短剧的吸引力究竟何在？ 短视频平台，短剧又起风。 在今年开年以及刚刚过去的一年里，以快手和抖音为代表的短视频平台在短剧领域全面开花。 据统计，在2023年春节期间，快手上线了40+部星芒短剧，其中包含古风、现代、家庭、青春等多种类型题材。最近热播的古装剧情权谋短剧《东栏雪》、古装悬疑短剧《成曦曲》频频登录快手短剧每日热榜，以及在最近刚刚完结的《叶穆2暗夜启示录》截止至目前收获到了3.1亿的播放量，各种高热的剧集印证了快手短剧的硬实力。 图片来自网络 另一头，抖音短剧也不甘示弱。双女主都市情感短剧《二十九》播出三集之时播放量就过2亿，完结后的总播放量高达7.77亿。后续还有《归来竟是千金》、《心动幻境》等热门短剧集播出，掀起一波观看短剧的热潮。 图片来自网络 抖音、快手两大短视频平台在这两年纷纷入局短剧市场，且在作品上稳定输出、质量皆有保证，短剧市场可谓是“春江水温”。 让我们来探究这一现象的背后，短视频平台为何在短剧领域频频发力，其中暗含着哪些逻辑？ 平台为何纷纷入局短剧市场？ 探究短剧的内容吸引力 为什么短剧在快手、抖音这样的短视频平台更火爆，相较于长视频平台会吸引更多的流量？这主要是因为短剧更符合短视频人群的观看喜好和特征。 这就好比短视频平台上那些一分钟看电影的剪辑号一样，对电影内容和剧情进行提炼压缩，并配有独家视角的讲解，吸引了不少喜欢“快餐文化”的人群。 图片来自网络 另外相较于长视频平台的内容，短剧能够在短时间内呈现高密度、快节奏的剧情，从而降低观者的追剧门槛。而极强的戏剧情绪张力也迅速吸引了观众的停留，并养成持续观剧的习惯。 比如：《成曦曲》开篇便是病娇患有腿疾的皇子，被一位貌美权重的女子逼迫认母后，在剧情上多少有一些挑逗的意味。如果按照常规电视剧的套路，这会不会是一场继母与黄子的禁忌之恋？这样大胆的话题、短平快的呈现方式给观众带来极大的视觉和内心冲击，短剧的吸引力就不言而喻。 图片来自网络 放在观看场景中，短剧更契合当前观众的观看习惯和内容消费场景。据调研显示，短剧的主要消费场景中，等待、通勤、午饭等碎片化场景是短剧的主要消费场景，观众越来越重视剧集的剧情和观看效率，短剧的欢迎度也在逐步提升。 随着短剧市场的不断壮大，其受到的欢迎程度持续上升，吸引了众多影视行业的参与者。特别是在疫情后，影视行业正寻求降低成本、提高效率的方式，短剧因其低成本和高回报的特性而备受青睐。 首先，短剧的制作周期较短，单集时长通常在2-3分钟之间，这使得技术门槛相对较低，易于制作。因此，当短剧市场迎来井喷期时，相同题材的作品迅速增多，具有较高的可复制性和更快的收益回报。 尽管爱情和甜宠剧仍然是短剧市场的主要输出类型，但随着短视频平台的多元化布局，短剧涉及的元素变得更加丰富。例如，快手平台早期以剧情短视频为主，情感表达直接且具有反转和爽感。然而，随着平台对短剧品类的支持加大，以及网文IP的全面覆盖，短剧品类得到了极大的拓展，喜剧、古风、悬疑、游戏、乡村和家庭题材中都出现了破亿的短剧。 快手剧情业务中心负责人薛苏在光合大会现场表示：“相较于早期频繁击中少女心的霸总甜宠王国，随着用户范围扩大、口味提升，甜宠品类开始面临同质化严重的问题，赛道拥挤。短剧必须拓展新题材，走向更广阔的舞台。” 新题材的拓展不仅推动了爆款剧集的产生，也带动了同系列大量新作的产出，推动了整个短剧行业的蓬勃发展。同时，随着市场的竞争加剧，短剧的质量和内容不断提升，尤其是在热门剧集IP上，出现了剧场化、系列化的特征。例如，快手针对男女观众的不同喜好推出了“爆燃剧场”和“高甜剧场”，向长期价值迈进。 平台、品牌方和制作方如何共同构建内容生态，是短剧未来发展的关键。对于短剧的未来商业化，越来越多的用户喜欢这种内容形式，许多品牌主看到了其在娱乐营销中的潜力。面对不同短剧题材的不同用户喜好，各类品牌/电商会根据自身属性选择契合的短剧题材进行营销。这也是短视频平台鼓励题材多元化发展的主要原因之一，既有利于吸引新用户，也有助于短剧的商业化。 在商业化合作模式上，短剧主要针对品牌方和制作方。短剧的生产是平台内容多元化的基础，制作方主要有内容创作和电商变现两种商业方式。目前，MCN机构和影视制作公司都在逐步开展短剧制作业务，短视频达人也开始涉足短剧的创作。从平台整体的生态环境来看，平台更倾向于挖掘短剧创作达人或与MCN机构展开合作。 制作方产出的视频内容，通过短剧的播放量获得流量扶持奖励。此外，随着流量和粉丝的积累，制作方可以通过短视频广告和直播电商实现长期收益。 除了制作方外，品牌方也希望通过短剧的流量优势进行品牌营销。他们不仅利用常规的品牌露出和情节植入，还借助平台功能如购物车和转化组件进行直接销售。这种多元化的变现方式使短剧与长视频相比具有明显优势。 胖鲸点评：在短视频平台推动下，短剧市场逐渐崛起，长剧市场可能会受到挤压。过去观众习惯于用二倍速观看长剧，而现在短剧的出现可以更直接地将内容简化，从而稀释长视频的观众群体。 然而，短剧在商业化方面仍在学习长视频的付费模式。由于每集时长较短且收费标准不高，效果并不理想。但随着制作水平的提升，优质的短剧可能需要通过付费解锁才能观看。 抖音短剧负责人钱立立在去年11月的微短剧论坛中曾提到：“平台接下来会尝试短剧的精品付费”。这一想法在《二十九》和《大唐来的苏无名》两部抖音短剧中已经初见成效，观众反响良好。在这些剧集的付费评论区，有大量愿意为优质短剧付费的观众。 因此，对于行业从业者来说，想要实现商业化的进步，还需要在内容本身上下功夫。 在短剧风口下，优质内容可以实现跨平台传播，吸引广告主和品牌主的关注，为他们提供长效曝光和变现的机会。短视频平台通过内容生态和激励政策吸引更多创作者入驻，保证内容的持续性输出。品牌方则通过探索短剧的多种商业化模式获取投资回报，共同促进短剧内容生态的良性发展。