TopView超级首位广告自2019年4月上线以来，凭借其高度曝光、原生触达和优质广告环境，帮助众多广告主成功触达并深度影响用户，加深品牌印象。近日，巨量引擎联合全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了《抖音TopView广告价值白皮书》（以下简称《白皮书》），通过详细的调研和丰富的数据，系统而科学的研究了TopView的产品价值所在，并为广告主的广告投放提供了针对性建议。 趋势：短视频引领行业风向标 当前移动互联网受众群体发生显著变化，更加期待广告能够内容化、趣味化，自身诉求被品牌充分理解。这种背景下，品牌广告在高质曝光、匹配创意、积极互动、优质环境、强效转化等方面，均面临着比较大的挑战。 在流量红利持续消耗的大环境下，短视频一枝独秀，为移动互联网用户使用时长贡献了将近三分之二的增量。截至2018年底，短视频用户达到6.48亿，渗透率78.2%；2019年6月，在移动互联网用户月总使用时长同比增量占比方面，短视频位列细分行业NO.1，贡献率达到65.4%。 短视频的火爆，助推了短视频营销市场规模的高速增长，抖音成为其中的风向标。 抖音为TopView超级首位广告设计的特色化产品路径和跳转逻辑 在产品形态方面，TopView具有全屏有声第一眼可见等突出特色；抖音的内容化短视频社交平台的定位，则为TopView增强了其在创意内容完整展现和用户与品牌互动方面的优势。两者相结合，让TopView成为了突破广告主投放痛点的有效工具。 效果：五大核心优势助力品牌提升 TopView广告对于品牌各项指标均能带来显著提升。《白皮书》通过调研显示，其中喜爱度提升幅度最大达到99.4%，提升品牌预购度78.2%，提升品牌推荐度89.6%。TopView广告在喜爱度、预购度和推荐度三项指标方面均超过线上数字广告平均水平。 与此同时，TopView广告对于结合具体产品的广告营销助力效果更佳，借助抖音热门玩法、打造视觉奇观，可有效增强TopView品牌提升效果。TopView广告为处于不同发展阶段的品牌提供针对性提升助力，为成熟期品牌带来品牌形象深化及品牌口碑提升，形成客群拓展。 TopView广告中结合具体产品，相应的喜爱度、预购和推荐度增幅更大 《白皮书》认为，TopView之所以能为广告主带来显著的营销效果，主要得益于五方面的突出优势。 第一眼有声可见： 在抖音平台，TopView广告以其独特的沉浸式体验和高效转化能力，成为品牌营销的重要工具。这种广告形式通过前3秒的视频全屏沉浸式引领，以及无缝衔接信息流的形式，为用户创造出优质的视听体验。同时，TopView还支持多种落地页形式，为品牌带来高效的转化效果。此外，广告创意的展现方式也更加注重原生化和趣味化，以赢得用户的认可和喜爱。 在社交化平台上，TopView广告有效弱化了品牌主与受众之间的身份对立性，使得61.7%的受众在情感共鸣时会主动与品牌进行互动。这种互动不仅提升了用户的参与度，也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。 随着媒介环境的变化，TopView将继续通过精准定位用户需求、挖掘广告主痛点、创新广告产品等方式，为品牌主提供更智能的营销体验。未来，TopView将继续发挥其在高质曝光、高效转化、匹配创意、积极互动等方面的优势，为品牌带来更多的发展机遇。