前言 今年上半年，字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活跃用户已超5.5亿。快手搜索负责人李岩则在快手光合创作者大会透露，快手搜索的月活跃用户已超2.5亿。毫无疑问，“搜索”已成为抖音和快手的一大发力方向。 抖音和快手的搜索有别于百度搜索，主要体现在结果的表达上有别于百度的图文内容，“抖快”更注重于视频内容的搜索，也被称为“视频搜索”。通过视频形式来获得搜索结果，视频化呈现虽然说更直观、更形象与生动。通过搜索，抖快可以将大量的视频精准的提供给用户，提升用户的使用效率。其次，搜索也能与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。 目前，抖音正朝着“搜索电商”发力。此前，抖音测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键句或词语的搜索，搜索结果则可以展示与该句相近的视频内容。不少电商创作者也参与其中，通过在热门视频的评论区中，留有与自己带货视频内容相近的文字，可让其他用户对该文字使用搜一搜功能后，定位到自己的带货视频处，成为一个免费的带货入口。而快手搜索的定位则更加明晰，强调“用生活回答每一种生活”。可简单理解成，通过视频搜索的精准结果，去解决用户解对日常生活中的疑惑，定位更像是视频版的小红书。另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小组件，不难看出他们希望将搜索延伸至生态外，在外部建立新的触达窗口，以此更容易聚焦于内容互动以及娱乐化内容带来的流量价值。 抖音SEO是什么？ 鉴于以上的背景，企业有必要在短视频平台进行业务的布局，那么如何布局呢？一方面可以开通账号，进行短视频的内容运营，另一方面可以布局短视频的SEO，下面义信科技麒麟老师为大家讲一下抖音SEO。 抖音SEO是什么呢？其实就是通过提高在抖音平台的关键词排名，来达到获取流量、获取客户的目的。为什么做抖音SEO？1、抖音的用户基数大 抖音日活用户已达6亿，搜索月活用户达5.5亿，这个数量级足以覆盖各行各业的用户，所以作为企业的负责人，有必要在抖音平台进行SEO业务的布局。2、短视频的搜索体验更好 与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果对于用户的搜索需求满足更加到位，体验感更好，其实这归因于短视频提升了内容的效率。3、转化更加便捷 抖音平台拥有独特的店铺功能，企业可以通过开通自己的抖音店铺，方便用户直接购买商品，从而提升企业的变现能力。在抖音上，排名规则主要涉及账号维度和内容维度两个方面。

账号维度

  1. 账号的垂直度：这是衡量账号定位是否准确、是否专一的重要标准。抖音平台倾向于将专一且垂直的账号排在前面，这有助于改善用户的搜索体验。

  2. 账号的粉丝数量：粉丝数量反映了账号的受欢迎程度和粘性。粉丝数量越多，账号的质量通常越高。

  3. 账号的作品质量：高质量的作品会提高账号的权重。

  4. 优质作品数量：能够提供高质量内容的账号更能满足用户需求，因此更容易获得更多流量。

  5. 账号的获赞数量：获赞数量是衡量账号受欢迎程度的一个重要指标。

  6. 直播动态：利用好直播功能，也是评估账号质量的一个方面。

    内容维度

  7. 内容的需求满足度：视频内容不仅要满足用户的搜索需求，还要有其他方面的增益，这样才能显著提高搜索排名的可能性。

  8. 内容与目标关键词的相关性：抖音的爬虫通过分析视频的多个方面来识别主题，包括封面、标题、视频是否有文字说明以及标签里是否包含目标关键词。

  9. 互动数据：点赞、评论、转发等互动数据反映了内容的质量高低。

    抖音SEO操作流程

    了解了抖音SEO的排名规则后，接下来是如何具体操作。以下是具体的抖音SEO操作流程：

  10. 分析竞争对手：要了解如何优化关键词排名，首先要研究排在前面的竞争对手是如何做的。可以从搜索结果的前10名中进行分析。分析的维度包括：

  • 账号的定位
  • 视频的封面、标题、标签使用
  • 视频的内容（从开始到结尾是如何一步步满足用户需求的） 通过这些步骤，可以帮助企业或个人更好地理解抖音平台的SEO策略，并据此优化自己的内容和账号，从而提升在平台上的可见性和影响力。 账号定位是关键，它指导你为特定目标用户群提供何种内容。确保内容具有独特性，避免内容领域分散。 接下来，围绕选定的关键词进行内容创作。以“运营”和“推广”为例，这两个词汇可以作为核心词根。在抖音搜索框中输入这些词根，查看下拉菜单和相关搜索结果，这些都是潜在用户的搜索意图。基于这些需求，创造与关键词相关的视频内容。 在抖音上布局关键词时，可参考传统的SEO策略。首先确定发布内容的地方：
  1. 账号名称：包含关键词，例如“麒麟老师聊运营”，直接展示核心关键词。
  2. 账号简介：简要介绍账号定位，明确告诉用户你能为他们提供什么价值。
  3. 专辑名称：如果粉丝数量达到1w以上，可以开通并合理布局关键词。
  4. 作品标题：每次发布时，加入关键词描述。
  5. 作品封面：设计时考虑将关键词融入封面。
  6. 作品文本内容：利用抖音的文本添加功能，或自动识别字幕，确保关键词出现。
  7. 话题：发布作品后，可在话题区域添加关键词。 此外，定期直播互动也是提升账号活跃度和排名的有效方式。若不确定直播内容，可分享与账号相关的干货知识。 最后，通过数据监控来评估效果。通常以半个月为周期进行监控，关注SEO排名等关键指标。如果数据不理想，需要从内容质量、直播时长、粉丝增长等方面进行优化，同时注意操作的自然性。 综合运用这些策略，不断调整和优化，你的抖音账号将更加精准地满足目标用户需求，从而脱颖而出。 在每次数据优化之后，进行监控是至关重要的。这确保了“监控->优化”形成一个闭环操作，从而不断推动项目向前发展。 通过深入分析，我终于将所有想要分享的内容整理完毕。之所以采用这种操作方法，完全是基于抖音SEO排名规则。每一项操作都是为了优化SEO的各项数据，以期达到最优状态。 -END-