短视频营销成企业品牌新玩法 在探讨中小企业是否应该投资于品牌建设时，华中科技大学副教授鲍立泉在一次峰会分享中提到，“品牌的价值在于其内在的品质体验和外在的超级符号定位。单纯地增加流量并不能真正积累品牌价值，而是通过持续的品牌动作将流量与品牌价值产生关联。”这一观点得到了与会者的认可。 艺恩文娱数据白皮书显示，2020年中国内容营销规模已超过1200亿元，显示出内容运营的巨大价值。巨量引擎湖北本地直营负责人张翼介绍了内容营销的新策略，使得更多企业能够享受内容带来的红利。武汉欢乐谷副总经理唐海峰对此表示赞同，并分享了他们与巨量引擎合作的经验，通过不断探索内容创作和传播，推动了欢乐谷品牌的转变与提升。 抖音企业号的增长也证明了这一点。截至2021年7月，抖音企业号数量已突破800万，每周接收私信用户达到1.5亿，这些私域流量已成为企业关注的焦点。巨量引擎企业号运营负责人路畅提出了企业数字化进程中私域流量经营的三步走策略：沉淀、留存和转化，帮助企业深度挖掘粉丝价值。 随着企业数字化进程的加速，生意经营面临新的挑战。巨量引擎作为新的流量综合体，通过精准链接、深度转化以及智能工具满足企业需求，帮助它们夯实流量博弈的主动权。在峰会上，巨量引擎湖北本地直营市场营销总监张聪玲展示了2021年湖北区域营销成绩单，包括近20多个营销IP项目的成功落地和湖北本地客户与巨量引擎共创的近10万个本地生活行业企业号。 橙鹿教育作为深耕湖北的本土教育企业，首席运行官王涛分享了他们在一年多时间里销售额翻三倍、公司品牌美誉度提升以及转介绍率提高10%的经历。他们计划在未来一年内在巨量引擎平台上实现年度2000万的投放量。 最后，Dou创湖北创作者计划正式启动，旨在为湖北地区的创作者提供更多的支持和资源，促进短视频内容的繁荣发展。 在湖北省首个城市级创作者孵化IP——Dou创湖北创作者计划的发布会上，武汉市东湖高新区党工委宣传部的指导，巨量引擎湖北本地直营中心发起，联合MCN机构及头部达人，打造全方位数字化人才，促进高校人才培养与社会需求紧密衔接，为大学生就业提供更多可能性。作为湖北近20多个年度营销IP之一，巨量引擎希望通过对创作者的支持，为湖北青年创作者们插上逐梦翅膀，助他们展翅高飞。 据记者了解，巨量中国城市峰会是由巨量引擎本地直营中心主办，面向本地企业的大型IP活动，已成功举办两年。峰会立足于巨量引擎全平台生态能力及解决方案，旨在将行业趋势洞察、营销产品与优秀案例带到本地，共同促进企业发展可持续增长。本次峰会采用“线上直播+线下活动”相结合的方式进行，在抖音号“巨量‘漢’学堂”和字节直播平台上进行线上同步直播，共吸引了超过3000人的关注。