今天分享的是：飞瓜数据&飞瓜易投：2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告。报告共计36页，统计周期为2025年1月至6月，研究对象包括抖音活跃主播、动销商品等，数据基于飞瓜数据平台追踪的营销情报，经脱敏及指数化处理。 品类销售方面，服饰内衣居首，智能家居、珠宝文玩与美妆紧随其后。医疗健康品类销售热度暴涨约4倍，虚拟充值等小众品类增长强劲。带货方式上，商品卡成核心增长引擎，占比同比增长7.1%；头部品牌更替率差异显著，TOP50达32%，TOP10仅2席替换。 广告投放中，美妆品类以高投放量和曝光量领跑，巨量星图是主要曝光来源，通用广告曝光近3倍于商品及直播广告，“生活记录”“剧情”等是优质广告主要标签。 重点品类表现亮眼。穿搭时尚领域，2500万件商品热销，运动户外细分品类涨幅可观，服饰内衣广告曝光主导，男装曝光效率突出。品质颜值类，销售与成交热度同比分别增30.6%、38.0%，精细化护理产品受捧，美容护肤广告曝光领先，内容围绕功效与成分。 生活升级类，受国补政策等推动，销售热度增36%，清洁电器销售额最高，家庭清洁广告曝光主导，纸品等广告效能优。美食与养生类，成交热度增5成，滋补保健细分品类潜力大，食品饮料广告曝光领先，价格是重要卖点。 婴宠关怀类，销售热度增29%，母婴广告曝光主导，婴童用品投放表现佳。科技与文化类，销售热度增近80%，3C数码广告曝光主导，通用广告为主要类型。 品牌销售热榜涵盖多领域，华为、苹果、斐乐等在总榜表现突出，韩束、珀莱雅等领跑美妆榜，蓝月亮、立白等在个护家清榜领先。