抖音618好物节短视频任务赛将于5月20日正式开放报名通道，对于想要利用短视频在618期间实现快速带货的商家来说，如何策划适合自身产品的短视频内容、如何能在短视频中更好地展现产品、如何强化短视频带货能力等问题的解决变得格外迫切。 诚然，深度了解平台节奏和玩法规则、拆解并学习优秀爆款短视频核心逻辑能够让店铺GMV增长事半功倍。本期乐言电商汇特邀黑水老师分享打造爆款短视频的核心逻辑，解析抖音618好物节短视频任务赛的规则玩法。黑水老师是天猫、抖音资深MCN机构合伙人，抖音短视频双十一GMV1000万+，服务多乐士、良品铺子、三只松鼠、欧莱雅等品牌，理论与实战经验都非常丰富。 课程大纲： 抖音短视频日常玩法拆解——抖音短视频三种运营方式——抖音618好物节短视频玩法解析 外形 · 功能 · 创作 抖音短视频日常玩法拆解 抖音在不断发展、定位升级的过程中，平台带货已经逐渐从“优价好物”转向“品质好物”，商家朋友们只有抓住这个大趋势，销量才能被带动起来，因此不管是抖音直播带货还是抖音短视频带货，都要尽快转向精细化运营。 直播带货的商家们可以选择运用人工智能技术开展直播数智化升级。乐言科技抖音直播间一体化运营系统“轻索-抖音”能够具备自动创建优质计划、自动盯盘、全面分析直播间流量趋势、精细复盘直播数据等功能，实时优化广告投放策略，有效提升直播转化率。 短视频带货的商家们，制作优质的日常运营短视频，需要抓住外形、功能、创作三大核心。 ①一看外形，产品的外形是否吸引人很重要，高颜值的产品在某种程度上说是自带流量的； ②二看功能，深挖产品功能，在视频中尽可能展示出产品功能的核心亮点，例如好玩、创新等等； ③三看创作，场景和环境的打造一定要有品质感，提升视频氛围感。 优秀案例一：懒汉西瓜 案例中是一个新手店铺，利用这类风格的短视频带货，月销达到了80万，积累了5000多的粉丝。短视频采用的是轻人设形式，无需过多人员直接出镜，简单易拍，更多的是强调场景代入。 优秀案例二：高颜值氛围夜灯 一盏简简单单的氛围夜灯累计单品销售200多万，依靠的就是产品的高颜值和带货短视频强氛围感的打造，十分吸睛，自然能带来高转化率。 总结来说，优质的、强带货能力的短视频在策划和制作时，需要结合产品外观、功能点、目标群体、账号定位等多方面考虑： ①商品多角度测评：视频中尽可能地对商品进行多角度展示 短视频营销的三种模式 抖音短视频营销可以分为购前种草、购中决策和购后服务三种模式，每种模式都有其独特的内容风格和运营策略。商家应根据自身产品特性和目标受众选择合适的短视频内容形式。 一、购前种草短视频的6大分类
外观展示：通过高清图片或视频展示产品的外观特征，强调其独特性和吸引力。同时，结合使用场景，让用户对产品产生兴趣。
卖点导购：突出产品的独特功能和亮点，如使用效果、价值等。可以通过对比、实验等方式，让用户直观感受到产品的优势。
评测教程：分享用户的真实使用心得和技巧，帮助用户解决实际问题。可以邀请专业人士进行评测，增加内容的权威性和可信度。
开箱体验：通过实拍的方式，让用户亲身体验产品。可以结合热门场景、节日等元素，增加视频的趣味性和观赏性。
商品生活型VIOG：围绕用户的日常生活需求，展示产品的应用场景和使用方法。例如，可以将咖啡机、电饭煲等厨房电器融入家庭生活场景中，让用户更加了解产品的实际用途。
评价反馈：展示真实用户的评价和反馈，增加用户对品牌的信任感。可以邀请明星、网红等进行代言，提高品牌的知名度和影响力。 二、购中决策短视频的4大分类
产品利益点：重点突出产品的核心优势和特点，如价格、品质、性能等。可以通过对比分析、数据支持等方式，让用户更直观地了解产品的价值。
放大产品亮点：通过细节展示、场景再现等方式，让观众感受到产品的独特魅力。可以结合热门话题、节日活动等元素，增加视频的趣味性和互动性。
常见使用场景：展示产品的实际应用案例，让用户更直观地了解产品的实际效果。可以邀请专业人士进行评测，增加视频的权威性和可信度。
刺激用户下单：通过限时优惠、赠品活动等方式，激发用户的购买欲望。可以设置互动环节，如问答、投票等，提高用户的参与度和粘性。 总之，商家在抖音短视频营销中需要根据不同阶段的目标和受众特点，制定合适的内容策略。同时，注重与粉丝的互动和反馈，不断优化内容质量和形式，以实现更好的营销效果。
短视频营销策略：抖音618大促
一、视频内容制作与推广
科普视频：通过深入浅出的方式，解释商品的功能和优势，提升用户的购买意愿。
选购指南：提供针对不同活动时间（如618大促）的购物指导，帮助用户做出明智选择。
爆款功能展示：突出展示产品的卖点，通过批量化发布增强曝光率。
直播间引导视频：设计时长较短的视频，吸引用户进入直播间，促进销售转化。
二、购后服务短视频分类
使用教程：提供详细的步骤说明，如家具安装等，帮助用户正确使用产品。
问题答疑：针对用户评价中的问题进行解答，强调真诚沟通和种草推荐。
三、核心逻辑与准备要素
图示：展示爆款带货短视频的核心逻辑，包括规范、要素和话题。
图示：介绍短视频制作的前期准备工作，确保内容质量。
四、抖音618大促参与指南
任务赛报名：5月20日至6月18日为报名时间，6月1日至6月18日为正式活动期。
规则说明：所有商家均可参与，但需注意带话题#抖音618好物节。
优质内容标准：包含“5类电商视频提升种草转化”和“电商视频6大基础要素”。
额外建议：鼓励商家多带话题#美好生活尽在抖音电商，以增加参与机会。
五、乐言科技的角色与使命
公司简介：介绍乐言科技及其在人工智能技术应用方面的成就。
业务范围：涵盖认知智能技术产业应用，致力于多个公共服务垂直领域的创新。
使命与目标：引领人工智能技术，为客户创造价值，提升行业效率，降低成本并发掘更多客户价值。