2024广州私域大会抢票 ⬇️ 过去一年，你印象最深刻的抖音创作者是谁？ 最常刷到的是哪些内容品类？ 又从中看到了哪些内容趋势？ 从2019年开始，卡思每个月都会定期为大家盘点抖音单月涨粉最多的20个账号，并从中总结出一些行业趋势以及值得借鉴的涨粉思路，以供行业内人士参考。 如今，2023年已经过去，月度涨粉榜也都定期与各位读者相见。站在2024年年初，我们认为有必要深度复盘2023年的内容创作赛道，有哪些创作趋势和创作规律值得我们关注？又有哪些潜力赛道和创作机会不容忽视？ 为了解答这些问题， 卡思数据统计出了2023年一整年增粉最快的1000个账号，并从数据维度、内容维度出发，以更为广阔的视角，让大家对2023年的抖音内容产生更为清晰、直观的认知。 （注：以下数据来源为卡思数据，不代表官方） 从数据大盘中，我们发现了这些走势 我们先从优势内容类型、增粉区间等宏观数据角度来看下，2023年抖音内容生态的整体走势： 01 增粉区间—— 首先，我们从增粉区间的分布比例来直观感受下2023年的涨粉力度。 据卡思统计，2023年 增粉量突破千万的账号共有17个 ，增粉量在500W-900W之间的账号有76个，增粉量在300W-500W之间的账号共有207个，增粉量在200W-300W之间的账号有244个， 余下456个账号的增粉量则均集中在100W-200W之间。 整体来看，2023年年度抖音内容生态的整体走势并不算亮眼——我们将目光拉回至2020年，据卡思统计， 2020年抖音涨粉量超过1000万的账号共有96个， 这个数量是2023年的5倍有余，对比强烈的数据之下， 抖音内容生态增粉放缓、疲态渐显已然成为不争的事实。 事实上，从2021年10月开始，抖音内容生态就逐渐呈现出了增长乏力的涨粉态势，每个月增粉最快的20个账号中，只有屈指可数的几个账号“贡献”了还算突出的涨粉成绩，其余账号的表现则都较为低迷。而时间来到2023年，这种低迷走势也在每个月的涨粉榜中体现得更为直观。 这背后的原因卡思此前也曾进行过多次分析： 一来短视频平台流量饱和已然成为不争的事实，二来内容圈本身已是厮杀惨烈的红海，想要“冒头”愈发困难；三来短视频平台大力推广电商带货，拓宽商业变现路径，这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。 02 优势内容类型—— 2023年，抖音内容生态的多元化特性依然显著。该平台覆盖了从影视娱乐、美食、汽车到宠物等超过30种类别的内容类型。其中，影视娱乐以10.4%的账号数量占比成为抖音2023年度最具优势的内容类型。然而，值得注意的是，虽然账号数量众多，但电视节目的官方账号和大量切片式影视剪辑账号几乎占据了60%以上，主打解说、二创的创作型账号并不多见。 在短视频行业内向来极具优势的剧情/搞笑类别以9.2%的数量占比位列其后。2019年起，剧情赛道高速起飞，从切入领域到内容风格再到人设打造，我们不仅能看到多元化的内容类型，也能看到众多快速涨粉的新鲜面孔陆续涌出。然而，经历了两年的高速发展后，卡思发现，从2021年开始，剧情赛道虽然还是保持着增长优势，相较此前却有了明显滑落，主要表现在于：整个赛道内容丰富度有所下降、增粉速度趋于平缓、大V冒出的频率越来越低，且能够长久活跃于用户眼前的账号很多都是经历了长期沉淀的老牌玩家。具体来看，在增粉最快的1000个账号中，剧情/搞笑账号共有92个，虽然相比其他赛道，优势依然明显，但相较2019、2020年的巅峰期，明显“落寞”许多。且在这些账号中，还有很多诸如@疯狂小杨哥、@广东夫妇、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨 等走红已久的熟悉面孔。 细看所有剧情/搞笑账号的内容形式，依然主要包含几种内容模式：一人分饰多角的搞怪戏精大戏，以戏剧性极强的形式深度还原不同生活场景中的细节，趣味感十足，十分考验创作者的创造力和演技。值得一提的是，2023年，一人分饰多角的创作模式在整个剧情赛道中明显占据着极高比例，不少账号如@脱缰凯、@李蠕蠕、@丁郑美子、@二阳咂等账号都凭借这种模式脱颖而出，尤其是@脱缰凯，凭借精湛的演技和搞笑的设定，2023年共吸粉924.9W；模仿达人@李蠕蠕凭借“TVB腔”出圈后，又凭销冠系列短视频爆火，其后又因为模仿各国环球小姐呐喊，关注度再度攀升，甚至引起了“环球小姐”主办方的关注。 ● 在抖音平台上，生活化搞笑剧情的Vlog以其贴近日常生活和家庭、朋友之间的互动而受到欢迎。这些账号如@董赤赤、@周周啊、@小叮当的一家等，通过幽默诙谐的方式呈现日常趣事，吸引了大量粉丝的关注。 ● 另一方面，注重场景、服化道、创意和视觉观赏性的精致派剧情也开始崭露头角。这种内容模式不仅孕育了将生活细节戏剧化、电影化的黑马账号@大圆哥，还诞生了在服化道、剧情、剪辑、演技方面均达到电视剧水准的精致短剧账号@煎饼果仔。 ● 围绕人情世故展开的正能量剧情也是吸引粉丝关注的重要方式。擅长构造生活化戏剧性情节，凸显正能量内核的账号如@王家帮、@泥可松、@阿乐哥哥等，继续在抖音上占据重要位置。 ● 然而，随着内容同质化严重、剧情缺乏新意且套路化明显的问题日益显现，从2021年、2022年开始，这类内容类型开始受到观众的关注下降和涨粉数据不理想的影响。 ● 明星、媒体类别虽然占比相对较高（分别为6.3%和6%），但整体增长并不突出。颜值达人则以5.8%的占比保持其优势地位，尽管数量占优，但整个赛道的增长并不算出挑。 ● 相比之下，2023年的颜值赛道显得更为平静，常规的跳舞、变装等元素已不再像过去那样奏效。全年仅4个账号的涨粉量超过400万，分别是@凌达乐、@愚蠢小刘、@蔓越莓道理和@李闽轩。其中，@凌达乐因酷似鹿晗走红，@愚蠢小刘则是因为后期加入韩语技能而形成差异化优势。 ● 在2023年增粉最快的1000个账号中，美食账号仅占5.5%，相较于前几年有所下降。分析上榜账号，乡村美食账号和探店类账号成为主流。乡村美食账号凭借浓郁热烈的乡土风情和真实的烟火气获得用户青睐；而探店类账号则通过展示真实、接地气的场景吸引关注。 在抖音平台上，美食内容呈现了多样化的趋势，涵盖了奢华探店、定额盲盒探店和尝遍百家饭等多种玩法。这些内容不仅为用户带来了新鲜的体验，同时也营造了一种热烈的陪伴感。 首先，@MR-白冰主打奢华探店，通过展示高端餐厅和美食，吸引了追求品质生活的用户群体。而@二百者也则以定额盲盒探店的形式，让用户有机会品尝到各种限定美食，增加了探索未知的乐趣。最后，@2米饭桶则专注于尝试各种不同风味的饭菜，满足了用户对美食多样性的追求。 除了上述三种类型，吃播类账号也是抖音上的一大亮点。以@张圣叹、@猪猪七分饱为代表的吃播账号，通过夸张的反应和幽默的语言，为观众带来了欢乐。特别是@张圣叹，他以“死神之子”的形象，专吃全世界的奇葩美食，让观众在观看过程中既感到惊讶又充满乐趣。 此外，常规的美食教程账号如@夏叔厨房、@臧小厨家常菜等，也占据了一定的市场份额。这些账号通过清晰的画面和简洁明了的讲解，向用户展示了各种家常美食的制作过程，满足了用户的实用需求。 在知识、旅行、母婴、音乐等垂类账号中，疫情放开后，旅行赛道明显焕发出了无限生机。特别是以@厦门阿波、@普陀山小帅、@厦门小程为代表的“导游型”旅行账号，他们不仅展示了当地的美景，还结合人文知识、历史故事等为用户带来了双重体验。 在知识赛道中，上榜账号涉及的知识面十分广阔，内容表现形式也更加多样。例如，@乔伯伯英语通过对每个单词进行生动形象的谐音式拆解和情景演绎，帮助用户轻松记单词；而@打工仔小张则通过沉浸式科普日常生活中的小常识，迅速吸引了一批用户。 最后，@何老师在发呆则成功开辟了一条脑洞大开的、以情景演绎深度还原艺术诞生过程的独特创作之路。这些内容不仅丰富了抖音平台的内容生态，也为观众提供了更多元的选择和娱乐方式。 通过他的视频，毫无艺术基础的普通大众也得以从中获取一个又一个艺术专业知识，并从中感受到艺术带来的心灵涤荡和自我满足感。 在抖音平台上，母婴赛道以记录萌娃日常的账号为主，而音乐赛道则既有活跃在街头巷尾、激情满满的户外音乐达人，也有视频风格相对文艺的才艺展示向室内音乐达人。不论是哪种类型，只要能在形式、风格上有所创新，便有机会吸引大量用户的关注。 例如，主打 “散装改歌”、二次创作的@豪哥哥，会围绕着不同的剧情主题将各种热门流行歌曲进行魔性改词，然后通过生动且夸张的方式演绎呈现，从而形成了一种独具特色的全新风格，让用户听得十分上头。 2023年增粉最快的1000个账号中，美妆账号仅占据4个席位，表现可以称得上是十分惨淡。而在明星账号方面，歌手@刀郎于2023年7月带着重磅新作《罗刹海市》回归乐坛后，迅速在各大平台引起热烈讨论，并在入驻抖音后一跃成为2023年度增粉最快的账号。另一个明星账号@张大大 则在直播间化身 “娱乐圈客服”，和网友激情对线，别出心意的娱乐打法、热闹的直播氛围、以及久违的娱乐圈“活人”气息，让他收获了众多关注。 忽略明星账号，2023年涨粉最快的创作者，当属黑马@李炮儿。2023年1月，@李炮儿 紧跟潮流，开启了“接受粉丝挑战”的内容模式，并将剧情达人的幽默感融入其中，挑战过程中不断抖包袱、出洋相，给观众们带去了满满欢乐。而在开始拍摄《中国好声音》系列挑战视频后，接连闯关成功的他拥有了另一个标签——唱功绝佳。这一差异化特色助力账号迎来了新的涨粉高峰，再加之他积极与官方账号和平台大V合拍视频，账号知名度和影响力由此不断扩大。 在抖音的剧情赛道上，除了@疯狂小杨哥和@广东夫妇这两个耳熟能详的老牌账号外，其他五个账号各具特色。@董赤赤以其外表和行事风格的强烈反差，展开了一系列让人忍俊不禁的搞笑段子，成功构建了其账号的独特风格。而@脱缰凯则通过一人分饰多角的方式，聚焦于校园生活，通过不同角色的演绎和碰撞，上演了一场场让人忍俊不禁的校园大戏。 @大圆哥则是2023年下半年杀出的一匹黑马，其内容的最大优势是通过一系列自然而又巧妙的搞笑设计、反转设计和温情设计，将普通的生活呈现得非常“不普通”。让用户得以从中体验到生活的苦与乐、笑与泪，并获得深层次的情感共振。 此外，@董宇辉因“小作文事件”备受大众怜爱，在2023年年底疯狂涨粉1000W+；本身就拥有超高知名度、庞大粉丝群的DNF圈“最强主播”@旭旭宝宝于2023年8月转战抖音，迅速积聚了大量人气。 在影视娱乐赛道中，三个账号@二里清风、@熬夜视界、@随心追剧均属于切片式剪辑账号，凭借极具噱头和吸引力的影视片段吸引了众多关注。 另外，两个“户外答题+撒币”的直播账号@户外发（东方阿保）和@倪海杉也颇受欢迎。两位达人的豪横、大方、接地气将这种户外直播的娱乐效果拉到了最满，用户在看热闹之余，也有着强烈的参与感和互动感。 母婴账号@瑶一瑶小肉包记录了萌娃瑶瑶的逗趣日常，凭借可爱的外形和性格，俘获了众多“网络妈妈”的心，并悄悄占领了无数网友的表情包。 由美食达人转型而来的“打假达人”@B太凭借着一己之力，揭开了很多行业的遮羞布，大胆且正义的做法为其赢来了诸多粉丝的关注和支持。 于2022年年底就在抖音走红的@东北雨姐，2023年也一直保持着旺盛的生命力。该账号聚焦于讲述东北乡村的风俗人情、日常生活、特色美食等，从内到外都释放出一种积极向上的生命力，让用户乐此不疲。 考研导师@张雪峰老师虽然总是因为各种言论引发社会争议，但凭借出色的口才和专业能力在2023年疯狂吸粉1240.5W。 旅行账号@湖远行记录了自己的骑车环球之旅。通过他的镜头，我们不仅能领略世界各地的风光，也能从他身上感受到年轻的勇气和蓬勃的生命力。 在内容创作领域，短视频的盲盒玩法已经成为一种流行的趋势。通过不断推出新的视频内容，创作者们吸引观众的注意力，并激发他们的好奇心和探索欲。这种策略不仅增加了用户的参与度，也提高了内容的新鲜感和吸引力。 例如，账号@小鹿乱撞 就采用了“盲盒”模式，每期视频都带来一个未知的主题或惊喜元素。这种不确定性使得观众对下一期的内容充满期待，从而保持了高观看率和互动率。此外，@小鹿乱撞 还巧妙地将盲盒元素与日常生活场景相结合，比如在做饭时突然放入一只“神秘盒子”，让观众猜测里面是什么，这样的创意让整个视频充满了趣味性和惊喜感。 除了@小鹿乱撞之外，其他一些账号也在尝试类似的玩法。例如，美食博主@吃货老外铁蛋儿 在发布新视频时，经常会穿插一些意想不到的小道具或小惊喜，这些小细节往往能引发观众的广泛讨论和分享，进一步增加了视频的传播力。 总体来看，短视频盲盒玩法能够有效地提高用户黏性，增加内容的多样性和趣味性。通过不断推出新的内容，创作者们不仅能够吸引观众的注意力，还能够激发他们的好奇心和探索欲，从而形成自己在某一赛道中的差异化优势。 短视频盲盒作为一种新兴的内容形式，自2021年由@小鱼海棠 发起以来，迅速成为热门话题。这种形式通过随机选择参与者与商家合作，挑战者需要完成特定任务或体验，从而获得奖励或体验。 随着时间的推进，2023年，短视频盲盒的玩法也出现了新的变化。@在下辉子 利用“老同学盲盒”系列内容吸引了大量粉丝，通过随机选取毕业十年的老同学，记录他们的生活现状，并引发观众对时间、选择和人生等多重问题的深入思考。仅三个月内，他的粉丝数就增长了400万。 另一方面，@好梦一日游 则通过随机“抓”路人并实现其愿望的方式，创造了多个令人感动的故事。他帮助陌生人完成各种愿望，如帮别人上一天班、帮助异地恋情侣相见等，每完成一个愿望都能获得观众的极大满足感。截至目前，他已经实现了包括帮闺蜜准备新婚礼物在内的多个愿望。 这些案例表明，短视频盲盒背后的逻辑在于贩卖惊喜感、满足感和期待感，能够迅速激起观众的好奇心。这种内容形式之所以能火，并不意外。而围绕盲盒这一要素发散思维，还有可能创造更多的惊喜。 此外，2023年还见证了不少小众、专业的账号通过差异化切入和趣味化运营内容成功突破圈层，进入大众视野。例如，@老九好茶 凭借其与茶叶知识相关的专业内容，在7天内增粉百万，并在2023年共增粉249.6W。而@龙腾虎跃 则通过法律科普和直播连麦咨询的形式，成功吸引用户关注。 总之，短视频盲盒作为一种创新的内容形式，不仅为创作者提供了新的表达平台，也为观众带来了全新的观看体验。通过不断探索和创新，相信未来会有更多有趣、专业且富有创意的内容出现，满足广大观众的需求。 在探讨抖音平台的内容生态时，我们发现一个共同的现象：即便是专业领域的账号，只要能够提高内容的娱乐性、趣味性和可看性，就能迅速吸引大量粉丝。这一发现促使我们进一步分析了2023年增粉最快的1000个账号，发现它们之所以能成功，关键在于视频内容创造了强烈的互动感和参与感。 例如，@李炮儿通过接受粉丝的私信挑战，@户外发（东方阿保）通过知识有奖问答的形式，以及@倪海杉通过抛出各种问题引发讨论，这些策略不仅增加了用户的参与度，也使得用户愿意花更多时间观看内容，从而有效延长了停留时间。 另外，@阿七的视频则通过展示其日常生活的私密瞬间，搭配其独特的配音技巧，创造出一种亲密且真实的观看体验。这种第一视角下的生活分享，让用户仿佛看到了一个“完美女友”的形象，增强了观众与账号主人公的情感联结，有效地推动了粉丝的增长。 综上所述，无论是通过增加内容的互动性和参与感，还是通过创造真实而亲密的观看体验，都能显著提升账号的吸引力和影响力。这些策略不仅适用于抖音，也适用于其他社交平台的内容创作。希望这些分析能为同行和行业专家提供一些启示，共同探索如何在未来一年中打造更有吸引力的私域内容。