抖音近日发布了一项针对微短剧的扶持计划——“剧有潜力计划”。该计划旨在通过一系列的激励措施，支持和促进微短剧的创作与营销，从而推动整个行业的健康发展。 “辰星计划”和“启航计划”是抖音在年初推出的两项重要扶持政策。其中，“辰星计划”为每部精品短剧提供最高500万元的现金奖励和1亿流量资源，鼓励全行业创作者共同参与精品短剧的创作。而“启航计划”则针对小程序开发者，取消了过往30%的平台分成，降低了他们的经营成本，以减轻他们的负担。 为了进一步支持微短剧的发展，抖音新近推出了“剧有潜力计划”。该计划包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选及重点题材内容激励等多方位的支持措施。通过广告金返还、广告转化效果优化以及创意策略的优化等方式，抖音持续为投放微短剧广告的制作方提供补贴。 近年来，微短剧凭借其新颖的网络视听形态，迅速成为影视行业的新质生产力。微短剧制作方通过广告投放找到潜在观众，是微短剧营销推广的重要途径，也是行业规模快速增长的原因之一。抖音作为主要播出平台，承担着连接微短剧内容生产和消费的关键角色。 “剧有潜力计划”旨在从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作出品方，一方面为优质剧目的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益，另一方面利用多形式的激励活动，鼓励不同题材微短剧的生产，丰富行业内容生态。 具体而言，“剧有潜力计划”包含以下几方面的扶持措施：全年范围对投放微短剧广告的年度框架合作方返还广告资源；在春节、五一、暑期、十一等节假日节点叠加返还1%-3%的广告金；推出“剧擎有声计划”，每月发布优秀剧本榜单；设立专业评分标准，综合评定剧本、制作、演员阵容等；定期推出针对单一题材的激励计划。 据了解，目前微短剧广告年度框架合作的投放金额占抖音微短剧广告投放总体金额的85%，抖音将长期开展该合作激励政策。未来，更多制作方可享受广告金返还补贴，抖音相关负责人透露，“剧有潜力计划”将为优质微短剧补贴10%-20%的平台广告收益。抖音将持续通过资金、流量、推优等扶持举措，持续补贴微短剧制作方，激励优质微短剧创作。