随着抖音的火爆发展，呈现的玩法也越来越多样。从内容带货到直播带货，带货的群体慢慢在迭代，专业内容玩家和资本玩家开始渐渐入场。今年在不可抗力影响下，大量的明星入场，在年后直播带货大热的背景下，DOU+作为一种营销手段，无论是对直播还是对短视频形式的内容推动，都为抖音电商贡献了很大的GMV。那么，抖音dou+怎么投放才能上热门？抖音dou+的投放技巧是什么？一起来看看！ 01、DOU+产品介绍 DOU+是什么？是一款视频/直播间加热工具，高效提升视频/直播间的曝光量及互动量。产品形态分为视频DOU+及直播DOU+，分别适用于短视频加热场景以及直播间引流场景。 【视频DOU+】是一款为抖音创作者提供的视频加热工具。不仅能高效提升视频播放量与互动量，还能提升视频热度与人气，吸引更多兴趣用户进行互动与关注，实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。除了能给自己的视频投放DOU+加热，您还可以为他人视频进行DOU+加热，通过手机端即可使用。 【直播DOU+】是一款为抖音主播提供的直播间加热工具，能够增加直播间的热度、曝光率，从而带来更多观众进入直播间，帮助商家解决直播间人数少、粉丝量少和冷启动难等问题。 2、视频DOU+与直播DOU+的区别？视频DOU+是针对视频本身，为视频带来点赞互动；直播DOU+更偏向于推荐给潜在对直播间感兴趣的人群。二者推荐的侧重点不同。如果是希望直播间能带来更多观众，建议选择直播DOU+进行投放。 3、DOU+有哪些产品优势？投放便捷：投放门槛低，100元即可投放；手机端可直接操作下单，支持投放自己与他人的视频/直播间，简单易用，随需随投。目标多元：支持多投放目标选择，满足用户多元运营需求。实时监测：投放期间/开播过程中可实时看到DOU+带来的数据情况，便于决策是否加投；目前功能还支持深层转化数据披露。投后分析：投后披露观众人群特征，可根据兴趣人群特征，进一步分析及明确受众。 4、哪些用户可以投放DOU+？注册了抖音的用户均可以投放DOU+，目前可以为自己为的视频或直播间投放（自投），也可以为其他人的视频或直播间进行投放（代投）。 5、DOU+直播上热门使用流程 如何投放DOU+？ 1、投放入口 自投 开播前：点击右侧侧边栏“DOU+上热门”按钮——开播前下单，审核通过后，开播即可投放。 ▲图片来源于网络 开播后：①点击底部右下角“更多”按钮 ②点击右下角“DOU+上热门”按钮。 ▲图片来源于网络 代投 点击主播直播间底部“更多”按钮——点击“DOU+上热门”按钮。 ▲图片来源于网络 投放目标 给观众种草：主要优化更容易对直播间好物感兴趣的人群； 观众互动：主要优化直播间内观众的评论、关注等互动行为； 直播间涨粉：提升直播间内的用户关注行为，满足主播涨粉需求； 直播间人气：主要是优化直播间的引流人数，带来更多观众进入直播间。 ▲图片来源于抖音 投放对象 智能推荐是系统设置的默认选项。如果有明确的客户人群定位，可以在观众类型中进行具体的选择，进行定向推广，能为直播间带来更多与商品定位匹配的目标人群。 ▲图片来源于网络 加热方式选择 目前加热方式分为两种：【直接加热直播间】和【视频加热直播间】，可以提升直播间或视频在推荐流的曝光量，吸引更愿意看直播的用户进入你的直播间。 1、直接加热直播间 ：适用于缺少优质视频素材导流，需要增加直播间人气的用户，帮助主播降低获取关注的门槛和难度。选择直接加热直播间后，用户在视频流中会刷到直播屏，可以看到直播间的样式，通过点击屏幕即可进入直播间。 ▲图片来源于抖音 直接加热直播间特点： 1) 主播不需要选择视频即可加热直播间 2) 计划创建后不需要等待视频的审核时间立即开始加热，起量速度更快 3) 观众看到的是直播间，感兴趣才会真的进入直播间产生后续动作。理论上吸引进入直播间的人会比通过视频吸引的更准 4) 直播间的引流成本仍然由直播本身的质量来决定。 2、视频加热直播间 ：适用于具备视频制作能力，视频互动率不错或者有专门视频用来预告直播间的用户。选择视频加热直播间，被触达的用户，在视频流中会刷到加热视频，通过激发用户的兴趣点，点击头像即可进入直播间。 ▲图片来源于抖音 直播加热的投放时长 从0-24小时，以0.5为增长单位，可以自己选择曝光时长。建议用户根据开播的时长来填写最接近的曝光时间，时间越长，越容易消耗，效果会更好。 如何查看直播加热数据 1、直播过程中 进入下单页，点击“加热中”悬浮按钮或者点击在直播间右上角的“DOU+”指示器，都可以进一步查看本场直播DOU+的加热详情。 2、直播结束后 可以在结束面板查看直播时长、送礼人数、观众总数以及新增粉丝等数据。还可以在 DOU+个人中心中 查看订单的互动数据以及直播数据。 如何投放视频DOU+ 投放入口 1、视频入口-转发-DOU+上热门-个人中心 2、我—≡—更多功能—DOU+上热门 3、我—≡—钱包—DOU+个人中心 选择投放时长 从0-24小时，以0.5为增长单位，可以自己选择曝光时长。500元以上订单建议投放6小时以上，否则可能存在消耗不完的情况。 常见问题&投放注意事项 此外我们根据用户反馈的一些问题，整理了一些dou+注意事项： 1.刚买了直播DOU+，结果直播过程中误点下播，为什么直播DOU+也没有继续再投？ 答：如果下播，该直播间之前投放的直播DOU+会终止。如果你想要继续投放，需要再重新下一笔订单。 2.为什么直播间投不出去，订单消耗很慢？ 答：建议选择直播间直接加热，或者尝试换一个视频进行加热。 3.为什么直播DOU+订单审核不通过？ 4.直播间效果如何变得更好？ 答：主播选择：不同风格的产品匹配不同类型的主播，更加专业，试穿效果更佳，粉丝易种草。 直播DOU+投放玩法：视频投放配合直播间的投放玩法，提升整体流量 ①账号粉丝很多，可以提前准备预告视频，告诉大家你在几点直播，直播前为这个视频购买视频DOU+（粉丝必见）。直播的时候，粉丝就可以在第一时间赶到直播间。 ②账号粉丝较少，可以在直播前1-2个小时为（互动量较高的）视频购买DOU+直播上热门，视频在曝光的时候头像就会闪动直播标识，然后用户就可以点击头像进入直播间了。 ③直播的时候直接购买直播DOU+，为直播间引来人气。 直接加热直播间和视频加热直播间应该如何选择？ 答：如果你非常擅长制作视频，建议采用直接加热直播间+视频加热直播间组合营销的方式。 在抖音的运营中，视频内容和直播互动都是吸引观众、提升品牌影响力的关键。通过预热视频的发布，为即将到来的直播活动造势，可以有效吸引潜在观众的注意力。预热视频的质量直接影响到直播当天的自然流量，因此需要精心制作，确保内容具有吸引力和传播性。 直播过程中，对表现优秀的视频进行持续加热，不仅能提升引流效果，还能增强用户的参与感和粘性。同时，追加直接加热直播间的做法，能够快速聚集人气，实现快速起量。对于不会制作视频内容的主播来说，直播间直推功能提供了另一种选择，允许主播在未来不再依赖视频导流。 虽然有了直播间直推功能，但视频内容的价值依然不可忽视。长期维护账号和视频数据有助于建立客户信任，而优质的视频内容，特别是与直播间内容密切相关的视频，能够在开播过程中继续分发自然流量，带来额外的推荐流量。 总结而言，要想在抖音上“玩”得成功，必须坚持“内容思维”和“数据思维”。内容思维要求我们创作有温度、有质量的内容，而数据思维则要求我们学会利用数据分析问题、解决问题，并跟踪优化过程。无论是短视频还是直播，只有结合这两大要素，才能在竞争激烈的抖音平台上脱颖而出。 最后，想强调的是，抖音是一个以内容为核心的平台，无论是直播还是短视频，优质内容始终是核心。然而，仅仅拥有优质内容还不够，DOU+等推广工具的作用也会受限。因此，要充分发挥这些工具的效果，就需要结合内容思维和数据思维，不断优化内容质量和投放策略。