在商业运营中，我们经常会遇到各种计划和策略，其中有些是有效的，而有些则是无效的。无效的计划消耗是指那些没有达到预期ROI的计划，这些消耗都是无效的。 例如，如果我们的广告目标ROI是3，但是跑了一条ROI为1.5，消耗为100元的计划，那么这条计划就是无效计划。为了控制无效消耗，我们需要设定一个预算对应的计划数量。计划越多，无效消耗就越多，ROI就越难提升。因此，减少无效消耗有助于提高ROI。 要识别无效消耗，我们可以采取以下方法：
- 目标ROI识别：当一条计划出了6-8单，广告ROI没有达到目标的关计划。
- 账号ROI识别：如果账号所有计划都没有达到目标广告ROI，保留一两条ROI最高的计划，其他的关计划。
- 出单数量：跑了2-3小时以上低于5单的计划关了。
- 出价识别：消耗到一个出价的时候要出单，没出单的计划关了。刚起号的时候可以容忍到2个出价的消耗，就是出价50，花到100必须出单，没出单关计划。最好的出单时间在花到出价的20%-60%左右的时候。
- 广告平均出单金额识别：也就是广告客单价，前3-5个订单客单价低于直播间客单价三分之一的时候。
- 关计划。前面几个转化订单价格越高越好，越低越差。
- 消耗识别：一两个小时消耗才几块钱的，出没出单的都关计划。
- 关计划后识别：计划关了以后ROI高起来了，达到目标ROI要求。出单数量高于6-8个，计划重新开启，低于这个数不开，单量太少人还没稳，再开大概率ROI会掉。 重点： 动态保持账户在跑的计划数量，消耗预算对应的计划数量更详细的去中篇看。关掉一条计划的同时要新建一条计划，或者复制一条计划。当然复制计划可以复制ROI高的计划，不用考虑同样定向和素材计划同质化问题。也不用考虑计划生命周期、计划衰退的问题，ROI达标就一直用，不达标就关计划，简单直接一些。关计划的时候到底是再测一个定向或者素材，还是复制一条ROI高的计划，这个中篇也有，具体看账户现在是什么阶段，保持多少的计划比例，我再截个图放下面。