在抖音平台上，企业可以通过多种广告形式来推广其产品或服务，包括开屏广告、信息流广告、搜索广告等。每种广告形式都有其独特的优势和适用场景，企业需要根据自身的业务需求和市场环境来选择合适的广告类型。
- 开屏广告：这种广告形式的优势在于能够实现海量曝光，其展示在大屏幕的全屏环境中，具有强烈的视觉冲击力，可以有效提升品牌知名度。同时，开屏广告还可以与信息流广告进行深度融合，实现二次触达用户，提高品牌记忆度。此外，开屏广告还具有较强的创意空间，能够打造立体视觉体验，增强广告吸引力，从而提高点击率和品牌美誉度。在产品新品上市时，开屏广告可以在黄金点位大范围触达用户；在品牌传播时，配合优质内容可以实现强势霸屏；在活动推广过程中，占据视觉焦点引导用户点击。
- 信息流广告：信息流广告的优势在于可以精细化覆盖受众群体，可以在抖音APP的多个页面展现，加深用户印象，提高广告点击率。同时，信息流广告还可以深度渗透受众群体，面向不同类型用户进行展示，提高营销转化率。广告样式丰富多样，单页、原生页、大图、小图等满足营销诉求。
- 搜索广告：搜索广告的优势在于拥有流量蓝海，巨量引擎搜索规模和份额仍在持续上升，搜索流量仍然具有优势。全链路场景的品牌占位意识可以实现效果转化等多种营销目标。高效转化，搜索是用户主动操作的一种方式，转化率高。搜索广告可以进行内容营销，承接爆款选题，打造爆款内容；品牌可以利用搜索广告实现品牌占位，这是一种版面也是一种门面。 除了以上所提到的三种广告类型之外，还可以借助营销工具DOU+来对抖音广告进行推广。DOU+的优势在于操作便利，可以直接在抖音APP上完成；可对数据进行实时监控，以决定是否加投；可以对受众进行分析，对用户进行画像。使用DOU+可以得到更多曝光，提升视频热度，让更多的用户看到视频，从而增长粉丝数量，实现更多的互动，增加粉丝的粘性。 总之，抖音广告的使用需要企业根据自身情况来选择广告类型并利用营销工具来进行投放。在进行广告投放时，要让企业的利益达到最大化。