短视频在2016年爆发，2017年升级为竞争力更强的平台，到了2020年，短视频已成为大多数人通过直播赚钱的方式。科技公司如抖音、快手、火山小视频等纷纷问世。当用户使用这些软件时，可能会问到：这么多的短视频软件，它们分别属于哪家公司？以及它们之间的区别是什么？别急，今天贤集网小编就以抖音和快手为例，来为大家解答疑惑。 抖音的创始人是张一鸣，他出生于1983年的福建永定，毕业于南开大学软件工程专业。他曾参与创建酷讯、九九房等互联网公司，并历任酷讯技术委员会主席、九九房创始人兼CEO。抖音app是由今日头条研发的，其开发者是北京微播视界科技有限公司，公司创始人为今日头条技术总监梁汝波。 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化。它于2016年9月上线，是一个专注于年轻人音乐短视频社区的平台。用户可以选择歌曲拍摄音乐短视频，形成自己的作品，并根据用户的爱好更新用户喜爱的视频。 抖音的发展过程如下：
- 2016年9月上线，经过一年的磨炼，在2017年春节后感觉跑通了才大举压上资源。产品优秀的数据表现让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。
- 抖音的名字也改得及时，如果还叫A.me可能大家都还不知道这是啥东西，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。
- 切点和路径方面，除了以工具属性为核心，抖音干得最漂亮的应该是联络直播平台家族公会，从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播。娱乐属性和娱乐IP结合这块，尽管还没怎么做，后续倒是比较容易展开。 在抖音上线初期，曾被外界质疑抄袭Musical.ly。抖音的界面、功能来看，两者UI设计非常相似，都是短视频社交软件，都定位年轻人群体。 2017年11月10日，“今日头条”以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。 2018年4月10日，今日头条旗下短视频平台抖音表示，抖音正式上线反沉迷系统。据介绍，第一期上线的反沉迷系统，主要包括两部分：一是时间提示功能，当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间；二是时间锁功能，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。 2018年4月11日，抖音表示即日起，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。同日，被暂停短视频外链直接播放功能。 2018年5月6日，抖音邀请社会各界、广大用户代表和专家学者，面对面地研讨拟订《抖音社区公约》。 2018年5月30日，国资委新闻中心正式入驻抖音开设账号“国资小新”，并发布第一支视频，国资委新闻中心主任毛一翔亲自出镜“严肃卖萌”。 2018年6月，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。 2018年7月18日消息，抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。本周，抖音已经通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。 2018年7月26日，抖音宣布启动“向日葵计划”，将在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施，助力未成年人的健康成长。 2019年9月27日电为庆祝中华人民共和国成立70周年，新华网联合抖音发起主题为“我为祖国骄傲”的话题互动活动，活动于今日在抖音客户端上线。 2019年10月31日，据《晚点LatePost》报道，抖音国际国内负责人发生了变化，张楠负责抖音国内，朱骏负责抖音国际产品TikTok，并直接向张一鸣汇报。 2020年1月8日消息，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。 抖音和快手这两个短视频平台虽然都是以记录和分享生活为宗旨，但它们之间存在许多区别。 首先，从内容和变现方式来看：
- 内容风格不同：抖音的内容比较新潮，主要靠听觉、视觉和情绪来吸引用户。而快手的内容趋向于平民化，主要靠趣味、搞怪来吸引用户。
- 变现方式不同：抖音的主要变现方式是广告，通过在视频中插入广告信息，让用户在观看的过程中产生消费。抖音还有专门的运营团队，不定期地邀请明星代言推出一些挑战活动，比如抖音号之间的挑战、音乐节现场挑战等，抖音从不同的方面创造话题来吸引用户，让更多的用户加入抖音，为其带来更多的经济价值。而快手则主要通过直播刷礼物来变现，没有运营话题，后来快手直播不那么火了才开始转向话题，变现形式也逐渐多样化，比如推出“魔筷TV”小程序，快手逐渐从短视频平台转为如今的短视频电商平台。 其次，从用户群体来看：
- 用户分布不同：抖音大部分是一二线城市用户，视频都是一些比较潮、年轻酷炫的内容。而快手起于三四线城市，从普通平民的需求出发，目前主要用户还是来自于三四线甚至五线城市。 最后，从算法来看：两个平台的算法也有所不同。抖音的算法主要是根据用户的观看历史和兴趣来进行推荐，以便为用户提供更个性化的内容。而快手的算法则是根据用户的互动行为来进行推荐，比如点赞、评论、转发等。 首先，让我们来探讨一下算法问题。这或许是运营人员最为关注的，毕竟我们都热衷于研究各种算法。短视频的算法其实非常简单，核心指标主要包括点击率、点赞、完播率以及评论率。众所周知，抖音是一个去中心化的平台，但具体规则可能并不为大众所熟知。 抖音的内容效率和质量是其成功的关键因素之一。尽管粉丝触达率较低，一个拥有几百万粉丝的大KOL每发布一条短视频可能只能触达10%-20%的用户。因此，只要内容质量上乘，就不必担心用户不足的问题。 抖音还具备一种功能，叫做内容召回，可以理解为短视频的有效期。一旦视频发布后24或48小时，播放量和推荐就可能减少，但通过设置召回期，一些老视频可能会突然爆红。 抖音的算法权重由三部分组成：10分的内容质量、1分的关系以及0.1分的双向互动。 接下来，我们转向快手，它更注重内容生态，粉丝触达率相对较高，可能在50%-60%甚至更高。此外，快手的召回期非常短，采用双列排列的方式，可以在短时间内完成数据测试。 快手的算法价值观是提升每一个人的幸福感，并消除分别心，让更多人被看见，是一种普惠价值观。因此，快手强调社区链接，促进人与人之间的交流。 快手的权重算法由三部分组成：5分的内容质量、5分的关系以及1分的双向互动。 最后，我们来谈谈定位问题。抖音的定位是强内容、强媒体，呈现金字塔结构，头部KOL非常强势，而长尾博主则相对困难。抖音更倾向于创造一个全新的内容消费场景，并在推荐流量之外创造新的信息流，鼓励用户与非效率内容互动。抖音不一定突出人，而是更注重商品展示，如果需要带货，即使是小粉丝量也能实现，依靠推荐完成冷启动。 相比之下，快手的定位倾向是强社区，呈现橄榄型结构。快手不一定要成为大V，即使是中游腰部的主播也能过得不错。下沉人群更适合基于地理位置进行社交活动，因此快手的同城频道渗透率非常高。在带货方面，散打哥直播10小时带货1.6亿，主要是销售标品。快手对主播的认同感非常强，粉丝因为喜欢主播的内容而去购买主播推荐的商品，快手更适合人格化主播和产品。 那么，我们应该选择抖音还是快手呢？这个问题的答案取决于你的目标和需求。如果你追求的是信息普惠，从普通消费者角度出发，让用户觉得内容消费非常爽和满足，那么抖音可能是更好的选择。 快手和抖音在目标用户、战略定位以及运营模式上有着根本的不同。快手更侧重于B2C（商家对消费者）的商业模式，而抖音则以C2C（消费者对消费者）为主，这标志着两者在商业运作上的根本区别。 抖音以其个性化推荐算法著称，它能够根据用户的喜好不断调整内容推送，从而创造出热门话题并迅速吸引大量流量。这种策略使得抖音成为了一个制造中心，通过热点话题和流行趋势来吸引用户。抖音的推荐系统只服务于那些最能引起用户兴趣的内容，因此，它倾向于将流量集中在最有可能产生高回报的用户群体上。 相比之下，快手采取了一种更为均衡的策略，其分配机制旨在减少头部大V带来的随机流量，通过分散用户群来降低社会阶层差异。快手强调的是创作者之间的平等交流，鼓励更多的普通用户参与到内容创作中来。 对于那些希望建立品牌或进行引流的企业来说，抖音可能提供更大的市场潜力和更高的用户粘性，同时也更容易将流量引导至企业的私域流量。然而，对于初学者而言，参加专业的线下培训是必要的，因为抖音每天有巨大的活跃用户，但真正精通这一平台的并不多。例如，深圳的“故意走红”团队就专注于抖音运营，他们不仅拥有经验丰富的导演、编剧和运营团队，还成功帮助企业实现了超过10亿元的利润增长。 如果只是盲目地尝试，而没有系统的学习和实践，那么失败的可能性极高。相反，如果选择加入像“故意走红”这样的专业培训机构，通过两天一夜的实战特训营，学习从账号定位到内容创造、团队建设、引流变现等全方位技能，那么成功的概率会大大增加。这些课程通常包括了针对个人和企业主的具体问题解答，帮助学员从零开始实操抖音账号，从而实现从0到1的成长。 作为一个快手抖音都玩过的人来说，在比较哪个平台更好时，我倾向于用一个成语来评价：“雅俗共赏”。为什么这么说呢？原因如下。 首先，快手上的短视频内容杂乱无章，充斥着大量低俗和不雅观的吃相，这些内容大多是模仿自快手平台上的内容，严重影响了人们的生活品质。相比之下，抖音则显得更为绿色健康，拥有各种官方认证的账号，以及美食、汽车、旅游等多样化的内容，更能满足各类人群的需求。 其次，抖音和快手的客户群体也有所不同。抖音的用户群体相对更加年轻化，他们更倾向于追求正能量、美食、汽车、旅游等多元化的内容。而快手的用户群体则更为广泛，虽然其中不乏一些低俗的内容，但总体而言，快手上的内容更为丰富多样。 再次，抖音和快手在作品上传审核方面也有所不同。抖音对作品的审核力度较大，能够有效避免一些低俗、不良内容的传播。而快手在这方面则相对较弱，一些毫无营养的视频也能够轻易上传。 综上所述，无论是抖音还是快手，它们都有各自的优势和不足。但是，“雅俗共赏”这个成语却能够很好地概括两者的特点。无论是抖音还是快手，都能够提供丰富多彩的内容，满足不同人群的需求。因此，无论是选择抖音还是快手，大家可以根据自己的喜好和需求来选择合适的平台。