随着互联网的飞速发展和全球化的不断推进，营销的地域界限正在被逐渐打破，品牌与用户的链接方式也在瞬息万变。2018年釜山国际广告节以“Connect”为主题，于23日盛大开幕。抖音团队应邀参加，并进行了主题演讲，全面展示了抖音在智能营销领域的“连接”技术实力，为本届釜山广告节带来了惊喜。 在此次釜山广告节上，今日头条华南营销中心内容总监蚁畅就“Art Of Connection”主题发表了演讲。他表示：“今日头条及其公司已打造了一个全球化的创作与交流平台，覆盖超过150个国家，使用75种语言。其中，抖音已成为一个全球化的短视频平台，其海外版TikTok在全球范围内广受欢迎，在日本、韩国、印度、德国、俄罗斯等国家多次登顶应用下载榜首。” 为了更好地赋能用户体验，今日头条母公司成立了AI LAB人工智能实验室。依托海量数据，将前沿技术研究成果应用于产品中，在AI技术的驱动下，今日头条及其公司不断完善产品布局，完美链接全球用户生活的方方面面。 技术的迭代满足了互联网用户的更多个性化需求。成长于互联网环境下的年轻用户越来越注重自我主张的表达，这加速了智能短视频时代的到来。抖音（TikTok）作为短视频领域的深耕者，帮助用户记录生活中的美好，凭借创意的内容与玩法，自带新鲜力与传播力的磁场。 蚁畅介绍到，抖音（TikTok）作为全球MAU已达5亿的大众传播平台，以技术、内容、创作者三个核心能力作为支撑，实现与用户深度互动，成为品牌核心营销阵地。已经为CHANEL、宝马等品牌实现高互动性的营销效果，在收获粉丝的同时，丰富了品牌内涵。 当天，金鼠标数字营销大赛联合创办人及执行主席方立军受邀作为主持，同韩国清平大学教授Sangsoo Chong、群邑董事总经理姚岚、英迈传媒总经理罗尉、今日头条蚁畅在现场进行了圆桌论坛，对“全球品牌如何借助短视频营销开拓中国市场”的议题进行了深度研讨。 在清平大学，教授Sangsoo Chong深入探讨了短视频营销的发展趋势和前景。他指出，在韩国，TikTok等平台的成功案例表明，品牌需要通过快速、吸引人的方式与目标用户建立联系。他强调，一个APP的年轻用户群体更有可能成为国际型产品，而品牌通过原生内容策略可以牢牢抓住这些用户。 姚岚则从短视频营销的角度出发，强调了其四大核心优势：满足娱乐需求、适应碎片化的移动端阅读习惯、促进用户参与互动以及提升社交传播能力。她以抖音为例说明，这种营销形式如何为品牌国际化营销带来超出预期的效果。 罗尉也分享了他对短视频营销的看法，认为它是技术与内容完美结合的产物。作为代理公司，一方面要帮助品牌提高使用短视频平台的效率，另一方面要协助客户构建内容矩阵，充分利用短视频平台的优势。他提到了小米、洋河蓝色经典等品牌的案例，展示了如何通过抖音实现品牌焕新和市场推广。 姚岚进一步分享了林肯、Nike等品牌利用抖音达人、开屏强曝光资源、企业号线上线下联动等方式，成功实现了品牌的个性化营销诉求与抖音创新广告形式的结合。她总结道，将品牌个性化营销诉求与抖音创新广告形式相结合是关键。 最后，国内广告营销行业代表人物方立军表示赞同。他认为，抖音满足了当代年轻人表达自我的需求，品牌通过创意原生营销方式不仅更好地传递了品牌信息，还激发了消费者参与传播，为国际品牌开拓中国市场提供了新的营销思路。同时，他也指出抖音短视频营销推动了移动互联网时代下广告媒介的变迁和行业发展。 在探讨抖音（TikTok）如何助力国际品牌在中国市场取得突破时，蚁畅指出：“抖音（TikTok）利用其全球化基础和AI链接技术，通过情感原生、内容原生和形式原生的广告创意，帮助国际品牌更贴近中国用户，快速找到目标受众。” 随着品牌营销全球化的浪潮涌动，今日头条及其公司打造了全球信息交流和创作平台，为更多品牌提供了全球化布局的助力。抖音（TikTok）已经成为各行各业开展内容营销的重要战场，必将为全球品牌创意营销提供更加有力的支持。 转自：科技世界网 版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：15527649518。 延伸阅读