短视频行业未来展望：抖音、微视与快手的竞品分析

编辑导读：短视频平台的快速发展及其对娱乐和社交的影响 在数字化时代，短视频已经成为人们主要的娱乐方式之一。抖音、快手、微视等平台凭借其独特的功能和创新的互动机制迅速崛起，成为流量的聚集地。本文将通过深入分析这三个平台，探讨其在短视频行业中的定位、战略以及产品特点。 一、行业背景

1. 短视频的定义与市场规模

• 短视频是一种互联网内容传播形式，时长通常在5分钟以内。近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频市场迎来了爆炸式的增长。

1. 短视频市场格局

• 短视频平台竞争激烈，包括抖音、快手、微视等。这些平台各具特色，吸引了大量用户参与创作和分享。

1. 国内短视频活跃度排行榜

• 根据数据，抖音、快手、微视等平台的用户活跃度持续攀升。这些平台不仅满足了用户对于新鲜内容的需求，还提供了丰富的社交互动功能。

1. 短视频产业链

• 短视频产业链包括内容生产、分发、变现等多个环节。各大平台通过提供技术支持、算法优化等方式，推动整个产业链的发展。

1. 短视频的生产者

• 短视频的生产者包括个人创作者、机构和企业等。他们通过发布优质内容吸引粉丝，实现商业价值和社会影响力。 二、竞品选择

1. 抖音

• 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年上线。用户可以拍摄音乐短视频，形成自己的作品，属于字节跳动旗下的产品。

1. 快手

• 快手APP的前身是GIF快手，诞生于2011年。从工具应用转型为短视频社区后，快手致力于为用户提供记录和分享生活的工具。

1. 微视

• 微视是腾讯推出的短视频平台，旨在为用户提供更优质的视频体验。微视的背景和产品定位与其他平台有所不同，但同样具有强大的社交属性和丰富的内容资源。 三、产品分析

1. 战略层

• 抖音、快手、微视的产品定位均以UGC（用户生成内容）为核心，通过不断产生内容吸引用户观看并构建个人或品牌形象。此外，这些平台的社交属性也各不相同：快手相对弱社交化，而抖音和微视则拥有较强的社交互动功能。

1. 产品枪形思维

• 抖音、快手、腾讯微视的市场定位均为细分市场，各自采取不同的运营驱动策略。目前，这些平台正处于成长期向成熟期过渡的关键阶段，需要不断创新和调整以适应市场变化。

1. 产品的生命周期

• 抖音目前处于商业链接和认知阶段，未来有望进一步发展成为成熟的短视频平台。 快手：用户基数和群体认知向商业链接方向转变。 微视：处于用户基数增长和群体认知阶段。 3.1.4 小结 抖音：设计出发点是以音乐和短视频为切入点，主打年轻人感兴趣的短视频。是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频。抖音以智能算法推荐为基础为用户推荐感兴趣的视频。目前是运营为驱动，所处阶段是由成长期向成熟期过渡。在国内处于短视频第一名，目前的策略是防御策略并开始尝试各种商业变现。 快手：最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。由前期的工具型产品转型为UGC短视频社区，后面加入智能推荐算法，形成了智能推荐为基础，记录生活的短视频平台。目前也是运营为驱动，所处阶段也是由成长期向成熟期过渡。在国内处于短视频第二名，目前的策略是优化策略并尝试商业变现。 腾讯微视：腾讯内部其实很早开始就已经开始做短视频，但是出于某些原因被废弃了，后来看到抖音和快手等短视频火起来，“复活了”短视频“微视”。后面以腾讯强大的社交能力及资源迅速将微视挤进短视频第三名，并投资了快手等短视频平台。目前微视以追赶形式试图争夺短视频第一的宝座。目前微视出于用户增长期，也开始尝试一些商业变现的形式。 总结：抖音、快手和微视是国内短视频三大巨头，背后都有很强大的资源，其他的短视频想分一杯羹，可以从差异化方面入手，比如美拍以拍照美颜、滤镜等入手，打造自己短视频的核心竞争力。 3.2 短视频的用户群体 整体偏年轻化，二三线城市为主舞台，下沉市场渗透效果显著。 3.2.1 抖音的用户群体 主要是35岁以下用户占比近70%，下沉效果明显，低线城市用户占比已达56%。 3.2.2 快手的用户群体 主要是30岁以下年轻用户占比超70%，仍以低线城市为主。 3.2.3 微视的用户群体 主要是30岁以下年轻用户占比超55%，仍以低线城市为主。 3.2.4 抖音、快手、微视用户差异化分析 3.3 范围层 3.3.1 抖音、快手、微视脑图 抖音：首页、地区、拍照上传视频、消息、我的5模块。其中首页包含：直播、关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 快手：首页、地区、拍照上传视频、消息、我的5模块。其中首页包含：直播、关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 微视：首页、地区、拍照上传视频、消息、我的5模块。其中首页包含：直播、关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 快手：发现、关注、同城、更多、拍照上传视频、搜索6个模块，其中发现、关注、同城要高于拍照上传、搜索、更多。其中发现包含：关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 微视：首页、频道、拍照上传视频、消息、我5模块。其中首页包含：关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 同样功能重要性不同： 上传拍照视频功能——抖音和微视的上传功能做的很突出，而对于快手而言该功能层级就相对低一些。 直播功能——抖音的直播功能放在首页（层级一级），快手的却放在个人中心里面（层级二级），微视却放在频道子层级中第6个子栏目，而且还需要滑动才能找到，相对前两者层级隐藏的更深了。 消息功能——抖音和微视都把消息作为一个单独tab展示，层级一级，而快手将消息放在个人中心（二级层级）。 抖音首页5个tab中第二个是根据用户所在的地理位置（区）推荐视频，是变化的。微视首页5个tab第二个是频道，内容板块是固定的。快手3个一级层级的tab，基于地理位置的是位于低个，显示的区域为“同城”其范围比区更大一些。 3.3.2 抖音、快手、微视主要功能对比 通过上图对比发现，快手的功能是最多的，其次是腾讯微视，功能做的相对较少的是抖音。除去基本的核心功能外，我们可以看到快手有游戏中心、生活、学习、k歌等功能。微视为了增加用户的增长，增加了红包任务、抢先预约的功能。而抖音为其他应用导流增加了小程序入口。小程序涵盖字节跳动旗下各类产品。 3.4 框架层 3.4.1 首页 浏览模式对比： 从以上分析可看出，三者的浏览模式几乎一致，都采用全屏循环播放模式。快手有几点差异化： 右滑出现的是视频列表的缩略竖版，抖音和微视则都是进入作者主页； 快手在当前视频会滚动显示用户评论，单击则出现【暂停】图标/进度条（大于30秒的视频）前面了解了快手的产品定位后，对于这两点差异化就很容易理解了。快手更重视“人”，这个“人”不仅仅是看视频的人，还有拍视频的人。所以左滑展示创作者的视频列表，弱化了视频的封面引导，即增加了作者作品的曝光率，又可以让观看者沉浸式浏览。而抖音更注重视频质量，所以想看作者其他的视频，也必须点击到作者主页，看到所有视频封面然后挑选。当然，除了这一点，与其背后运营策略肯定也是有一定关系的（主页有抖音小店，可加速作者变现）。 快手的导航采用了安卓的MD设计规范，将导航置于顶部，并利用抽屉式导航隐藏其他功能。这一设计选择与快手早期用户定位密切相关，主要针对三四线城市的下沉市场用户。遵循MD规范是一个明智的选择。 快手在左滑时可以切换出作者的作品列表（缩略图），这种做法使得用户更加沉浸其中，同时增加了创作者作品的曝光率。相比之下，抖音和微视的左滑操作是转到作者主页，这有助于引导用户关注创作者，从而增加其曝光率。这种布局更符合抖音和微视培养网红/KOL的运营理念。 然而，微视将点赞、评论、分享等功能图标放置在视频底部，这一布局显得有些尴尬，非常容易误触。对于习惯抖音、快手的用户来说，这样的布局并不方便。建议微视能考虑调整这些功能图标的位置，例如改为右侧，除非微视认为点赞、评论等功能不是非常重要的功能，只想让用户专注于视频本身。 在首页布局方面，抖音和微视保持了一致的手势操作，而快手的操作方式有所不同。快手的单击操作是切换出进度条或暂停图标，这与用户观看视频的习惯不符。在主流的视频平台上，如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺和西瓜视频等，单击都是用于暂停视频的。因此，快手的这种操作方式可能对经常使用微视和抖音的用户来说不太友好。设计是否好，关键在于是否遵循用户的操作习惯。 在首页功能细节对比中，首屏上抖音和微视只有一种展示方式（全屏式），而快手默认采用宫格式。宫格式的优点在于一屏幕可以展示四条视频，提供更多选择；但缺点是选择越多，用户能量消耗越大，尤其是对于那些选择困难症患者来说，可能会感到困扰。此外，快手的宫格式点击进入直接进入视频详情页，相较于一屏向上滑动操作，操作难度更大。根据菲兹定律和手所占屏幕舒适区域理论，宫格式切换视频的难度大于一屏滑动。 在拍照上传功能方面，抖音和微视都采用了“驼”式tab，即相对剩余四个tab上传视频/图片优先级更高，符合UGC短视频的宗旨。不过，抖音采用的是悬浮式样式，这是安卓和iOS规范的一个区别。这种样式的优点在于拍照上传照片/视频的重要性高，与产品（UGC）相符合。但缺点在于遮挡视频内容的部分显示，当背景纯白色与背景差异不明显时界面布局会受到影响。 抖音和快手的界面布局基本一致，都在右侧设有头像、收藏、评论、分享等功能。微视的界面则位于中间，而音乐部分在抖音中位于下方，快手音乐则在左侧，且腾讯没有将音乐放在首页。 快手和微视将用户评论展示在首页，而抖音则隐藏了这些信息。抖音的图标大小一致，除了在色彩上有所区别外；快手的图标除了色彩上的区别外，还有大小上的差异。微视的图标与抖音相同，只有颜色的区分，没有大小的区分。 任务红包方面，微视新增了红包任务，以增加产品的吸引力和互动性。 直播入口方面，抖音将直播入口置于首页，而快手和其他应用都没有这样的设计。 地理位置分析方面，抖音和快手都以城市为基准进行内容推荐，而微视则是固定模块的内容，并且分类较多。这可能意味着腾讯视频的资源被融入其中，利用其综艺和自制视频的优势。 首屏幕排布分析显示，抖音和快手的视频展示方式不同。抖音采用左右上下对齐的瀑布流设计，而快手则采用山下左右错位的瀑布流设计。尽管微视也采用了瀑布流设计，但具有活动页并能左右滑动切换视频。 位置切换功能方面，抖音支持地理位置切换，而快手不支持。搜索功能方面，快手和微视都有此功能，而抖音则没有。 关于对齐和瀑布流的设计，快手的错位瀑布流设计虽然视觉上更为混乱，但一屏可以展示更多内容，减少了滑动时的视觉移动。相比之下，抖音（首屏）的设计看起来更加整洁。至于使用错位瀑布流的目的，可能是为了让用户能够更仔细地观看视频，从而增加打开频率。 直播识别度方面，抖音通过标签形式展示指标，识别度更高；而快手的颜色较弱，识别度较低。此外，抖音上下视频间隔较短，黑底对比明显；快手则留白较宽，展示内容相对较少。 头像对比分析显示，抖音的头像位于视频上方，虽面积较小但能遮挡视频范围；快手的头像位于视频和留白各占一半，从视频遮挡效果来看，快手更好。然而，快手的底图是白色，如果用户的头像也是白色背景，识别性会降低。 距离信息方面，抖音上下视频间隔较短，采用黑底设计；快手则留有较宽的空白区域，导致展示内容较少。 抖音和快手在界面设计上各有特色，但都旨在提供便捷、直观的视频编辑与分享体验。抖音的底部布局以五个功能模块为主，包括“拍照”、“拍60s”、“拍15s”、“影集”和“开直播”，而快手则默认为四个功能：即“拍照”、“视频”、“直播”和“K歌”。 微视平台则提供了更为丰富的功能，包括角色使用、拍照、本地上传、智能模板以及视频红包等，与其他两个平台形成明显区分。此外，抖音和快手在拍摄视频时长上也有所不同，抖音默认为15秒，而快手则为11秒以内。这种差异可能源于短视频的定义——通常不超过30秒，因此在达到相同效果的情况下，较短的视频消耗的资源更少。 对于上传视频的路径，抖音和快手也有所不同。抖音要求用户通过“首页-我的-更多-设置-反馈与帮助-如何上传5分钟视频”来操作，而快手则没有额外的要求。这可能与抖音的用户量更大有关，因为相同视频量（数量）情况下，一个较长的视频会占用更多的带宽费用。抖音还可能倾向于引导作者发布较短的视频以提高视频量，同时增加查找优质作者的路径。 在界面一致性方面，抖音的翻转、速度关、滤镜、美化、倒计时等功能图标加文字的设计较为一致，而快手的翻转、闪光灯等功能图标只有文字，且变速、定时、倒计时是图标+文字的设计，一致性较差。抖音底部tab上面三个按钮分别是道具、开始、相册，左右都是图片，而快手则是魔法、美化、开始、音乐、相册，且既有图片又有图标，一致性较差。 在空间布局上，抖音整体较小，留出的空间较大，视觉感较强；而快手则多且杂，整体空间看起来比较拥挤，视觉感不强。 最后，在重要性和频率方面，抖音界面开始拍照那一栏有3个功能，快手则有5个功能。抖音的3个功能左右对称，间距较大，用手选择起来效率和误触更少；而快手的5个功能排在一起显得拥挤，用户误触的几率更高。 抖音和快手是两个非常流行的短视频平台，它们在界面设计、功能布局以及用户体验方面都有所不同。以下是根据提供的内容对抖音、快手和微视的界面重构和功能比较：

  3.4.1 界面设计

• 抖音: 将拍摄视频、60秒、15秒视频与影集、直播等功能置于同一层级，强调视频时长的重要性。

• 快手: 视频、直播与K歌功能并列，具体包括11秒、57秒和5分钟的视频长度。

• 微视: 影集功能与K歌功能并列，而视频和直播功能则位于较低层级。

  3.4.2 消息通知

• 抖音: 粉丝、赞、@我的和评论作为主要消息类型，具有较高优先级。

• 快手: 消息、动态和私信归为同一层级，但隐藏较深，不易发现。

• 微视: 赞、粉丝、私信和好友作为次要消息类型，位置较隐蔽。

  3.4.3 创建群聊

• 新消息通知: 抖音采用未读消息以橙色小点形式突出显示；微视通过“新消息”提示来提醒用户有新消息。

• 推荐好友: 抖音和微视的评论功能独立于消息通知。

• 点赞功能: 抖音将点赞独立出来，放在第二层级；微视则将其放在第一层级。

• 粉丝功能: 抖音和微视均将粉丝功能放在第一层级，而快手仅作为消息通知的一部分。

  3.4.4 我的页面

• 路径设计: 抖音和微视的“我的”页面直接链接到用户的个人资料，而快手则位于二级页面中。

  总结

  抖音和微视在界面设计和功能布局上较为相似，强调视频内容的展示和互动性，而快手则在功能上进行了一定程度的简化，更侧重于基础的消息通知和社交互动。这种差异反映了各自平台的核心目标和用户群体的不同需求。 抖音、快手和微视在内容层级上存在显著差异，这些差异反映了它们各自的设计逻辑、资源分配及未来发展策略。

  同一层级的内容数量

• 抖音：三个层级（粉丝、关注、获赞）

• 快手：五个层级（粉丝、关注、获赞、好友、其他）

• 微视：两个层级（关注、粉丝）

  群聊功能

• 快手：展示创建的群聊于页面，但群聊功能隐藏于消息tab中。

• 抖音：群聊功能位于消息tab中，但设计上不便于高频且重要的群聊操作。

• 微视：无群聊功能。

  发布视频

• 快手：发布视频功能被置于个人中心，可能因为缺乏底部tab而难以访问。

• 抖音：发布视频功能位于消息tab中，但因缺少底部tab，发布功能显得隐蔽。

• 微视：无发布视频功能。

  设置封面与钱包功能

• 快手：可更换封面，且钱包功能放在一级页面。

• 微视：有钱包功能，但位置较深，显示侧重点不同。

• 抖音：无更换封面功能，钱包功能位于二级页面。

  更多功能

• 抖音：功能繁多，涉及订单、钱包、我的二维码等。

• 快手：仅提供设置置顶作品。

• 微视：功能较少，主要集中在分享主页、订单、设置等方面。

  青少年保护功能

• 抖音：通过子模块“未成年保护工具”进行管理。

• 快手：路径为“首页-更多-青少年模式”。

• 微视：路径最长，但直接到“我的-更多-设置-青少年模式”。

  交互层比较

  上传照片/录制视频功能脑图

• 抖音：选择完道具后自动配置音乐并播放。

• 快手：需手动添加音乐，且加载速度较快。

• 微视：无需音乐自动配置，但加载速度较慢。

  拍照流程对比

• 抖音：用户可选择常看的视频作为配乐，加载速度快，发布时有进度显示。

• 快手：需要手动添加音乐，加载速度较快，但可能导致用户焦虑。

• 微视：无需音乐自动配置，加载速度慢，可能影响用户体验。

  发布时间对比

• 抖音：根据地理位置自动加载用户信息，发布成功后自动播放，减少等待焦虑。

• 快手：自动进入下一步但无音乐，加载速度更快，但可能增加用户焦虑。

• 微视：路径最长，直接到“我的-更多-设置-青少年模式”，可能更便捷但体验较差。 抖音选择魔法拍照加载的时间比快手久，另外从点击发布到发布完成时间加载时间比快手长。 3.5.3 视录制视频流程 抖音录制视频流程： 快手录制视频流程： 微视录制视频流程： 对比分析： 抖音录制视频需要5步：1、选择道具 2、点击录制 3、下一步 4、发布 5、发布成功。 快手录制视频需要5步：1、选择魔法棒/美化 2、点击录制 3、下一步 4、发布 5、发布成功。 微视录制视频需要6步：1、拍摄 2、选择魔法棒 3、点击录制 4、编辑 5、发布 6、发布成功。 抖音和快手录制视频上传路径比微视短，少了一步编辑视频。从效率上来讲，更加便捷。 3.5.4 拍照界面对比分析 音乐功能的层级： 抖音的更换音乐位于上部居中的位置，从视觉以为是不可点击，对于新手用户很容易被忽略，相对于快手和微视，可点击性不强。 快手和微视音乐的功能，微视的会更好一点，因为微视一排只有3个按钮，微视有5个，从误触和效率上微视会更好点。 相同功能重要行层级不同： 闪光灯功能：抖音和微视将闪光灯隐藏在更多里面，快手放在明显的位置（顶部第一个）。难道是用户群体对于闪光灯的频率不同。快手大多数用户是三四线用户，在该页面的功能中闪光等的使用频率更高？ 倒计时功能：抖音和快手都将倒计时功能放在该页面上，微视却放在更多里面。猜想原因是：抖音和快手在拍摄完视频没办法编辑，所以这里倒计时可以帮助用户在拍摄前预留时间做好准备工作。微视之所以将倒计时隐藏在更多里面，是因为，微视在用户拍摄完视频，必须进入剪辑页面（可以不剪辑），所以显得就没有其在当前页所有的功能相比那么重要了。 变速功能：抖音和快手都将变速放在该页面，微视却放在更多里面。猜想微视该页面功能很多，全部放在该页面会太乱，而是将所有的功能根据用户视频频率和重要行进行划分一级、二级，对于倒计时、闪光灯、虚帧、变速、麦克风、定点停相对于翻转、滤镜、互动、魔法、拍摄、音乐而言层级更低，所以统一收纳到更多里面。 同一功能细分类别不同： 倒计时功能：抖音的倒计时分为3s和10s，快手和微视都只有3s。猜想抖音是通过调研用户，根据用户对于拍摄视频的熟悉程度，特意设计10s这类比较长的倒计时，方便用户做更多的额准备工作，提高拍摄成功的几率。 发红包功能： 微视特有发红包功能，抖音和快手都没有。原因是：一方面快手和抖音用户量远大于微视，微视出于增加用户量阶段。发红包提高用户活跃度。第二方面快手和抖音都有极速版本，重点在于刷视频刺激活跃度，挣钱。第三方面，在业务设计方面抖音和快手没有设计该功能，而微视在首页就有发红包功能，而且在个人中心也有红包体系设计逻辑。 3.5.5 特效界面对比分析 特效类别： 抖音的特效有：热门、最新、扮演、氛围、场景、头饰、新奇、美妆、变形、游戏、测一测共11个。 快手的特效有：热门、最新、美萌、氛围、搞怪、换装、美妆、新奇、配饰、萌面、游戏、魔音、AR、记录共14个。 微视的特效有：热门、最新、王者变身、可爱、唯美、潮酷、氛围、创意、搞怪共10个。 从类别上快手＞抖音＞微视。 特效一屏展示的数量： 抖音和快手都是一屏展示15个（横5竖3），微视频展示4行，但是一行却展示4个共16个。微视数量大于抖音和快手。 抖音、快手和微视浮框的对比分析： 微视的浮框设计形式优于抖音和快手。理由1：微视浮框面积大于抖音和快手，手可操作的区域大；理由2：微视一行4个，抖音和快手都是5个，单个图标面积大，空间上下间隔大，误触性比快手街抖音都低，另外图标越大越容易被用户看清楚，使用的可能性就越高。理由3：微视展示3行半，其中一半可以让用户指导往下滑动还有其他特效。抖音刚好只有3行，新手用户看到这里会以为只有15个特效，在一定程度降低剩余特效的使用率。快手是刚好第三行有一小部分被遮挡，用户误以为以为是快手软件问题。所以对比三者微视这块设计是做得更好些。 特效浮框上面的开始录制按钮： 抖音和微视都在录制页面，选择特效弹框时将开始录制按钮遮挡，快手却放出来。 缺点是：在向下滑动查看特效时会遮挡中间的特效（播放按钮大小和特效图标大小一致） 优点是：选择完特效不需要点击浮框外任意处收起浮框，才能点击录制。效率更高一些。 关闭按钮： 抖音在出现浮框时，没有关闭按钮。快手和微视都有，但是功能却不一样。快手的关闭按钮不可点击，点击该区域仅仅是收起浮框，而微视是可以点击，点击后直接退出选择特效页，直接回到了初始页（该功能相当于关闭当前页面）。快手的设计容易造成误解，有按钮却不能点。微视的按钮可以点击用户只是想收起浮框但是却关闭整个页面，这种直接关闭当前页面最好加上二次确认会更好。 在抖音、快手和微视这三个平台上，录制视频的界面设计各有特色。从用户操作的角度来看，每个平台都有其优缺点。 首先，从进度条的设计来看，抖音和快手的进度条都采用了开始按钮作为视觉中心，而微视的进度条则将视觉焦点放在了按钮上，这种设计使得用户在点击开始录制时，视线需要向上移动，从而分离了两者的关系，提高了操作的直观性。相比之下，微视的按钮更大，点击便捷性更高，误触率也更低，因此整体上比抖音和快手更直观。 其次，从文案对比来看，抖音的文案是一个简单的“对号”，而快手的文案是一个“箭头”表示下一步，微视的文案则是一个完整的“箭头”表示拍摄完成。从文案理解度上来看，微视的文案大于快手的文案大于抖音的文案。建议的文案为：“录好了”，这样更加直观。另外，快手的图标“箭头”与微视的“箭头”相比，微视的更好一些，因为“箭头”的方向性和目标性更强一些。 接下来，从录制暂停界面的对比分析来看，三个平台都提供了删除功能。不过，在删除交互方面，抖音和快手都是通过弹窗提示用户是否移除当前视频，而微视则做了明显的二次确认，但微视的设计属于强提醒。从误触的角度考虑，微视的强提醒比较好，但从用户操作舒适度来看，快手的设计比较好。个人认为删除视频是不可逆的，所以针对这样的操作建议使用弹框，比较醒目，且给用户时间思考，减少惯性的误触。 最后，关于关闭按钮的设计，抖音和快手都是直接退出，而微视则是提醒用户保存作品。在录制暂停页面中，关闭按钮可能是误操作，因此微视的设计显得更贴心。毕竟一旦退出作品将被删除，无法恢复。 此外，微视的红包功能在该页面不可点击，这可能是因为不出现能够减少对用户视觉的干扰。 总的来说，三个平台在录制视频的界面设计上都各有特点，但微视的设计在多个方面都表现得更好。 在比较抖音、快手和微视的录制视频功能时，我们注意到每个平台在功能数量、相同功能的优先级以及便捷性方面各有特点。 首先，从功能数量来看，三个平台都提供了丰富的编辑功能：抖音有8个功能，快手有9个，而微视则有10个。这表明它们都在努力提供全面的用户编辑体验。然而，当涉及到相同功能时，它们对于这些功能的重视程度是不同的。例如，在选择音乐功能上，抖音将之放在了最显眼的位置，显示了其对音乐重要性的认可；相比之下，快手和微视则将之放在了稍后的位置。这种差异可能反映了不同平台对音乐功能重视程度的不同，或者反映了它们在音乐资源获取方面的策略差异。 接下来，我们来看一下相同功能的支持内容量。以音乐配乐为例，抖音将其与音量独立分开两个tab，而快手和微视则是放在同一个页面。这种设计差异可能反映了不同平台在处理复杂功能时的设计理念和用户体验目标的差异。 此外，我们还注意到了各平台在便捷性方面的不同。微视提供了一个更加快捷的一键出片功能，这可能意味着它在追求简化操作流程的同时，也牺牲了一些其他功能的重要性。相比之下，抖音和快手虽然也有一键出片的功能，但它们的优先级相对较低，这意味着它们可能在追求更全面的功能体验。 最后，关于存草稿和存本地功能，我们发现抖音和微视都提供了这一功能，而且抖音的优先级更高。而快手则需要用户返回到编辑页面才能保存草稿。这种差异可能反映了不同平台在鼓励用户创作和分享方面的不同策略。 总体而言，这三个平台在录制视频功能上各有特色，它们通过不同的功能组合和设计理念来满足不同用户的需求。 在抖音、微视和快手三个平台中，编辑功能的返回机制存在显著差异。抖音和微视提供了更为便捷和直观的编辑体验，而快手则相对复杂，需要用户进行二次确认才能返回编辑页面。这种设计虽然提升了用户的使用便利性，但也带来了一定的不便，尤其是在操作流程上打断了用户原有的思考和操作习惯。 对于封面和片尾的选择，抖音和快手均提供了默认选项，而微视则允许用户根据个人喜好选择封面和片尾，这种个性化的设计不仅增强了吸引力，也提高了推荐精准度。此外，微视还允许用户将小程序内容分享到朋友圈，增加了互动性和社交功能。 在发布过程中，抖音、快手和微视都采用了进度条和文案的形式来展示发布中的进度，但微视的设计在视觉上更为醒目，且通过半透明化处理减少了干扰，使得整体界面更加清晰易读。相比之下，抖音的上传中识别度高且有文字说明，快手则通过跳转到首页的方式减少等待时间，而微视则通过自动播放关注的作者视频来提升用户体验。 发布成功后的界面设计上，抖音和微视均采用浮框形式展示，并利用白色背景与黑色文字形成鲜明对比，使信息一目了然。同时，抖音没有关闭按钮，而是1-2秒后自动收起，这种设计既体现了简洁性，又保持了用户对界面的关注度。 综上所述，抖音和微视在编辑功能的设计上更加注重用户体验和个性化需求，而快手则通过简化操作流程来提高用户的操作效率。尽管各有特点，但三者都在不断优化和完善，以满足不同用户的需求。 快手的发布成功和发布中一样都是在你发布视频的框中，视觉上没有抖音和快手突出，但是却提供了“再拍一个”的入口，为用户再次拍视频提供了一个快捷入口，这样设计从运营的角度提高了用户拍视频的可能性。 3.5.12 用户体验地图 抖音录制视频： 快手录制视频： 微视录制视频： 抖音快手微视发布60s操作步骤与时长对比： 分析： 抖音和快手都是12步完成，但是抖音和微视相差30多秒，主要原因是微视在上传花费的时间比抖音多，大致是抖音的5倍时间。 快手的时间比抖音多，主要是快手的操作需要14步完成，比抖音的12步多。抖音和快手在上传视频的性能相差不大，微视比以上两者都弱很多。 抖音、快手和微视发布60s短视频的对比分析（第一段） 抖音和快手点击首页拍照直接进入拍照界面，而微视是进入一个拍照模式选择界面，选择拍摄才进入拍照界面。对比之下比抖音和微视多了一步操作。 分析：这与微视的强大的特效设计能力有关，在点击拍照进入模式列表，分别是：推荐特效（7个）、拍摄、本地上传、智能模版4和大类模块，另外微视的首页拍照入口图片就是推荐特效的第一个特效的图片。快手和抖音没有这么多的模块。 抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第二段） 抖音有60s模式，微视默认只能发60s，快手如果选发60s视频，智能选择5分钟模式，因此才造成发60s视频多了2步操作。至于为什么快手时间只有11s、57s、5分钟三种推荐模式；抖音是15s、60s两种模式；微视只有60s模式，之前的分析已有讲过。 猜想原因是： 短视频定义是30s以内，数据表明大部分短视频都是在15s以内，相对于抖音的15s，在达到相同效果的情况下消耗的资源越少越好，毕竟带宽也是一笔不少的开销。 作者发布视频越长，对于作者创作要求越高，作者需要花费时间越久，所以平台倾向于引导作者发比较短的视频，提高平台的视频量。 相对于快手，抖音的用户量更大，相同视频量（数量）情况下一个视频越短，带宽费用越低。 抖音将发5分钟视频隐藏的更深一些。还有可能由于自己的技术5分钟视频没有快手技术强。还可能抖音的用户发5分钟视频的需求不强。增加查找路径可以一定程度筛选优质的作者。 抖音一分钟以上会根据作者的粉丝量逐渐解锁该功能。 抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第三段） 在抖音、快手和微视这三个短视频平台上，用户的操作习惯对平台的设计有着深远的影响。根据用户习惯性地查看自己发布的视频这一行为，抖音采用了自动播放功能，而快手则保留了点击观看的功能。这种设计差异使得抖音更符合用户的使用习惯。

  3.6 表现层

  抖音：

  （1）风格 抖音的logo将品牌名称首字母“d”与五线谱中的音符元素融为一体，通过艺术手法展现出了“抖动”的动感姿态。这种“错位”的艺术风格是故障艺术的一种，它接近于电子屏幕上的真实景象，通过失真和受干扰的形态，反而呈现出一种更加真实的现场感。 （2）色彩 抖音logo的色值包括#FE2C55、#00F7EF、#20081D，主色调为黑色，并在黑色基础上加入红色降低饱和度，使原黑色显得更加灵动。 （3）页面布局 页面布局清晰，栅格比例协调，首页顶部和底部布局合理，没有出现头重脚轻的感觉。页面布局遵循当下互联网产品的设计模式，层级清新，布局合理。 （4）层级表达 抖音在页面主次层级关系上表达得很好，针对不同功能都有明确的层级划分，即使是同一层级也有权重倾向。 （5）图标 抖音在文字和图标的处理上也很到位，+文字、纯文字、纯图标大致分为这三类，整体字体统一，字号大小、比例和颜色配比都很合理。

  快手：

  （1）风格 快手以橙色为主色，加上易于识别的“摄像机”标识，清晰地传达出其是一款视频软件。简洁明晰的设计理念也符合前几年流行的APP设计风格，相对没有抖音的更加闪亮炫酷。 （2）色彩 快手logo的色值包括FF5004、F4AB8F、FFFFFF。整体色彩搭配以白底、灰字为主，视觉对比不够强烈。 （3）页面布局 快手的导航采用安卓MD设计规范，将导航放在顶部，利用抽屉导航收起其他功能。这与快手早期用户定位有关，主要是针对三四线城市的用户。但在当前主流布局中并不占优势，现在大量app采用类似抖音和微视底部tab的布局。 （4）层级表达 快手在页面主次层级关系上表达得不如抖音和快手好，对于新手用户查找该功能有一定的难度。 在探讨快手、抖音和微视的商业模式与运营模式时，可以发现它们各自有着独特的特点。 （1）商业模式

• 快手：作为一款短视频分享平台，快手主要通过用户上传视频内容进行广告分成和直播打赏来获得收益。这种模式使得快手能够迅速积累大量用户，并形成庞大的内容生态。然而，随着市场竞争的加剧，快手需要不断探索新的盈利方式来维持其商业模式的可持续性。

• 抖音：抖音则更注重于短视频内容的社交属性，通过“挑战”和“话题”等功能鼓励用户创作和分享。抖音的商业模式主要依赖于广告收入，尤其是品牌植入广告和短视频带货等新兴形式。此外，抖音还尝试通过直播电商来实现商业化转型，以适应市场的变化。

• 微视：微视作为字节跳动旗下的短视频平台，其商业模式也较为多元化。除了广告分成和直播打赏外，微视还通过引入创作者激励计划来鼓励优质内容的产出。此外，微视还积极探索短视频电商和短视频付费内容等新领域，以期实现更广泛的商业变现。 小结： 从商业模式来看，快手、抖音和微视各有侧重。快手更注重于用户基础的积累和内容生态的打造，而抖音则更注重于短视频内容的社交属性和广告收入。微视则在三者中显得更为灵活多变，不仅关注广告收入，还积极拓展短视频电商和付费内容等领域，以实现更全面的商业化布局。 （2）运营模式

• 快手：快手的运营模式主要体现在社区建设和用户互动上。快手通过提供丰富的内容和功能，鼓励用户之间的互动和交流，形成了一个活跃的社区氛围。同时，快手还通过举办各类活动和比赛来增加用户的参与度和粘性。

• 抖音：抖音的运营模式则更加注重算法推荐和个性化体验。抖音通过先进的推荐算法，为用户推荐他们可能感兴趣的内容，从而提升用户的使用时长和活跃度。此外，抖音还通过不断优化界面设计和交互体验，来提高用户的满意度和使用频率。

• 微视：微视的运营模式则融合了以上两者的特点。一方面，微视通过引入创作者激励计划来鼓励优质内容的产出；另一方面，微视还通过不断优化界面设计和交互体验来提高用户的使用体验。此外，微视还通过举办各类活动和比赛来增加用户的参与度和粘性。 小结： 从运营模式来看，快手、抖音和微视各有特色。快手更注重社区建设和用户互动，而抖音则更注重算法推荐和个性化体验。微视则在两者中找到了平衡点，既注重内容产出和创作者激励，又注重用户体验和社区氛围。这些不同的运营策略使得这三者在市场上各具特色，满足了不同用户群体的需求。 主要收入及成本拆分：目前，抖音和快手以广告变现为主，而电商、直播、游戏等业务也大有可为。短视频的盈利模式大同小异，主要以广告和直播打赏为主要营收来源，未来抖音和快手在直播电商（抽成）方面会有更多的倾向。微视则依靠腾讯自身的资源，主要以广告为主要收入，未来也会逐渐将直播电商作为营收的重要来源之一。 抖音与快手的商业化对比： 4.2 抖音、快手和微视的运营模式对比 抖音在运营方面下足了功夫，一路高歌猛进，短时间内起势。相比之下，快手的运营较为佛系，尤其是前期几乎无运营。2017年感受到来自抖音的压力后，才开始正式发力进行宣传运营。 微视除了依赖腾讯爸爸引流外，最明智的举措是与央视大型晚会合作。不过，抖音也不是吃素的，侧面切入，与25家央企达成合作顺利入驻抖音。 盈利模式方面，快手和抖音几乎一样，只是快手更依赖主播的直播打赏五五抽成，而抖音更依赖信息流广告。 微视在盈利模式上显得有点滞后，目前仍在找寻中，目前接的广告也只是腾讯旗下产品的广告。电商变现也在孵化中。 抖音和快手的“网红”经济对比： 4.3 以抖音为例，对快手和微视进行SWOT分析 SO战略： 利用强力的智能算法和有效的运营模式优势，增强内容质量，快速占领用户群和市场份额。 利用庞大的用户量提高产品在短视频领域的市场竞争力。 利用母公司的资金支持，加大产品的设计、运营和UGC、PGC等内容的质量提升。 利用广告商的青睐不断尝试商业化变现方式。 WO战略： 优化智能推荐算法和用户生命周期管理，建立防流失机制，提高产品竞争力。 建立更加贴近用户的运营架构，优化短视频流量分发机制。 加强PGC运营，建立平台并尝试从PGC作者及广告商的商业化运作。 激励更多普通人创造内容，沉淀社交关系。 ST战略： 利用技术算法和运营优势继续增加产品竞争力，从功能、运营方式等方面建立核心优势抢占市场份额，增强产品在终端用户的影响力，给腾讯和阿里系同赛道产品制造压力。 研发算法审核机制，规避政策风险。 利用自身的技术运营等优势，抢占大量的市场份额。 WT战略： 优化推荐算法提高用户粘度，建立技术壁垒。 做市场下沉，抢夺三四五线城镇用户。 联合多流量平台，实行异业联盟政策，增强在终端的影响力。 完善质量把控机制，防范有关政策风险 根据产品的当下的发展阶段，选其中一个作为发展战略落地执行。实际分析过程中，我们会根据不同的需求，获得相应的结论。 五、总结 抖音&快手&微视国内外的发展： 目前抖音、快手用户渗透率较高，国内用户增长有限。目前抖音月活跃用户在一二线城市、三线及以下城市移动网民渗透率分别为40%、46%，快手在一二线城市、三线及以下城市移动 网民渗透率分别为21%、44%，微视用户在一二线城市、三线及以下城市移动网民渗透率分别为20%、30%在国内市场份额与前两者还有很大的差距。整体来看，国内未来用户增长空间有限。 抖音第二条增长曲线纵向来自于国内用户深耕与变现，横向来自于产品矩阵联动（抖音火山版&西瓜视频&今日头条等）+国际化，快手第二条增长曲线纵向来自于国内用户深耕与变现， 横向来自于新产品孵化。抖音与快手的第一条增长曲线来自于国内用户的快速增长，目前用户增长红利已逐步见顶，二者均在寻求第二条增长曲线，抖音未来增长更多来自于国内用户深耕与变 现+产品矩阵联动+国际化，而快手未来增长将更多来自于国内用户深耕与变现+新产品孵化。微视目前仍处在用户活跃度增涨，拉新促活的阶段。 抖音海外版Tiktok突围已见成效，19年全球下载量跃居第四，并进入2020年全球游戏广告投放渠道TOP15榜单，未来潜力巨大。抖音海外版Tiktok早期复制国内成功的产品和运营策略， 采用中心化算法分发方式，引入明星网红，大力进行线上线下推广，并因地制宜调整营销策略以适应当地市场需求，同时收购Musical.ly实现产品合并，TIktok海外突围已见成效，19年全球下载量跃居第四，19Q4收入达8850万美元，环比增长两倍，同比增长六倍，Tiktok有望于2020年开启货币化变现进程。国外kwai在国外的时长份额也不高，只有在巴西其时长份额超过了抖音；微视未来微视可以在国外时长，特别是东南亚开拓市场。 在2019年，字节跳动凭借其在流量领域的明显优势，有望在手游买量渠道中占据超过50%的市场份额。该公司通过构建自有渠道来建立品牌认知，逐步积累轻度游戏的用户画像，并最终实现重度游戏的精准营销。这种“从轻度游戏到重度游戏”的策略，不仅帮助字节系在游戏发行和自研领域实现了深度布局，还有效提升了其市场竞争力。 随着字节跳动不断扩展其业务版图，其旗下的朝夕光年子公司也在游戏研发、发行、运营及推广等多个环节展开全面布局。通过收购和挖角策略，该团队已在北京、上海、深圳、杭州等一线城市组建了超过千人的团队规模。这一战略的实施，标志着字节跳动在游戏产业中的深入参与和积极布局。 展望未来，抖音（国际版TikTok）在海外市场的影响力将进一步增强，而快手和微视也将加大力度拓展国际市场，同时必须面对来自Facebook、Youtube等巨头的竞争压力。这些挑战包括政策风险、市场竞争加剧、变现能力不足以及用户流失风险等。因此，对于抖音、快手和微视而言，如何有效地应对这些外部因素，将是它们成功的关键。 本文由@设计师的翻车日记原创发布于人人都是产品经理平台，未经许可，禁止转载。文章配图来源于Unsplash，遵循CC0协议使用。