文 | Lucy；Catherine 编辑 | Lucy 来源 | 今日广告（ID：Advertising_today） —— 喜茶美国首店落地纽约百老汇，广告登顶时代广场 今年3月，喜茶正式开放海外事业合伙业务，目前业务遍及美国、加拿大、澳大利亚、英国、日本、韩国、马来西亚、新加坡等地。本月，喜茶美国首店已正式落地纽约百老汇，喜茶的广告也登上纽约时代广场的Mifi屏幕。开业首日其门店销量超过2500杯，至少排队两个小时才能喝到。此前，喜茶已在中国澳门、中国香港、新加坡、澳大利亚和英国开设了门店。其余咖啡茶饮品牌中，霸王茶姬锁定东南亚市场，蜜雪冰城、库迪咖啡选择加码日本市场规模，奈雪的茶、库迪咖啡则将进军泰国市场，甜啦啦进入印尼市场。 —— 芒果 TV 与抖音达成短剧战略合作，共同探索多元化网络视听需求 12月14日，芒果TV与抖音合作发布会暨签约仪式在北京举行。双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进短视频二创、品牌营销等多方面的深度合作，充分发挥双方优势，为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。在此次发布会上，芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”，未来三年，双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。 —— B站年度弹幕出炉：“啊？”成为最“啊？”弹幕 年度弹幕，是B站对于过去一年最具代表性的弹幕的总结评选，自2017年起已经连续发布了七届。12月15日，B站与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布2023年度弹幕 —— “啊？”，同时还总结了一份B站年度最“啊？”视频榜单。今年，B站用户一共发送了超1320万次“啊？”弹幕，当代年轻人往往会用“啊？”来抒发被刷新认知后的惊叹，比如在B站看到UP主展示绝活时、发现宝藏内容时、见证重大科技突破。年度弹幕不仅记录着当代年轻人表达方式的变迁，更承载着无数网友的共同记忆。 —— 小红书推出联动式开屏广告功能 小红书推出联动式开屏广告功能，以创新的方式吸引用户注意力，提升品牌曝光度。该功能结合用户的浏览习惯和兴趣点，通过精准的数据分析，为用户推荐个性化的广告内容。同时，小红书还利用社交互动特性，鼓励用户参与广告内容的互动和分享，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。此举不仅提升了广告效果，也为品牌带来了更多的用户参与和互动机会。 小红书直播电商发展迅速，越来越多的品牌正在通过直播放大好内容，通过[直播+内容]的种草方式推动用户成交好产品。小红书11月推出 Brand Max 联动式开屏，沉浸式长效曝光+一键引流，小时级内高效聚焦用户第一视觉至直播间，为品牌大事件快速打造爆点。Brand Max帮助品牌在新品发布、时尚秀展、明星直播等品牌活动中，聚焦用户第一视觉，以直播为载体放大优质内容，为用户和品牌提供生动的种草场景。 磁力引擎互动营销产品「老铁招募令」升级，通过品牌任务的方式触达用户，以奖励吸引用户参与活动，掀起全民互动热潮，全面激发PUGC营销势能，助力品牌长效经营。针对不同场景，「老铁招募令」提供了不同类型的营销产品，包括互动类的「看播挑战」和「互动挑战」，创作类的「拍摄挑战」和「评测挑战」，以体验式营销的方式帮助品牌提升粉丝活跃度，增加用户粘性并快速积累人群资产。 阿里妈妈推出「礼赠人群图鉴」，面对消费逐渐“精打细算”的环境中，年轻人送礼有什么趋势？性别、身份对送礼细节有何影响？针对不同人群的送礼情感，阿里妈妈推出「礼赠人群图鉴」，帮助商家实现易感人群深度洞察。基于消费人群的礼赠偏好和决策周期变化阿里妈妈总结出今年岁末的核心礼赠人群包括：男性送爱人、爸爸送孩子、年轻女性送长辈、熟龄女性送朋友和熟龄女性送自己5大核心礼赠场景。岁末年初礼赠场景需求激增，珠宝饰品、潮玩、营养滋补、文教4大行业也迎来新商机。 2024年抖音龙年春节六大消费趋势： 趋势一、抖音里的新年味，#春节倒计时话题累计播放201亿次，#美好跨年夜 话题播放突破5.9亿，“备年货”、“新年红包”等关键词也备受关注； 趋势二、礼物「龙重」 祝福浓郁，在抖音#送礼佳品相关播放近3亿，#家乡特产相关播放突破1.3亿； 趋势三、过年的胃是512G的，年货节期间“零食”相关短视频播放量高达18亿， #年夜饭菜单话题相关播放突破2亿； 趋势四、福满龙气换新衣，“春节穿搭”相关短视频播放突破13亿； 趋势五、通通焕新才是年，2023年货节期间，“洗发护发”直播间商品点击突破4800万， “清洁剂、护理剂、清洁用具”直播间点击突破9500万； 在2023年货节期间，抖音“美妆”与“护肤”直播间的总点击量突破了6.3亿次，新年妆容等关键词的搜索量、话题播放量和视频量都有了显著的提升。 随着媒介与内容形态的不断进化，文娱内容热点已经从最初的自发讨论，转变为多元传播和跨领域破圈传播。报告指出，品牌影视娱乐内容的营销正在回温，基于优质内容IP的品牌力营销仍然是品牌主的核心诉求。同时，微博作为娱乐内容IP宣发的主阵地，为品牌联合营销提供了新解法。此外，剧综用户以年轻、高知的女性为主，她们喜欢都市剧情、古装玄幻剧和真人秀、竞技综艺，对剧综运营活动诉求多元化。 董宇辉升任东方甄选高级合伙人，今晚将与俞敏洪合体直播。12月16日，东方甄选解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务。17日晚迎来了董宇辉升任东方甄选高级合伙人的消息，这场纷争暂时告一段落。同时，12月18日，董宇辉和俞敏洪将合体在东方甄选直播，相信能为东方甄选账号和抖音带来不小的流量。 Temu 美国再次起诉 Shein。拼多多旗下跨境电商平台 Temu 向美国哥伦比亚特区法院提起诉讼，指控全球最大的快时尚巨头Shein 针对 Temu 的反竞争行为还在日益加剧。去年，Shein 就频繁被众多品牌起诉，其中包括H&M、Zara、Tribe Tropical、Levi Strau、Dr Martens等，控诉其抄袭设计、侵犯版权等等。 中国现为全球拥有品牌咖啡店最多的国家，超过了美国。以外卖为主的连锁品牌瑞幸咖啡和库迪咖啡合计净增逾 11000 家新店，是推动这一增长的主力。整个东亚大约有 15527649518家咖啡店，中国目前有近 50000 家，占了 40% 以上。