百度推广聚屏广告投放策略、目标定位方法及定价指南
- 投放
- 聚屏广告投放模式有哪些？
答：有两种，RTB竞价模式和GD合约模式。
- 在各种投放方式下，如何计价？
答：RTB竞价模式按CPM计价，GD合约模式按CPT计价。
- 聚屏可以在哪个系统中投放？区别是什么？
答：目前，聚屏可以在凤巢和百意两个系统中投放。凤巢可实现RTB模式，百意可实现合约模式。两个系统中可投放的资源不同。在凤巢投放，聚屏可以与凤巢共用一个资金池。
- 不同资源的最小售卖单位是什么？
答：RTB模式，在凤巢最小投放预算是50元/天；合约模式中，影院资源最小投放1个屏幕；天津有线电视最少投放1000个终端。
- 可以自定义投放日期和时段吗？
答：当前，合约模式可自定义投放日期，而RTB投放模式不能自定义投放日期和时段。后续产品迭代会考虑增加此功能。
- 最短允许提前几天购买？
答：物料审核通过后，随时购买，随时投放。
- 刚开始投RTB，我的出价如何确定？
答：可根据系统中提示的底价，结合客户自身情况，在系统显示的底价之上提交一个价格。
- RTB模式下，我能控制我的播放时间吗？
答：RTB模式，不指定广告播放时间，只要客户CPM竞得成功，即进行广告展示。凤巢明投，在不想投放的时间，客户可人工选择暂停，到想投放广告的时间，手工开启。请注意：凤巢物料审核后默认为开启，请在提交审核时先将状态改为暂停，待物料审核通过且到客户想投放广告的时间，手工置为开启。
- 合约模式下，确认排期后需求如有变化，如何处理？
答：当前，确定排期后如果有任何变化，需要及时通过运营接口人同步PM，PM会跟进处理。
- 具体投放流程是什么？
答：参见操作介绍PPT。
- 物料审核完毕后，在不改变投放物料的情况下，是否可以直接用于下一次投放，最快多久播放？
答：可以，实时生效。
- 定向
什么叫定向？聚屏都有哪些定向方式？
答：定向是指将广告投放到更具体的人群、地域等，目前聚屏有地域、资源、场景、人群等定向方式。聚屏具备的定向方式有：地域定向、商圈定向、时段定向、兴趣定向、人群定向。
跟传统线下广告相比，聚屏定向有哪些优势？
答：聚屏拥有传统线下广告不具备的百度大数据能力，以及探针、LBS的能力，因此拥有它们不具备的人群定向、兴趣定向能力。
所有屏都具备以上这些定向方式吗？
答：不是，聚屏中户外资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和商圈定向。智能电视资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和人群定向。
定向方式的技术原理是什么？
答：根据资源属性和百度大数据能力进行精准定向。
能定向到具体的屛吗？
答：目前不能，当前支持定向到商圈和人群。
未来会提供哪些定向方式？
答：会实现在所有媒体上支持地域、商圈、人群、兴趣、POI位置等的定向。
- 监控
聚屏当前有哪些监控手段，能提供哪些监控数据？
答：酷云：广告曝光量（线上数据），触达人数（电视设备数）&监播照片（预计投放后1-2工作日邮件提供）。天津有线电视：展现量&消费数（线上展现），监播照片在投放后2-5个工作日提供（线下提供上刊照片）。影院取票机&LED：提供按影院维度的数据报告，并提供该广告的展现次数和触达人数；监播照片在广告投放结束后2-5个工作日内提供。楼宇：广告曝光量（线上数据），触达人数&监播照片（预计投放后1周邮件提供），满足条件可提供回搜，人群画像数据报告。
跟传统线下广告相比，聚屏监控方面有哪些优势？
答：聚屏可提供监播照片，触达人数，百度回搜率，数据报告等。允许第三方监测吗？申请第三方监测的流程是什么？
答：暂不支持，后续将开放支持。
满足什么条件，总部能够出具投放报告？
答：OTT：连续投放周预算在1.8万元以上的客户，可以申请在投放完毕后，由总部PM出具完整的投放报告。户外广告：连续投放周预算在6千元以上的客户，可以申请在投放完毕后，由总部PM出具完整的投放报告。如果客户购买了楼宇广告，客户在投放楼宇能等到自己广告展现吗？
答：广告投放后媒体会提供监播照片。CPM售卖方式展现是随机的，所以无法准确告知广告主具体展现时间及位置；CPT售卖方式因为包断投放时间及某资源，所以可以告知客户展现时间点及位置。
未来会提供哪些监测方式？
答：会通过探针、摄像头、屏幕抓取等方式完善监控。
- 资源及价格
怎么查到屏在哪里、屏大小、屛的照片？
答：参见资源介绍PPT和资源表。
聚屏资源的售卖价格，与竞品相比有无优势？
答：OTT卡片资源，价格低于市场60%；OTT开机视频、户外等资源也具有一定的竞争力或与市场持平。
未来屛接入计划是什么？
答：8月到9月，我们计划接入风行、暴风的OTT资源，包括住宅的社区门禁、公交车载电视、商场收银屏等。