编辑导语：近年来，越来越多的医生在抖音短视频平台上崭露头角，成为网红。本文将通过分析医生抖音账号的成功案例，探讨如何在抖音的机制下顺利出圈。 在抖音短视频平台上，已经有许多医生账号成为了顶流。比如仙鹤大叔、巍子医生等，他们的粉丝量在疫情开始后的2020年迅速增长，达到了惊人的2000万+。妇产科牛诤医生、儿科医生鲍秀兰等，粉丝数量也分别达到了500万+。这些成功的医生账号背后，是他们对个人IP打造的追求，希望通过个人影响力来助力事业发展。张强医生集团、急诊科女超人于莺等，都是希望通过个人IP来实现自我价值和职业发展的典型例子。 此外，医生在抖音平台做自己的账号，还有一个重要的原因——增加名气、影响力和收入。目前，医生账号变现的方式主要包括知识付费、导诊付费和直播打赏。知识付费可以了解内分泌唐黎之博士的减肥课程、糖尿病逆转邹大进教授的控糖课程；导诊付费是指开通了线上问诊的医生，通过个人IP影响，增加问诊量从而提高收入。从医院的层面，愿意支持医生做IP也是希望建立医院自身品牌，提高影响力，和整体的营收等。 然而，市场上也有很多医疗MCN运营类的公司，但真正签约的医生并不多。这可能与医疗科普内容的专业性有关。那么，如果真的要去运营一个医生账号，该如何在抖音的机制下，顺利出圈呢？今天，我们就一起来探讨这个问题。 一、账号的定位规划 首先，我们需要对抖音的流量推荐规则有一个清晰的认识。根据规则，账号定位越精准，越容易获得推荐。因此，我们需要从昵称、介绍、内容标签等方面进行更明确和专业的设定。以内分泌科医生为例，我们可以通过深入分析至少5个以上同类型账号，找出他们的成功特点，并参考学习。同时，可以利用新榜、飞瓜等数据平台快速找到头部账号作为对标对象。 例如，内分泌唐黎之博士的案例就非常值得我们借鉴。他不仅名字中包含“内分泌”四个字，而且他的视频内容也主要围绕内分泌主题展开。这样的定位使他的内容更加垂直，吸引了大量精准粉丝，从而实现了快速涨粉和变现。同样地，糖尿病逆转邹大进教授也是一个成功的案例。他的账号名称直接聚焦于糖尿病逆转这一主题，使得用户群体定位清晰，痛点明确，从而吸引了大量精准粉丝，实现了快速变现。 此外，内容质量也是关键。医生在抖音上发布的内容应该具有高度的专业性和可读性。视频场景可以是个人独白，但拍摄手法需要细腻。为了增加个人特色，可以尝试加入一些道具，如哑铃等。这样不仅能提升视频质量，还能帮助观众更好地理解和记忆你的专业形象。 相类似可参考IP木鱼医生： 当你完成同类账号分析之后，基本的定位规划方案差不多就有了。主要从以下几个方面进行，包括基本设置（昵称、ID、简介、头像、背景图），以及人物风格设定等。 二、内容规划 内容输出是抖音账号运营最基本也是最重要的工作，是否能在竞争中脱颖而出，最终看的是内容质量。要持续的输出高质量内容，至少要做好这三个方面：

  1. 内容计划 在做内容计划的时候，需要明确内容输出的最终目的，比如是为了沉淀精准粉丝，做后续的转化，那么在做内容计划的时候，就需要围绕最终目的做针对性的设计。因为即使是一个科室，涉及到的疾病内容也是非常广泛且庞大的，如果太杂，就不符合上文所提到的精准定位。
  2. 内容输出机制 建立完善的短视频内容生产机制，是专业优质内容持续输出的保障。 从内容的供给来源来看，运营者要牢记一个原则，确保内容的权威性和可靠性，从供给端解决用户信任的问题。 从选题来看，利用数据分析工具寻找热点，潜在爆点，组内成立选题策划会，确定热点机制，都是可以尝试的方法。 脚本制作是整个内容生产环节比较重要的一环，需要运营者研究大量的爆款内容，学习方法论。这里我分享下抖音爆文已知三大定律： 1）黄金三秒定律：视频前置高诱惑力的信息。我们看到的大量视频都是采用这种方式，比如将视频中最精彩的部分放在前3秒播放。 打破“第四堵墙”，直接与用户“对话”：“别划走”或者“等一等，听我说完”，直接抓住观众的兴趣。 2）钩子定律：利用悬念、反转、彩蛋等手法。 3）台词标签定律：顺耳、口语化、多用短语，打造个人特色台词标签加深用户记忆。现在你可以想一想，哪些抖音大V的台词标签让你一听到就想到他？ 回到我们的医生账号，医生个人的台词标签就要斟酌好，既要易懂易记，又要有个人风格表达，比如消化内科医生，每次科普完，加入个人的台词标签：我是主管肚子里的病的**医生，关注我，肠胃疾病不再烦忧！
  3. 视频风格 在做脚本策划的时候，可以多思考以上几个方法论。 最后，就是做好质控，可以采用医生评议和内部终审会的方式来确保最终发出去的内容是符合账号定位，是能够被用户所喜欢的。 总之，记住一点，独特视角+击中痛点，更容易杀出竞争的红海。所以在内容设计和制作上，需要花费更多的精力和心思。 内容发布后，持续探索增加流量的方法至关重要。关键在于关注四个关键指标和五个数据：点赞量、评论量、转发量、完播率以及关注比。 在短视频创作中，关键词的运用是获取被动流量的有效手段。首先确定核心关键词，然后围绕这些关键词制作视频内容。将关键词巧妙地融入视频标题、话题标签、昵称之中。同时，利用热门话题和挑战赛来吸引观众，确保所选话题与视频内容紧密相关且具有价值。 除了上述方法，账号间的互动引流也是提升流量的重要途径。可以与KOL合作，共同出镜或进行隔空互动；通过短视频文案直接@对方等方式吸引更多关注。此外，采用付费精准投放策略也是扩大影响力的一种方式。 为了实现变现目标，必须对粉丝进行精细的运维工作。充分利用互动、私信及社群功能，建立并维护粉丝信任。真诚地解决粉丝问题，为他们提供帮助，这不仅有助于提升粉丝忠诚度，还能有效促进变现过程。这里不再赘述，但可以参考慢病患者运营策略图来具体操作。