经过三年的发展，短剧行业迎来了快速发展的上升期。在抖音举行的年度畅享会上，与会者分享了2022年抖音短剧的业务发展、内容与用户变化，并发布了2023年的短剧推荐片单。与会人员还就短剧业务的未来内容趋势和商业模式进行了深入探讨。 日播放量增长显著，抖音短剧在22年取得了显著成绩。据抖音剧集创新中心负责人钱立立介绍，短剧作为一种全新的内容格式，在创作者的努力和抖音平台的扶持下迅速成长。22年年底，短剧日播放用户同比增长67%，日播放量增长99%，在最新的23年春节档，短剧播放量超过150亿。 过去一年，抖音平台上涌现了多部爆款短剧。据统计，2022年抖音破亿短剧爆款率提升了150%。由抖音联合长信传媒打造的《女神酒店》系列获得了近4亿播放量，而《二十九》则以8.1分的豆瓣评分成为话题焦点。由麦芽传媒打造的《交换人生》和《快跑，是boss》也分别突破了1亿播放量。头部MCN如神狼文化、丁丁文化、古麦嘉禾、奇迹时代等，也在22年推出了多部口碑好、流量表现出色的作品。 除了用户播放量的提升，抖音短剧在内容题材、类型、画风上也实现了突破。从单一的话题导向到情感、甜宠、热血、悬疑等多元开发，从低成本简单制作到内容画风品质全面提升。抖音推出的《女神酒店》系列、《浮生之异想世界》、《锦衣迷踪》、《生于1990》、《大唐来的苏无名》等高品质短剧，都受到了观众的喜爱。 随着爆款短剧的增加和内容多样性的提升，抖音短剧的粉丝规模和粘性也在逐渐增强。优质且稳定的用户结构逐渐形成，中青年、女性、三线及以上城市用户占比分别为49%、58%和65%。22年抖音大盘连续短剧追看率达到了50%，爆款连续短剧的追看率超70%，有10部连续短剧去重观看用户数超过了一个亿，有150部连续短剧去重观看用户数超过了一千万。 在抖音短剧领域，2023年的内容创新和用户关注趋势表明了其对情感价值和真实感的高度重视。从《柳夜熙》到《我和我的房东奶奶》，再到《生于1990》和《二十九》，这些作品通过不同的主题和风格展示了抖音短剧的多样性和魅力。 年度推介片单的发布进一步证明了抖音短剧在内容品质上的持续追求。抖音短剧业务负责人钱立立在会上强调了2023年的重点发展方向，即强化用户的追剧体验和产出影响力爆款。为了实现这一目标，抖音短剧将聚焦四大用户消费场景，优化产品体验，并增加互动功能，以提升用户的观看乐趣和参与度。 在内容层面，抖音短剧将联合创作者、影视公司和MCN机构，共同打造具有情感价值和社会关照的作品。2023年的推荐片单涵盖了现实主义、都市情感、科幻、悬疑、动作、热血、古装等多种类型，既有爆款续作，也有创新内容的推出。例如，《女神酒店》第四季将继续延续其瑰丽画风，展开全新的奇幻故事；而《大唐来的苏无名》则承接着《唐朝诡事录》的传奇之旅。 此外，创壹科技首次尝试引入“虚拟制片”技术制作科幻悬疑短剧《柒两人生》，这不仅体现了抖音短剧在技术创新上的努力，也为观众带来了全新的观看体验。 总的来说，抖音短剧在未来的发展中将继续深化内容品质，加强与用户的互动，并通过技术创新来提升用户体验。这些举措不仅有助于抖音短剧在竞争激烈的市场中保持领先地位，也将进一步满足用户对高质量短剧内容的需求。 在2023年，头部影视公司如华策、壹同和精彩等将采用IP长短结合的模式，以抖音短剧为典型运营模式。例如，华策制作的短剧《有风》是热门电视剧《去有风的地方》的衍生作品，旨在弥补电视剧中的遗憾，展现陈南星梦想中的云苗之旅。路阳导演监制的《刺杀小说家》同名短剧则围绕“小橘子”展开一段充满爱与勇气的奇幻冒险旅程。 与此同时，抖音短剧还将携手创壹科技、麦芽传媒、丁丁文化、古麦嘉禾等头部MCN公司共同发力短剧创作领域。这些故事或温暖细腻，或燃情四溢，或脑洞大开，将为抖音短剧的多样性和品质化提供有力支撑。 在做好内容储备和产品体验优化的基础上，抖音短剧在畅享会上表示，2023年将加速探索短剧的商业化变现和影响力打造。事实上，2022年在整体大环境收缩的情况下，抖音短剧的星图收入仍然逆势上扬，较21年增长了72%。抖音短剧也获得了品牌广告主的青睐，日化、美妆、食饮、3C、零售成为2022年TOP5合作短剧的品牌领域。 用户付费则是2023年抖音短剧商业模式探索的另一个重要方向。从付费内容的开发创作、运营扶持到付费产品体验的设计优化，抖音短剧将持续培养用户为好内容付费的心智，最终促成内容实现可持续的自主变现模式，为短剧乃至整个内容行业开拓良性的经营模式和平台生态。 最后，抖音还在畅享会上宣布2023年计划推出首届抖音短剧“辰星计划”。该计划将由抖音短剧官方联合包括壹同制作、正午阳光、北京精彩、柠萌影视、长信传媒等十家头部影视厂牌，在抖音站内发起青年创作者创意短片征集计划，旨在拓宽短格式内容创作，挖掘扶持新锐创作者，打造抖音短剧年度IP。该计划也展示了抖音短剧对于行业生态打造和年轻创作者扶持的平台决心和责任担当。