文|IT时报记者 沈毅斌 编辑|王昕 孙妍 正沉浸在刷抖音的欢乐中，突然某条视频的左下角出现一个醒目的黄色“付费”标识，不断缩短的试看倒计时提醒着用户，想看完整版请先付费。想必这几天许多抖音用户都遇到了类似的情况，这是抖音正在测试的付费短视频功能。据了解，此次付费测试将不再局限于短剧这个单一类型，而是包括日常、知识、娱乐等大部分短视频内容板块，这意味着只要是符合平台规定的视频，创作者都有权力开启付费设置。 消息一出立刻冲上微博热搜，网友在评论中调侃“终于能戒掉短视频了”“如果收费马上卸载”。对此，抖音客服回应称，不用过度解读，视频内容是否收费取决于作者是否开启付费功能，抖音无权干预，如果不想看可以直接划走。 明知此举必然会引来不少用户的吐槽，为何抖音还要执意测试付费功能呢？ 01、不愿再做“中间商” 想要在抖音开启付费功能需要满足以下条件：粉丝量超过10万、账号状态正常、无违规情况、原创度高，上述优质个人创作者才能参与测试。创作者只需要在视频发布页面的高级设置内开启“付费可看”，就能开启付费功能，而抖音平台则收取30%的技术服务费。 《IT时报》记者尝试在抖音中寻找付费视频，在刷了100多条视频后，仅出现两条需要付费收看的视频，一条是短剧，另一条是历史战争内容的视频。这意味着，抛开较常见的短剧付费模式，仅有一条视频尝鲜了“付费”。上述视频博主拥有200多万粉丝，视频内容涵盖四个专栏且大多数均为原创，其中只有“战争博弈论”专栏中的部分视频需要付费，而这些需要付费的视频容量较大，时长为20～40分钟不等，每集费用为80～120抖币（1抖币=0.1元）。需要注意的是，根据抖音付费内容购买须知显示，用户付费并不意味着买下了该条视频的永久观看权，而是只能在7天内观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。 如此来看，除了服务期由抖音掌控，对于是否付费、怎样定价，抖音都赋予创作者较高的自由度，这被看成是抖音“反哺”创作者、鼓励原创内容输出的一项具体举措。 在短视频平台抖音上，创作者们正探索着不同的盈利模式。阳阳（化名）作为一位抖音单元剧和短剧的制作者，他向《IT时报》记者透露了两种主要的创作模式。第一种是达人团队自行创作剧本并拍摄，作品完成后通过抖音平台进行宣传，并将流量引导至自己的公众号、小程序等其他平台以实现创收。第二种则是与抖音团队合作，共同完成剧情的制作和拍摄。 阳阳团队目前主要采用第一种模式，他们指出，由于抖音是国内短视频领域的头部平台，拥有极高的流量和宣传力度，因此引流效果最佳。然而，抖音会从每部作品中抽取最低20%的提成，相当于充当了一个“中间商”的角色。这种模式使得抖音能够直接从用户那里获得收益，同时也避免了用户需要跳转至其他平台观看内容的情况，增强了用户的黏性。 不过，开启付费功能后首当其冲的问题便是用户感知。虽然付费可以带来额外的收入，但用户可能会因为付费而感到不满，导致粉丝流失，从而得不偿失。因此，阳阳表示，他的团队正在观望，暂时不会开启付费功能。 科技类个人UGC“科技宅小明”也表达了类似的观点。他认为，虽然开启付费功能可以为个人创作者带来收益，但更重要的是要平衡流量与收入之间的关系。因此，他目前还没有考虑开通付费功能。 在短剧领域，付费模式的兴起也是由抖音推动的。2021年，用户只需支付最低1元即可购买单集短剧或全集，首部由抖音自制的短剧《做梦吧！晶晶》第一季就收获了超过2.8亿播放量。今年8月，由煎饼果仔和夏天妹妹合作的短剧《逃出大英博物馆》更是以4.3亿次播放量火爆全网。根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年的454部。其中，与抖音联合出品的微短剧《二十九》在用户付费端的收入已破千万元。 抖音如今的发展路径与之前的网文热有一定的相似度。通过简单刺激的剧情牢牢抓住用户眼球，吸引流量，再通过短剧中的广告实现变现。同时，精选出优质短剧，开通付费，为创作者带来了可观的收益。 在短视频平台上，创作者们面临着一个甜蜜与挑战并存的局面。一方面，他们可以通过短剧和单元剧获得可观的收入，这些收入主要来源于广告。例如，账号粉丝达到100万以上，每条广告的最高费用可达2000元。另一方面，用户对于视频中插播的广告颇有微词，但同时也对高质量的内容赞不绝口。在这样的背景下，不少创作者开始支持开启付费模式。 短视频UGC林玲（化名）表示：“高质量的视频内容的确可以作为抖音开启内容付费的突破口。这样剧情类、讲解类、教学类等博主就能集中精力做内容，提高视频质量，同时用户也不会看到烦人的广告。”她认为，通过这种方式，创作者可以更好地平衡创作成本和收益。 然而，随着短剧流量的爆炸式增长，一些擦边球和不良内容的短剧也开始出现。为了规范这一现象，11月15日，广电总局开展了为期一个月的网络微短剧专项整治工作，并提出了加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》的要求。 与此同时，抖音也在加强监管力度。11月20日晚，抖音巨量广告发布通知称，为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出了更新。要求具备《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》三种证件。该通知在11月23日开始生效。 面对这些挑战，阳阳所在的MCN公司已经入驻了抖音平台，并且已经获得了抖音官方认证。他们表示，目前还没有被审查，发布视频都以平台审核为标准。同时，他们会在视频中加入“剧情演绎，请树立正确价值观”的引导标语，以提升视频质量和观众体验。 在短视频平台上，微短剧的治理已成为不可忽视的趋势。抖音和快手等平台近期对违规内容进行了严格处理，累计下架了119部违规微短剧，并处置了1188个违规推广微短剧账号。这些措施主要针对含有不良价值观导向、低俗“擦边”内容以及大量发布同质化微短剧以博取流量的小程序。 为了进一步规范微短剧市场，抖音、快手等平台正在建立双周报送机制和定期发布公告机制，同时建立了网络微短剧“黑名单”机制，将违规内容纳入全行业的通报。这一举措表明，随着治理力度的加大，精品化、内容化、高质量的短剧将成为主流方向。 然而，随着市场的饱和和用户习惯的改变，抖音和创作者们面临着新的挑战。尽管直播带货曾是抖音的主要盈利模式，但面对竞争和市场需求的变化，抖音开始探索新的收入模式。例如，快手早在2020年就上线了付费内容，包括短剧、游戏教学、电商课程等，价格从一元到上千元不等。视频号则主打直播付费，如NBA直播前的用户需付费才能继续观看。 此外，短视频平台的市场饱和也迫使它们寻找新的盈利途径。据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年底，中国网络视听产业规模是十年前的20多倍，成为第一大互联网应用类别。短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占整体网民的94.8%。 互联网分析师张书乐表示，短视频需要拓宽消费场景，内容付费是题中应有之义。他认为，短视频平台不应仅仅依赖直播带货的主流付费场景。事实上，抖音作为头部短视频平台，其尝试新收益模式的选择并不奇怪。特别是对于部分垂直领域创作者而言，拥有了一种获得稳定收益的新渠道。 总之，随着短视频平台的不断进步和市场竞争的加剧，微短剧的治理和内容付费将成为行业发展的重要趋势。