在全民抖音的时代，每个人都在努力打造自己的IP，以抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频，打造抖音IP呢？今天，我将以“废柴柴毛毛”为例，和大家分享一些经验。 首先，让我们简单介绍一下“废柴柴毛毛”。这个账号已经运营近半年，截止到目前我们共发布了50+条短片，主要运营平台包括抖音、快手、火山等，累积播放量破千万，获赞47w+。 今天的分享将围绕4个方面展开：
短视频行业的现状；
“废柴柴毛毛”这个15秒短视频ip的制作过程；
抖音的去中心化算法；
抖音的商业化变现。 好的，那么让我们正式进入今天的分享。 一、是什么驱动短视频行业的高速发展？ 在17年6月之前，江湖还没有快手的传说，但是一夜之间，快手宛如一匹黑马进入公众的视野。当时，快手以累计3亿的用户，数千万的日活领跑短视频行业。同年5月，头条宣布火山小视频10亿元的短视频内容创作者，以期蚕食快手的市场份额，此时我们已经可以感知到短视频战场的硝烟弥漫。最终17年的年度数据也证实这一点，短视频行业用户总使用时长高达3724亿分钟，同比增速360%，领跑所有细分领域。短视频行业用户人均单日使用时长高达65.8分钟，同比增速44%。可以说，短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求。 短视频行业可以简单划分为上游——内容制作者，以及下游——平台方，其中内容创作者是短视频产业链条的核心。内容创作者主要分为PGC和UGC，其中PGC变现能力极强，而UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。由于短视频具备生产成本极低的特点——即用户在手机端即可完成视频拍摄+后期剪辑加工的过程，操作交互极其简单，导致用户很容易实现从消费者到消费者角色的转变，这一特点也解释了短视频为何传播速度块，发展迅猛的情况。而行业下游的短视频平台则各具特色，工具类走向社区化，其中社区类平台用户粘性高，也是目前发展态势最好的。 我们可以简单了解下目前快手、抖音、微视这几家社区类平台的营销策略： 快手目前以1.2亿的日活继续领跑，短短10个月的时间日活实现10倍的增长，但奈何后台跟了一堆头条系的抖音、火山、西瓜等APP，故为了尽快地抢占市场份额实现1.8亿的日活，快手的营销预算不设上限。 同期抖音则设置了20亿的预算助力其与快手的竞争，从抖音和快手竞相赞助各类综艺节目也可窥见一斑。在这样的大环境下，废柴正式在短视频行业如此高速发展的背景下，于17年11月正式开始以短视频内容制作为切入点，进入并拥抱该行业的发展。 二、如何从0到1快速搭建短视频IP？
内容定位——什么内容最容易称霸抖音？ 首先我们可以看下目前在抖音最火短视频的细分（见下图），从颜值极高的小哥哥小姐姐，到戏精搞笑段子手，再到生活技巧小分享。不过我个人更愿意把这些称为“视频的特征值”。要想明确一个短视频IP的内容定位，光有特征值是不够的，还需要选择一个垂直领域，“特征值+垂直领域”两者相结合才能确定IP的定位。以废柴柴毛毛举例来说，戏精是特征值，这是因为我们的演员，毛毛本身在生活中就是一个特别有趣、好玩、夸张的女子，所以我们结合演员自身的特性选择了戏精搞笑这个特征值。第二点需要确认垂直领域，我们之所以选择办公室这个领域，出于两个考虑：一个是过去我们在渠道投放的时候委托代理寻找办公室的网红，基本没有，大部分都是家庭环境下或者户外的场景；二是办公室的场景方便拍摄，可以说我们选择了一个不太常见但又很方便的场景。在你确定内容定位的大框架之后，更具体的方向则需要你慢慢摸索，例如从17年11月开始运营的废柴，早期的人物定位是一个受气包，在办公室经常被欺负，但是由于发布近十条左右的短片后，发现传播效果比较一般，我们选择了放大范围，以“搞笑+办公室+结合热点”来输出作品。
团队组建 那确定内容定位之后，则需要团队组建，废柴柴毛毛组建了4.5人小团队，其中主演和剪辑师明确2位人员，平均每人每周需投入3个工时左右，导演、编剧、摄影师由3-4人轮流担任，平均每个角色每周需要投入2-3个工时左右。从团队人员投入来说，废柴项目小组以最小单元最低成本进行运作的，这样的模式特别适合初期团队。这里需要重点强调下演员，尤其是针对真人出镜类视频，演员和颜值或戏精程度决定你这个IP能走多远。PPT上简单罗列了目前抖音和微视力推的美女类UP主，可以看到清一色的都是颜值非常高的小姐姐。 当然，你的主演可能颜值一般，但演技出众，勇于尝试新角色，例如“戏精牡丹”。你看过的视频中，有些剧本平平无奇，但演员的表演却让人印象深刻。无论是扮演职场小妖精还是中年妇女，他们都能信手拈来，展现了惊人的天赋。 对于非真人视频，如风景类或厨艺展示、手机技巧演示等，我们追求的是在某个细分领域的极致表现。 接下来，我们聊聊废柴的分工合作。废柴采取一周制作一次的模式，整个流程包括选题、剧本撰写、拍摄、剪辑和发布等环节。其中，选题和剧本是最关键的部分，它们直接决定了短片的质量以及后续流程能否顺利进行。 具体操作如下： 周一，在选题会上，大家会提出各自的想法并讲述故事线内容。然后，我们会从5-6个提案中挑选出本周要拍摄的2-3条。接着讨论具体的故事情节，包括镜头数量、每个镜头的内容、高潮部分以及整体逻辑是否通顺。最后通过分镜图来示意画面的细节、镜头运动和走位等。 周二，编剧会根据讨论的结果整理脚本，并同步给所有成员。如果有异议，比如台词或镜头有问题，则进行再次调整。 周三是固定的拍摄时间。导演和摄影师需要与演员沟通，确保演员能够按照剧本要求完成每一个动作和表情。通常我们会NG10余次，多的时候甚至达到20余次。但不建议次数太多，以免演员疲劳。 周四和周五留给剪辑师的时间。原则上，拍摄遵循剧本，剪辑只需要根据剧本进行。但在实际工作中，我们经常会遇到片子剪出来感觉平淡的问题。这时，后期的加工就显得尤为重要，无论是添加音效、快进慢进等，都能让视频生动起来。 具体案例方面，你可以搜索抖音号“废柴柴毛毛”来观看更多详细操作。 第一个例子是“我养你”，这是周星驰电影《喜剧之王》的一个改编版，我们将故事背景设定为一对小情侣。基本的故事线是这样的： 在抖音这样的去中心化算法驱动的平台上，内容创作者需要精心策划和制作视频内容，以吸引观众的注意力并提高视频的播放量。以下是一些关键的策略和方法，帮助内容创作者优化他们的视频内容，以提高在抖音上的曝光率和观看时长：
1. 故事叙述与情感共鸣
构建引人入胜的故事：一个好的故事能够吸引观众的注意力，并促使他们继续观看。故事中应包含冲突、高潮和解决，使观众产生情感共鸣。
利用情感触发点：通过描述人物的情感变化或展示情感上的冲击，可以有效地触动观众的心弦，增加视频的吸引力。
2. 视觉与听觉效果
高质量的视觉效果：使用清晰的图像、良好的照明和专业的剪辑技术，可以提升视频的专业度，吸引更多观众。
合适的音效与音乐：背景音乐和音效的选择对于营造氛围至关重要。选择能够与视频内容相匹配的音乐，可以增强观众的沉浸感。
3. 互动与参与
鼓励观众互动：通过提问、调查或其他互动方式，鼓励观众参与评论和分享，可以增加视频的互动性，从而提高观看时长。
定期更新内容：保持频繁且一致的内容更新，可以帮助建立忠实的观众群体，并维持高观看率。
4. 数据分析与反馈
分析数据：利用抖音提供的后台数据，分析视频的表现，如播放量、点赞数、评论等，了解哪些类型的内容更受欢迎。
根据反馈调整策略：根据观众的反馈和数据表现，调整内容策略，优化未来视频的创作方向。
5. 适应平台特性
理解平台的推荐机制：抖音等平台倾向于推荐那些具有高度互动性和流行趋势的内容。因此，创作者应关注平台的最新动态和趋势，灵活调整内容策略。 通过上述方法，内容创作者可以在抖音上制作出既有吸引力又具传播力的优质视频内容，从而提高视频的观看量和用户参与度。 抖音的去中心化算法，与微博、公众号等平台不同，它更倾向于展示视频内容本身的价值和互动性。为了确保内容的多样性，每个视频发布后都会预分配一定的流量，从1-200——500——1000，阶梯型给流量。如果视频的有效播放率、完整播放率、互动率表现良好，那么该片将获得更多的曝光机会。这个判断是实时更新的。 然而，如何提高视频的互动率和完整播放率呢？对于刚上线的视频，可以采取手动点赞评论转发一条龙操作来吸引观众。标题引导也很重要，例如：“千万别看到最后一秒”、“为了我的25个粉丝……”等等，这样能更好地吸引观众的注意力。同时，视频内容也需要有趣，比如吐槽点、穿帮镜头BUG、服化道、话题等，这些都可能引发观众的共鸣。 评论和私信也是提升互动率的关键。积极与粉丝互动，发展忠实粉丝，可以让视频更容易受到关注。例如，“哪辆车”这个视频就因为其强吐槽性而获得了很高的热度。 根据废柴账户的数据显示，爆款视频的点赞率基本高于4%，最高的要接近10%。同期我们可以对比下抖音X天猫38女王节的官方数据：点赞率仅2.7%，总计曝光507w，有效播放率78%，完整播放率20%。所以简单来说：如果你想评估你的视频能不能火，简单计算下你的点赞率，如果小于1%那就基本没戏，在1-2%之间比较难，破3%你可以期待一下，超过4%就等着火吧（前提是你不能刷量哦）。 此外，我们还讲述了一些被关小黑屋的经历，希望给后来者一些建议。这里列举的几点请大家务必不要踩雷，不然视频被下架是小事，账户被降级就是大事。 刷量也是一个需要避免的问题。看片——月光族，5元刷1w播放，3k赞，100条自定义评论，因为实在太便宜，抵挡不了诱惑，所以我们就舍身犯险，结果也是很悲催的说，这条短片抖音一个多余的曝光都没给我们，估计是刷量的视频完整播放率为0%，且集中在某个时间段，系统很容易判断为刷量了。且导致后续的片子曝光也不高。所以大家切记不能刷量。 涉黄也是需要注意的问题。 抖音平台内容管理与商业变现策略分享 近期，一则关于短视频因包含不当内容的下架事件引起了广泛关注。该短片因为引用了几秒钟的AV女生叫声而被判定为涉黄内容，并因此被迅速下架。这一事件再次凸显了平台对于内容监管的严格态度，以及对于维护网络环境的责任担当。 在内容创作方面，无论是音像、图像还是图片，都需要坚决杜绝黄色或偏黄的内容。这不仅是为了保护未成年人的身心健康，也是为了营造一个健康、积极的网络空间。同时，对于已经和抖音签约的广告主，私下和抖音up主高软广告植入，在评论区出现广告信息的话，则会被系统直接删除这些评论。这种严格的审查机制旨在鼓励达人和广告主以抖音平台为中间桥梁建立商业合作关系，并从中抽成，但你绕开了它，不就触犯了它的利益。 对于内容制作者而言，如何从抖音获取收益是一个重要的问题。目前抖音提供给广告主和达人的玩法主要包括开机广告、单页信息流——直接跳转品牌落地页、原生信息流、达人线下活动等。其中原生信息流就是广告主携手抖音发布有奖挑战，邀请达人拍摄相关视频，参加条，在域内传播扩大品牌影响力。而线下活动则是进行抖音最核心的头部cｐ运营，确保粘性和影响力。 此外，抖音还提供了Idou计划，原称达人计划，这也是抖音扶持达人赚钱，以及平台赚钱，广告主花钱的项目。具体的流程如下：广告主提交需求单：推广预算、合作达人数量&昵称或者其他要求；达人名单推荐&下单：合作脚本确认；脚本修改次数上限2次；视频拍摄：可微调，但上限2次；视频发布：指定时间。 通过以上方式，抖音不仅能够实现自身的盈利，还能够为广告主提供精准的目标受众，为达人创造更多的收入来源。这种互利共赢的模式，使得抖音在短视频领域占据了领先地位。 总的来说，抖音平台在内容监管和商业变现方面都表现出了高度的专业性和责任感。未来，随着技术的不断进步和市场的不断发展，我们有理由相信抖音将继续引领短视频行业的发展潮流。