在互联网行业中，“站在风口上，猪都能飞起来”这句话被频繁提及。今年，探店号似乎成为了这股“风”的焦点。 抖音平台不仅推出了一系列新功能，如“同城吃喝玩乐”和“优惠团购”，还推出了现金返佣政策，鼓励用户拍摄探店视频。这一策略使得拥有千粉的播主通过拍摄探店视频月入过万成为可能。此外，团购达人也因其低门槛和快速变现的特点而成为热门副业，探店类内容因此迎来了井喷式的增长。 根据官方活动页的数据，目前入驻的达人数已接近120万，环比7月增长近20倍！面对这样的趋势，新入场的探店号应该如何从0到1快速起量？高曝光的探店视频又有哪些底层逻辑呢？下面将为大家揭晓答案。 首先，确定人设是关键。探店新号如何做好账号定位？ 人设定位，简单来说就是为了让用户快速对你产生深刻印象的方式。探店号虽然聚焦于垂类赛道，但面对大量涌入的创作者，高辨识度的人设定位可以让你从同类账号中脱颖而出。同时，明确的人设定位也将决定账号的细分赛道、视频文案以及拍摄手法等等。 一般来说，探店号的人设打造可以通过账号名称、角色形象、差异创新、交流互动四个维度来进行。
- 账号名称：抖音昵称是用户对账号的第一印象。一个合适的账号名称不仅可以有效提高账号的辨识度，还能自带流量属性。常见的区域探店号一般以“地名+XXX”的结构出现，比如“北京吃喝玩乐”、“郑州吃喝情报站”等，当用户在抖音搜索当地的攻略时，这些带有地名账号被搜索到的几率更大。而如果想打造个人IP，可以用“昵称+探店类型”的组合形式给账号起名，强化标签属性。除此以外，还可以通过“地名+粉丝属性”的形式来吸引特定的受众群体。需要注意的是，新号在起昵称时最好简单直白，让用户可以通过抖音号快速了解账号属性，吸引的粉丝也会更加精准。
- 角色形象：有辨识度的形象可以让用户快速产生记忆点。在制定人设的时候，可以借助出镜角色的发型、服装、配饰等外形来打造记忆点。除此以外，人物标志性的动作、口头禅、口播的语音语调也能有效建立用户的账号认知。
- 差异创新：差异创新，也被称为特色优势创新，简单来说就是放大账号自身独有的优势，建立账号特有的标签属性。比如用爆款元素叠加、垂类赛道细分等方式，突出账号内容的差异化。当然，最好可以用一句话来清楚概括账号的细分方向和内容调性。 在当今社交媒体的浪潮中，直播已成为连接商家与消费者的重要桥梁。以“阿月在北京”为例，这位北京最拼的团购直播主播通过探店结合直播的方式，有效吸引了大量来自不同流量渠道的粉丝。据飞瓜数据显示，该账号近90天通过直播增粉7.9万，目前粉丝总数达到11.6万，这一数据不仅展示了其强大的吸粉能力，也反映了其在内容创作和观众互动方面的独特定位。 内容的多样性是吸引和保持观众的关键因素之一。不同的内容形式能够适应不同观众群体的需求，从而增强账号的吸引力。探店类视频可以大致分为真人出镜、第一视角Vlog、图文三种类型。真人出镜类视频通过角色的即时反应让观众感受到真实感和代入感，有助于快速建立用户对账号的信任；第一视角Vlog则强调所见即所得，通过展示探店的内外环境、菜品细节等，为观众提供全方位的视觉体验；而图文则以其简洁明了的特点，适合新手操作，同样能达到刺激味蕾的效果。 拍摄技巧是提升探店视频质量的核心。对于新入场的探店号来说，选择近期热度较高的店铺进行拍摄，利用热门地址的流量提高视频曝光率，是一种有效的策略。例如，通过分析【团购门店榜】的数据，我们发现“李小麦蛋糕”在抖音上的热度持续上升，想去人数高达2.9万，显示出该店铺具有较高的吸引力。此外，关联视频中的播主粉丝数多在2w以下，且点赞量较高，这也证明了该地址适合新号快速起量。 总之，通过精准的内容定位、多样化的内容形式以及高效的拍摄技巧，“阿月在北京”等优秀的团购直播主播能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现粉丝数量的快速增长。
- 吸引观众注意力：美食店的卖点，如十年如一日的味道、一秒拍出大片的就餐环境、大排长龙的“疯抢感”，都是吸引观众的关键。在视频开头的“黄金三秒”中，突出展示店铺的核心卖点，可以有效激发用户的好奇心，吸引用户持续观看。例如：“15年前我们的虾饺，一个月卖一万份”，“不需要宣传，都忙不过来了”。
- 细节展示：丰富的细节展示可以让用户对门店建立更全面的认知，从而更好激活用户的消费欲望。拍摄美食探店时，可以就门店的就餐环境、菜品的制作过程、员工的服务水准以及食物卖相等，进行多方面的展示。常见的拍摄模板是：用全景介绍店铺的内外部环境，近景展示菜品的外观，最后用特写来突出美食的细节。
- 个人感受传递：在体验过程中加入个人的体验心得，可以让观众的脑中更有画面感，种草效果也更强。需要注意的是，出镜人物在表述的时候需使用通俗易懂的描述方式，最好能调动大多数人已知的认知系统，让观众快速产生代入感。比如：探店内容的火热也促使创作者对内容进行持续的迭代升级。
- 紧跟行业热点：除了以上3大核心拍摄思路外，探店号也需时刻了解行业拍摄热点，并巧妙借助热点提高视频热度。例如，想知道游玩类团购商品推广视频该怎么拍，可以在飞瓜数据的【热门视频】中点击【关联团购】筛选项，并在视频标签中勾选【旅行】。可以看到，近30天点赞top1的视频来自4w粉账号「泡芙盖盖」，仅10秒视频获赞103.9w，还为团购门店带来2700w曝光，有利团购商品的转化，那么想推广同类商品的探店号就可以跟进学习拍摄技巧。
- 关注未来趋势：平台的重视、线下商家的追捧及创作者的大量涌入，都让探店内容愈发炙手可热。未来探店内容还会出现哪些新玩法？抖音本地生活业务又会给我们带来哪些惊喜？飞瓜数据和你一起关注！