产品、招商、终端等关键点落地，以及此次品牌战略发布会，均由壹串通一手策划执行。本文为您揭晓云峰莫干山全网超5亿曝光量背后的秘密。 整体策略： 壹串通全盘策划，根植莫干山环保底色，再一次引领行业高度 品牌战略发布会作为品牌落地的关键动作，需要基于整个战略的思维体系进行设计。传播的内容、传播的媒介、传播的形式都需要与战略定位进行传承匹配。此次发布会，壹串通从传播策略、主题策划、内容撰稿三位一体全盘策划： 一是，传播策略：四大创意策略与三大周期融合 为了突破建材家居行业传播上“难讲故事”的短板，我们在活动的整体传播上融合了四大创意策略。具体可以分为以下四点： 品牌概念人格化 因为环保是基石和常识，消费者对环保和家居司空见惯，如何引发消费者共情?我们通过《底色》将品牌人格化，脱离生硬的环保概念!创始人亲自出镜，用声誉质押的打法，通过内心独白的表达，让消费者清晰感受到莫干山环保的力量。 传播概念冲突化 环保是一个老生常谈的话题，如何更有新意，更有吸引力?这次，我们对这一概念给出了不一样的诠释。通过“大梦想”与“小目标”的冲突对比，将莫干山越来越大的环保梦想，对比越来越小的环保指标值，最终聚焦ENF级0.025㎎/m³这一数字上，完成概念冲突与核心战略的闭环。 核心内容金句化 由于涉及到企业战略和旗下四大品类的品牌战略，内容量远超单品类的发布会，在注意力稀缺的当下，通过金句来精简凝练传达核心内容，是提升传播效率的重要方式。因此我们在涉及到的创意物料中，将核心内容的金句反复传达，深化受众对品牌核心信息的理解。 落地行动公益化 环保不仅仅是企业战略，更关系国家与民生。莫干山在会上成立了“莫干山首届全民环保日”，联合多个机构联合发布《莫干山环保宣言》倡议书。通过这两大举措，莫干山以公益活动践行环保，积极服务于国家和社会，服务于人民，全面体现其打造健康人居的理念和情怀。 除活动的传播策略外，我们也对传播周期进行了系统规划。在时间上分为预热期、活动期和延续期三个阶段，进行重点突破，在节奏上快慢有序、层层递进。 预热期：微电影率先造势，引发关注。 活动期：发布会强势曝光，形成热议。 发布会当天，新华网、人民日报、环球网等多家央媒重点媒体纷纷出席报道，为品牌强势背书。除了线上视频直播之外，云峰莫干山还通过嘉宾金句海报、发布会现场环节快剪、发布会九宫格图文等形式进行实时直播，多位千万级、百万级家居、育儿、财经等领域头部大V跟进转发，并从云峰莫干山的环保理念、品牌战略等角度进行剖析，通过权威博主的解读，推动整场发布会实现更广泛地传播，最大化覆盖目标群体。 延续期：多链路多矩阵传播，圈层突破。 二是，主题策划：“再一次定义环保” 何谓再一次定义环保? 首先是对历史积淀的回应。“环保”是莫干山品牌的核心基因。聚焦环保，不断迭代，云峰莫干山的企业发展史就是一部行业的环保进步史。 其次是企业实力的印证。环保不是一句口号，对莫干山而言，环保是踏踏实实做出来的。成立27年来，从环保板材的“孤勇者”到“领导者”，从单品类领先到大家居战略全面进击。 再次是未来战略的引领。云峰莫干山成为业内第一个将ENF级上升为品类战略的企业，从单一产品环保到全空间整体环保，升级环保内核构建全空间环保生态，再一次引领行业环保新高度。 三是，内容撰稿：让每一页成为子弹独立作战 传播为内容服务，一个发布会的核心在于好的内容，内容的撰稿出品是我们此次活动中最为重要的工作。从G20峰会会场到钓鱼台国宾馆，品牌发布会的内容均由我们出品。 此次云峰莫干山品牌发布的内容不仅涉及到企业战略，更包含旗下四大品类的品牌战略和研究院的环保内容，内容量巨大。之所以需要付出如此巨大的精力成本，除了其本身的重要性和内容量之外，更多的是我们对发布会PPT内容高维的认知标准： 发布会PPT的本质：用来拍照。 发布会PPT本质上我们说是拍照逻辑，就像是一张张单独的海报，能够传递品牌核心信息。就算是没有来到现场的人，看到拍的照片也能明白这页讲的是什么，同时也方便品牌传播，提升传播效率。 每一页都是整体，合起来是大整体。 每一页PPT都有着清晰的结论和支撑论据，合在一起的整体又能逻辑自洽和结构完整。 每一页都能完整地发动进攻。 PPT是为演讲服务的，每一页都应具备输出单独观点的能力，就像是一颗子弹，向受众传递品牌信息。 0 2 战略支撑 坚守初心永葆底色，从一块板到一个家，再一次创领行业升级 壹串通作为中国领先的品牌营销战略咨询机构，此次莫干山品牌战略发布会，我们既是战略制定的主导者，也是此次内容的撰写者。此次战略发布会，我们撰写了企业与四大品类的战略内容： 1、云峰莫干山企业战略：再一次定义环保 云峰莫干山将从单一产品环保到全空间整体环保，再一次升级环保内核，构建全品类、全空间、全场景的ENF级产品体系，打造绿色制造典范，实现产品全生命周期的绿色环保。莫干山也由此成为行业第一个将ENF上升为品类战略的企业。与企业战略同步发布的还有云峰莫干山2025发展计划。 2、莫干山板材品牌战略：ENF级环保板材领导者 莫干山板材作为云峰莫干山发展的基石，是企业发展的核心品类。此次发布会，莫干山板材发布全新品牌战略：“ENF级环保板材领导者”，同时发布“ENF级环保板材全国销量领先”的全新广告语。莫干山板材在发布会上宣布正式开启品牌、产品、服务、渠道和速装五大战略驱动的百亿计划。 3、莫干山科技木品牌战略：中国科技木高色牢度创新者 莫干山科技木作为行业独角兽，聚焦科技木行业核心价值元素“高色牢度”和企业行业领先的技术优势，发布了“中国科技木高色牢度创新者”的全新定位和“掌握高色牢度核心技术”的全新广告语。同时发布了2025新巅计划，计划在2025年达成规模和品牌影响力行业第一的目标! 4、莫干山地板品牌战略：ENF母婴级地板 莫干山地板作为莫干山大家居战略的重要支撑，在此次发布会成为行业第一家率先将ENF级上升为品牌战略的企业，率先发布ENF母婴级地板品牌战略。并推出“母婴级，更健康”的全新广告语，展现了莫干山地板对更高环保标准的坚守。 5、莫干山全屋定制战略：内行选实木 环保第一步 莫干山全屋定制是云峰莫干山由一块板到一个家的核心承载，是大家居战略的主力军，更是未来引领企业增长的核心引擎。自2010年成立以来，莫干山全屋定制以实木和环保带给千万消费者更美好的人居体验。 莫干山全屋定制此次发布了“内行选实木 环保一大步”全新广告语。基于实木的优势，莫干山全屋定制发布了一站式购齐、一体化设计的实木衣柜定制+的大家居进化路线图，同时预告了莫干山环保实木整家定制，并发布了12345千店计划。 成绩卓越：5亿+曝光量，全媒体强势覆盖，再一次领跑行业声量。 此次发布会的传播周期从七月下旬持续到八月上旬，根据全网统计数据，此次发布会的全网累计曝光量已经超过5亿次，微博话题总阅读量超1.6亿次，全网总互动量超过500万!#莫干山的环保底色#、#莫干山再一次定义环保#双话题两次登上区域热搜榜第一! 新华社领衔，中国网、环球网、凤凰网等10家主流媒体进行联合采访，总共627家媒体全平台跟进!其中新华社视频对话专访，全网突破200万+播放量。同时13家媒体进行发布会直播，累计观看达500万+! 主题微电影《底色》视频内容曝光量1.5亿次+!朋友圈广告曝光125万+，触达50多万用户，视频号曝光量近400万+!好好住平台精准投放，曝光量达235万+! 此外对于Z时代群体，通过B站、小红书、抖音、知乎等不同平台，进行种草宣传，在年轻消费群体中引起一阵绿色旋风。同时多篇文章阅读量达到10万+，引发现象级关注!云峰莫干山再一次刷新行业传播声量高度! 今天是一个比拼专业化垂直能力的时代，用德国哲学家康德的一句话说：“密林高且直。”大竞争时代，矮灌木失去生存空间，高大粗猛的树木挺拔垂直。环保之于云峰莫干山，正是其专业化的垂直能力。 金字塔的底层是环保，这是云峰莫干山的企业基石，也是企业产品的“基础科学”。 金字塔的顶层是健康家，这是云峰莫干山的大梦想，也是企业产品的“解决方案”。云峰莫干山从一块环保板材出发到全空间环保，构筑起一套完整的环保价值链。站在现在看未来，于变局中开创新局，一个属于云峰莫干山的环保新时代在加速而至。