抖音信息流广告展示在用户日常刷最多的页面即推荐页面，原生竖屏沉浸式体验，支持多种展现形式，包括原生、单页、Feedslive、本地达等，适用于线索收集、App下载、商品推广、门店推广、品牌传播等目标。 一、抖音平台介绍 抖音作为时下最热门的音乐短视频APP，截止今年7月初，全球月活用户超过15亿，日活用户超3.2亿，用户数量持续增长。 二、抖音广告类型
- 抖音信息流广告 是在抖音APP“推荐”页面内出现的广告，用户日常“刷”得最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑推荐新视频的展现方式，让用户可以持续观看视频。 抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，在广告页面下方，用“字条”标注了操作文字，例如:立即下载、立即购买、立即咨询等。 更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能能够让抖音范儿创意展示。 更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。 高互动：可点赞、转发、评论(二期上线) 丰富评论提升用户品牌好感度。
- 抖音开屏广告 在抖音启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及需求选择适合自己的广告形式。 抖音开屏广告具有以下几个特点: (1)曝光量巨大:抖音的月活跃用户数超6亿，日活跃用户数4亿，如此巨大的用户人群，在投放开屏广告时，向全网投放。 (2)视觉效果好:抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，展现时间是用户打开 APP 的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时给用户的视觉和感官上的冲击也非常高。 (3)广告费用高:开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起。 (4)可定向投放:开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等选择，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。 三、抖音广告优势 1.优质的用户资源 抖音日活跃用户超过6亿，日活跃用户数4亿，为广告主提供海量曝光机会，帮助企业实现广泛宣传。凭借丰富的红人和明星资源，抖音独特的社交模式吸引了众多红人和明星入驻。
- 用户体验优越，粘性强 抖音的智能社交特性有效提升了用户粘性。通过算法精选，优质视频内容在推荐页面得到展示，确保用户看到的视频都是高质量内容。通常只有高质量的广告视频素材才会被展现，从而增加用户的参与度和互动性。
- 个性化营销更吸睛 抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容，为用户创造丰富多样的玩法。这种创新的表达形式使用户能够轻松快速地创作出独特且有张力的短视频，有效提高广告转化率。
- 计费灵活 抖音支持多种广告计费方式，包括CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）以及CPT（每次购买成本）。广告主可以根据自身的广告预算选择最合适的计费方式，以最低的成本获得最佳的广告效果。 四、抖音信息流广告投放流程
- 开户方式：
- 官方：通过巨量引擎官方咨询客服，提交开户资料，官方负责提交开户资料并收取服务费用。
- 代理商：代理商可以提供广告投放全流程服务，包括广告创章内容制作、指导广告拍摄、流量监测与把控等。
- 前期策划：
- 明确客户需求：了解客户的产品/服务、确定考核节点、行业平均值、客户预算和投放时间及市场策略。
- 制定策略：分析投放目标用户、预算分配、人群定向策略、创意策略；媒体策略。
- 执行准备：
- 搭建账户：创建投放落地页、素材搭建、广告计划搭建。
- 提交投放计划并审核。
- 正式投放：
- 设置投放策略：开启广告、数据分析关键节点数据。
- 对应问题如：素材、落地页、产品衔接、流量来源、投放时间等。
- 根据数据投放结果，持续优化投放。
- 投放总结：
- 数据总结：分析投放中的不足，提出优化建议。 标题：抖音广告投放策略解析：CPC、CPM与CPT计费方式详解 用户点击广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1-2元的广告费。按CPC（Cost Per Click）方式的计费优占是广告主仅需要为用户点击了广告付费，当广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样可以大大提升广告费的投资转化率。
- 按CPM（Cost Per Mille）计费 按千次曝光计费，曝光是视频在用户手机屏幕中出现了，不管是否有观看，都记为一次曝光。假如抖音信息流广告一个CPM的价格为10元，广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光，抖音将收取广告主10-20元的广告费。
- 按CPT（Cost Per Time）计费 抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的，即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告，目前只适用于开屏广告的投放。由于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按CPT形式购买。 编辑切换为居中 添加图片注释，不超过 140 字（可选） 抖音信息流广告投放相较比较复杂更需要做好充足准备。打造一个成功的抖音信息流广告，需要一个视频，激发用户的关注度，从而转化用户，以达到投放最终目的。充分了解所投产品及其所在行业，市场和用户画像等，需要精准的数据和掌握实时的信息。 其次:视频内容要符合目标用户人群的观看心理，选择合适视频类型对于能否吸引用户的注意力，决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。 在短视频市场爆发的同时不盲目投放，认准自己产品的定位，选择最优策略。 最后，有想做抖音信息流广告投放的朋友，可查看主页联系！