根据QuestMobile发布的《2022年世界杯营销洞察报告》显示，本届世界杯国内各家转播平台共覆盖了8.29亿观众。值得关注的是，本届卡塔尔世界杯，抖音首次成为世界杯持权转播商，也是中国首个获得世界杯转播权的短视频平台。当一个内容平台成为世界杯直播地，其对于品牌的意义也不言而喻。如何借助这为期一个月的重磅赛事窗口期，打造有新意、有记忆点的OPPO广告营销玩法，在世界杯营销赛道的角逐中脱颖而出，成为各大品牌之间比拼的关键。据观察，回顾本届世界杯，作为直播内容平台，除了提供赛事直播等核心功能，抖音也打造了系列衍生节目“DOU来世界杯”等，在线上为用户营造了极具沉浸感的多元观赛体验。那么，上抖音直达世界杯赛场的第一入口在哪里？答案是：终端媒体。 事实上，落到营销层面来看，终端媒体作为全营销链路中最贴近用户的环节，在缩短用户转化链路、拓宽用户曝光场景、持续长效推荐用户所需要的服务三个层面，能够全方位助力抖音稳定连接用户，长效经营用户。而从抖音与OPPO广告终端厂商的合作案例来看，借用现在的网络流行语，抖音似乎和终端媒体的“负一屏”们一起，玩起了一种很新的赛事运营。 一、新场景:节点IP x场景创新 | 当OPPO广告”负一屏”成为用户贴身智能助理 “国内首个获得世界杯转播权的短视频平台”，光鲜背后，抖音也承载着一些挑战和期待。比如，当一个短视频平台首次成为90分钟以上，甚至120分钟以上的体育赛事转播商，抖音该如何快速建立起“上抖音看FIFA世界杯”的用户认知？并持续培养用户在抖音获取世界杯相关服务的使用粘性？对于抖音而言，这不仅仅是以世界杯为契机的一场流量运营活动，更是从长远发展的角度，探索构建自身大型赛事领域内容生态的举措。而用户手中的手机作为终端媒体，便以“负一屏”这独有的场景，为抖音构建赛事运营生态的试水点与承载器。 简单来讲，OPPO广告“负一屏”就是手机桌面的最左边一屏。“负一屏”将用户常用的应用功能和信息整合呈现，使用起来更加方便快捷，因此也成为理解用户的“智能助理”。而“负一屏”之所以可以被委以重任，原因很简单，其可以帮助企业完成与用户之间的沟通与连接，让用户简单高效的“知道”世界杯、“看到”世界杯，被“提醒”准时观赛。 首先，用户想要观看抖音世界杯分几步？ 第一步：唤醒手机； 第二步：右滑进入负一屏界面； 在抖音平台上，用户可以轻松地通过一个简单明了的步骤，直接获取到关于FIFA世界杯的最新动态。这一流程包括三个关键步骤：首先，当用户看到「上抖音看FIFA世界杯」赛事卡片时，他们能够快速了解世界杯的最新进展。其次，「负一屏」功能提供了一种即时的信息展示方式，让用户能够轻松查看比分、赛程等重要信息，并一键跳转至相关页面，极大地提高了信息的获取效率。 然而，仅仅知道和看到还是不够的，为了进一步增强用户的使用体验和粘性，抖音平台还需要构建一个完备的通知提醒体系。例如，当用户在OPPO广告的「负一屏」上选择预约比赛后，系统会在比赛开始前准时推送PUSH提示，引导用户一键跳转至抖音App观看实时比赛，从而确保用户不会错过任何精彩瞬间。 除了提供赛事信息外，抖音平台还致力于满足用户的社交需求。通过与OPPO广告的合作，抖音进一步丰富了其服务内容。例如，用户可以在「负一屏」上添加“附近美食”卡片，立即跳转至外卖平台下单享受美食；或者添加“资讯服务”相关的卡片，不仅能够实时查看赛事最新热门点评，还能与身边好友讨论球赛，共同提升观赛氛围。这些举措不仅增强了用户的参与感，也促进了用户之间的互动，进一步提升了平台的吸引力和用户粘性。 在构建抖音的世界杯服务解决方案时，我们以“负一屏”为服务主阵地，利用原生能力如日历、通知中心和PUSH等，结合用户意图理解及多终端流转系统，打造一套完整的服务流程。这一流程不仅包括服务发现、使用、沉淀与召回，还涵盖了终端媒体如何协助抖音为用户提供更高效的服务连接。 基于跨场景联动的能力，我们在屏幕之上展现了不同场景下品牌、用户和抖音之间的多维连接。这种多维连接促进了持续性沟通与信任的建立，进而增强了用户的粘性。从平台或OPPO广告主的视角出发，依托于终端全矩阵的场景，智慧的交互方式，精准的用户意图洞察以及原生场景的渗透，能够为品牌带来强势的曝光、精准的触达和高效的渗透及转化效果。 随着数字化进程的加快，OPPO广告推广的视角正在发生转变，由浅层的增长目标转向深度的经营目标。在这一过程中，新的媒体形态、技术方式和新的场景能力成为了企业在市场寻求增长机会的关键。作为连接各平台和用户的载体，终端媒体正在借助自身的能力进化，将营销塑造为一种经营服务，为广告主在用户的全生命周期中贡献商业价值，并拓展出新的商业模式。 随着数字化进程的不断深入，终端媒体与用户之间的关系愈发紧密。我们将继续与OPPO广告主携手探索新的广告营销增长途径，为用户带来更加智能的人机端交互体验，让数字生活更加丰富多彩。如果您想了解更多关于在OPPO平台上投放广告的信息，欢迎联系巨宣网络。