项目背景： 随着短视频的兴起，抖音作为这一领域的佼佼者，已经成为了营销的重要战场。该平台以大数据和人工智能为支撑，为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间。在抖音视频制作中，优秀的文案不仅能吸引目标用户，还能使整个内容增色不少。然而，不好的文案可能会让一个优秀的短视频淹没在“视频流”中。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧，帮助提高短视频的点击率。 项目收益： ● 掌握短视频标题的撰写技巧 ● 掌握短视频内容的创作技法 ● 掌握短视频字幕的制作技巧 ● 有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力 项目特色： 专业——讲师是专门研究创意写作和新媒体写作的博士，副教授，美国得克萨斯州立大学访问学者，中国社科院高级访问学者，“格局创意写作系列丛书”作者，对新媒体写作有着深切研究； 通透——追根溯源，将相关理论讲透彻，让学员知其然，更知其所以然； 实用——课程汇总了很多写作经验，提供了诸多模板，拿来即用； 有趣——讲故事、做游戏、看电影，让课程与枯燥说拜拜。 课程对象： 企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员。 课程方式：主题讲授+分组PK+现场演练+案例研讨+视频欣赏+游戏互动 课程大纲： 第一讲：如何看待新型媒体 一、个性化自媒体带来的颠覆
影响力更大
拥有资源更多
营销更轻松 二、抖音讲究四率
完播率
点赞率
评论率
转化率 三、媒体传播的恒定规律
满足阅读需求——如何满足
满足工具需求——如何满足
内容为王——好内容从何而来 第二讲：如何设计抖音文案 一、内容运营吸粉六大法则 法则1：内容定位 法则2：坚持原创 法则3：领域高度 法则4：视角独特 法则5：富有创意 法则6：粉丝互动 二、借助“三感”完成内容布局
层次感
节奏感
步骤感 三、优质标题：为点击创造更多可能
巧妙借助“数字”的力量
提出疑问，增加悬念
加入推荐词汇
加入流量大的关键词 四、如何通过撰写评论吸粉
评论要有选择性
内容重构
一、抖音内容的评论策略
评论的速度需加快，以提升互动率。
评论内容应具备吸引力，能够引发观众的兴趣和参与感。
通过提问式评论激发观众之间的互动。
借助利益引导的方式吸引用户关注。
二、抖音字幕的制作技巧
了解并掌握剪映工具的基本操作。
学习剪映的操作技巧，确保高效制作字幕。
注意剪映操作中的注意事项，避免错误影响效果。
三、抖音广告文案设计
广告内容不能过于强硬，需要与短视频内容巧妙配合。
广告文案应讲述一个吸引人的故事，以增强其说服力。
创意的广告文案更能打动人心，引起用户的共鸣。
四、文案吸引用户但为何不促成购买？
文案解决了用户的“兴趣问题”，却未能有效解决“风险问题”。这包括功能/健康风险、财务风险、时间风险、社交风险和心理风险。
五、让文案促成购买的模式
将广告诉求从“消除负面”转变为“提升正面”。
针对消除功能/健康风险的文案设计模式。
针对消除财务风险的文案设计模式。
针对消除时间风险的文案设计模式。
针对消除社交风险的文案设计模式。
针对消除心理风险的文案设计模式。
六、第三讲：如何推广抖音内容
快速引起平台注意的方法：参加官方挑战赛、使用热门背景音乐、运用官方贴纸和道具、对老视频进行流量刺激。
建立和维护粉丝的有效机制：高效互动、内容输出、社群管理、任务奖励。