在抖音本地推广告中，「直播加热」是一款能够快速提升直播间人气（包括观看、互动等），进而促进转化的一站式直播投放工具，致力于帮助商家提升种收的循环，做大规模，做好生意。目前，巨量本地推PC端「直播加热」在出价方式上默认支持「智能出价」（nobid），但为满足客户对于成本的预期诉求，将在闭环电商的场景里新增「手动出价」的控成本能力，让客户能够在更可控的成本内获得更多收益，通过出价调控放量速度等，从而提升投放的确定性和安全感。 一、产品介绍 1. 产品概览 一句话介绍：抖音本地推PC端「直播加热」手动出价是一款为商家/达人提供的可控成本的出价产品，其核心目的是让客户在更可控的成本内获得更多收益，通过出价调控放量速度等，从而提升抖音广告投放的确定性和安全感。 2. 能力升级 目前，抖音本地推PC端「直播加热」仅支持「智能出价」（nobid），通过设置投放时间段的总预算，以尽可能消耗总预算为目的，系统自动出价获取流量，客户无法调控出价和放量速度。而本次产品升级会增加「手动出价」能力，客户可自行表达出价成本，也可根据实时放量速度随时调节出价，对抖音流量成本和放量速度有更强的把控力。 手动出价 智能出价（nobid） 出价策略 针对直播间观看成本出价，有额外出价空间则优化直播间停留时长 优化抖音直播间停留时长 产品优势 成本可控，随时调节出价和放量速度 确定性跑量 产品交付 按客户对直播间观看成本的预期拿量，同时优化直播间停留时长 优先保障跑量，预算使用率高 适用客群 成本敏感型新手玩家；组合搭配型进阶玩家 对跑量有确定性诉求；成本不敏感，对成本控制没有太多诉求 适用场景 日常直播：客户想要以低成本/低预算的情况下，获得稳定的跑量/更多转化；客户希望在凌晨等特殊时段降低爆量风险 直播大场：客户希望通过调控出价平衡直播大场的引流成本（可参考投放建议部分） 冲量、节点活动、直播间补量等 注意：手动出价和智能出价在整体策略上保持一致，都能够提升直播间实时在线人数，优化直播间停留时长。 二、抖音本地推广告操作指南 投放入口：选择「投放」→「标准投放」→「直播间」→「新建单元」 创建项目：「直播间」→「线上互动」→「通投」 优化目标：选择「直播间加热」 排期方式： 在抖音广告投放中，用户可以选择不同的出价方式和时段设置，以优化广告效果。以下是根据提供的内容重构的段落结构： ### 一、选择投放日期与时长 - **长期投放**：从今天起，可以设定一个长期的投放计划，无需设定具体的开始和结束日期。 - **设置开始和结束日期**：用户可以设定一个具体的开始日期和结束日期，并进一步勾选「投放时段」，根据当日预计消耗金额填写「日预算」。 - **固定投放时长**：用户可以选择0.5～24小时的投放时长区间，并根据该时段内预计消耗金额填写「总预算」。 ### 二、出价方式与预算设置 - **手动出价**：可以根据系统提示的「建议出价」填写出价金额，手动出价是针对直播间观看成本出价，有出价空间的情况下会进一步优化直播间停留时长。 - **固定出价**（nobid）：用户可以选择不设定具体出价，让系统自动调整，适合新手玩家或对成本控制要求不高的情况。 ### 三、抖音本地推广告投放建议 #### 1、针对不同客群的建议 - **新手玩家**：建议根据系统建议出价，或者结合客户能接受的成本出价，实现成本可控，安心放量无忧；另外设置接近真实预算效果更佳。 - **高阶玩家**：建议手动出价和智能出价（nobid）搭配组合投放，兼顾放量和成本达标。前期先通过智能出价（nobid）快速积累浅层客户，帮助客户摸底自身roi预期下的浅层成本区间；再通过手动出价表达浅层成本预期，来实现更稳定的效果交付。逐步探索形成投手自己的方法论，提升整体抖音广告投放效率。 #### 2、针对抖音广告计划设置的建议 - **时间段设置**：根据开播时间设置时间段，若日常直播的时间相对固定，则可设置长期计划，选择固定的开播时段进行投放，效率更高。 - **预算设置**：根据该时段/当日预计消耗金额设置预算，不要设置过少预算，以免达到预算上限再加大预算影响跑量及投放效果。 - **出价设置**：可参考之前智能出价计划的进播成本，在此基础上略高10%~20%左右设置出价，投放过程中可以根据跑量情况随时调整出价。 #### 3、针对开播时段的建议 - **加热作用**：直播开始时拉起场观，留住观众，快速起量，提升直播间在线人数，带动直播间自然流量，加速度过冷启动。计划全打开，快速起量，提升直播间在线观看人数。直播开始10min：若在线人数上涨缓慢，可考虑适度提高出价，或者开启智能出价（nobid）计划提高跑量。待人数上涨后，再逐步降价或者减少智能出价（nobid）计划。直播开始30min：直播高峰期维持热度，促进订单成交；直播衰退期提升场观，助力直播跑量。关注在投抖音广告计划的转化、消耗，保留30%转化好、潜力佳的计划，及时暂停转化低、跑量差的计划，开启10+（按预算量级合理分配数量）新计划补充，并适度提升计划出价。 ### 四、关注指标 - **怎么看抖音广告投放实时数据**：建议主要关注「实时在线人数」和「人均观看时长」等。 在哪看：要查看巨量本地推直播「大屏」的投放情况，您需要先通过抖音PC端进入「数据」，然后选择「直播数据」，接着点击「大屏」。 注意：在「大屏」入口中，您可以选择授权给「官方、自运营|抖音号」或「合作达人」抖音号进行投放。如果选择了后者，那么将无法看到直播「大屏」入口。 2、怎么看核心指标 关注什么：建议主要关注直播间的观看成本和1分钟内的停留成本。 计算公式： - 直播间观看成本 = 消耗金额 / 直播间观看次数 - 直播间超1分钟停留成本 = 消耗金额 / 直播间超1分钟停留次数 在哪里看：您可以在抖音广告投放管理列表或计划详情页的数据模块中查看这些核心指标。路径是：「投放」→「标准投放」→「直播间」，并选择自定义列来查看对应指标。