在近年来，汽车市场和营销环境经历了快速而激烈的变化。电动化和智能化技术的推进使得市场竞争更加多元化，与此同时，汽车市场的产销量却逐渐下降，从增量时代步入了存量时代。 营销方面，汽车行业同样面临着诸多挑战。随着消费者认知的升级，品牌要说服消费者变得越来越困难。媒介形态的演进丰富多样，为汽车营销提供了更多的选择，但同时也增加了营销的难度。新广告形式如信息流、短视频等的出现，使营销更加精准化和细分化。 以某汽车品牌的一次营销为例，潜在用户存在多种流转路径，只有75%的用户被曝光2次以上才会产生留资或到店行为，而80%的留资或到店用户的流转路径在3~6次之间。这显示了用户转化路径的多样性和复杂性，需要对用户的决策周期进行持续引导。 面对这些行业性难题，巨量引擎凭借其效果营销的领先优势和丰富的实战经验，结合汽车行业的特点，提供了全新的解决方案。巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，深耕效果营销领域多年，致力于为品牌提供多元场景、创新技术与开放资源，让品牌与用户连接方式更多样，提升营销效率。 巨量引擎通过更深度的数据挖掘、多维预估模型以及更智能的投放方式，全面提升各行业用户流转效能，激发深度转化价值。此前，巨量引擎在效果营销实战中积累了丰富的经验，成功助力众多品牌实现投放效能快速增长，为汽车行业的效果营销提供了更具价值的参考。 巨量引擎聚全平台势能，升级汽车行业效果营销，推出汽车效果营销全新解决方案—— “效果通”。通过打通智能技术、资源工具、精度数据、效果验证，实现“流量、转化、效果”三大维度升级，体系化解决汽车行业当前效果营销面临的三大难题，有效提升用户转化，优化获客成本，持续释放汽车营销真效能。 在流量升级方面，巨量引擎旗下的今日头条、抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等综合产品矩阵，聚合了资讯、社交、视频和娱乐等多种场景的海量高质量用户群体。这一庞大的流量体系将通过效果通向广大汽车品牌开放，借助其多平台、多样式信息流位置触点，有效扩大用户覆盖范围，为汽车营销提供涵盖不同浏览场景与内容喜好用户的广域线索公海，助力实现目标群体规模触达。 转化升级方面，效果通采用行业领先的oCPM智能出价系统，向最有可能发生转化的用户展示广告。oCPM可以深度剖析用户深层转化数据，分析转化人群共同特征，关联拓展潜在转化意向用户。还能通过转化概率进行差异化出价，结合广告素材点击和落地页转化效果预估，竞价择优展示，以高ROI回报帮助广告主获得用户，达成线索成本目标。配合协同“人工经验+智能诊断”，效果通可进行全周期投放诊断，精准定位各阶段问题，实时优化投放策略与执行。 在效果升级方面，效果通为汽车品牌搭建起私有线索模型，利用橙子建站、青鸟线索通、飞鱼CRM打通高效率线索收集与一站式线索运营。基于数据沉淀，持续训练、优化转化模型，反哺广告投放，实现长效经营。此外，效果通“平台开放+线索过滤”将双重保障线索有效真实性，不仅支持多类数据报表实时查看，随时随地掌握投放情况，搭配飞鱼CRM严格过滤不合规、异常和重复线索，充分发挥线索营销真实效能。 为了更好地辅助车企做好效果广告，引领效果营销再进化，巨量引擎还分享了做效果广告时需要规避的四大误区。首先是使用品牌广告素材投放效果广告，效果广告投放需要最契合的广告素材，直击用户需求诱发转化为佳；其次是用排期制投放效果广告，数据显示投放花费和效果成正向趋势，在效果广告投放期间不应被排期制约；第三是给效果广告投放设立固定不变的KPI；最后一大误区是线索成本越低越好，巨量引擎表示还需同时关注后端各类转化表现。 当增长成为汽车市场的重要命题，对汽车营销来说，以效果为核心的营销模式，为汽车营销的转型带来了新的发展契机。深度探索效果营销价值，正成为存量时代汽车营销实现增长的重要发展趋势。作为全球化智能营销引擎，巨量引擎希望与行业一起为更多汽车品牌带来高效长久的增长解决方案，释放效果营销真效能。 对于专注于抖音/今日头条汽车广告投放的企业，全流程服务就选广东异次元，联系电话15527649518（T+V），刘经理。