在字节跳动去年11月底宣布裁撤游戏部门之后，公司将注意力转向了游戏平台，并迅速采取了多项行动。进入2024年的第一个月，字节跳动便在2024·OEGC巨量引擎游戏大会上展示了其对全域和全生命周期游戏投放的高度重视，以及对于小游戏和云游戏的极大投入。 在会上，巨量引擎宣布今年将在抖音平台上投入超过50亿的资源，包括达人补贴、运营补贴、立项扶持和广告赠款等，以推动抖音小游戏生态的发展。这些资源旨在提升游戏的质量和数量，增强用户转化能力，延长游戏的经营周期。 为了实现这一目标，巨量引擎采用了“质”和“量”的双重策略：一方面通过提供更智能多样的用户转化手段和更长生命周期的经营能力来提升游戏的“质”；另一方面则通过加强广告与内容双域流量的协同作用，制造更多有效的“量”。 随着买量竞争的白热化，传统的买量方式已经无法满足市场需求，因此变革成为了迫切的任务。巨量引擎通过技术为核心，实现了自动化、精准化的投放方式，以应对这一挑战。例如，使用UBMax场景级自动化投放解决方案，从手动选择多个转化产品升级为只需表达游戏长线ROI目标，就可以由模型自动预估+优化，大幅提升操作效率。此外，UBMax还支持素材的自动化生产，客户素材、达人素材和AIGC的组合素材库，基于贯穿全程的素材评价标签体系，实现实时生产投放并根据广告效果反馈进行调整。 2024年，巨量云图·游戏版也将全面升级，覆盖游戏行业洞察、游戏机会人群、游戏内容优化和游戏生态建设等内容，更加适配游戏业态。其中，云图游戏用户经营方法论将以人为目标贯穿游戏全生命周期分析，特别是在机会人群获取上，帮助厂商更精准地找到“新增量”人群。 具体落地措施包括从玩法、题材、IP等角度分析帮助厂商找到未触达的增量人群，以及通过建模提效和创意迭代，加强对已触达但未转化的存量人群进行基于内容的精细化管理、促转。这些举措表明，字节跳动正在通过技术创新和资源投入，推动游戏业务的快速发展和市场竞争力的提升。 在游戏产业的快速发展过程中，技术升级和发行方案的全面优化成为提升游戏质量的关键因素。这不仅仅是一个单纯的技术问题，更是一个涵盖营销与经营策略的综合问题。巨量引擎新发行理论正是基于这一理念，为开发者提供了一套完整的解决方案。 首先，我们来看游戏的预热期。在这个时期，新游戏需要通过品牌、星图和直播等多渠道联动，进行有效的种草和蓄水。这不仅有助于提前吸引目标玩家群体，还能为后续的推广活动打下坚实的基础。 接下来是游戏的首发期。在这个时期，游戏发行需要兼顾玩家破圈和效果转化。通过精准锁定A2用户群体，利用预热期的种草效应，可以有效扩大用户规模并提高转化率。同时，这也意味着需要投入更多的资源来保证首发活动的顺利进行。 最后是游戏的长线运营期。在这个时期，加强玩家经营、提升促活和召回是重中之重。巨量引擎通过创作者计划、达人营销和广告流量辅助等多种方式，帮助游戏厂商实现长效获客，降低成本。 以某国民级派对游戏为例，该游戏通过持续高性价比的发行人计划和全民任务，产出了大量高质量的投稿内容。这些内容不仅实现了低成本的用户曝光，还有效降低了转化成本，提升了用户的参与度和忠诚度。同时，通过星品提升竞价触达和降低转化成本，该游戏在曝光量上实现了122%的增长，转换成本降低了30%~40%。 此外，随着短视频内容的崛起和流量池的扩容，巨量引擎继续加强广告与内容双域流量的协同。通过抖音直播、星图达人和阵地经营等方式，游戏厂商能够基于一款游戏的长周期多元经营，充分挖掘游戏里全生命周期里的所有可能用户。这种新的运营模式不仅提高了内容协同流量的额外增长，也对整体流量增益达到了10%。 对于小游戏赛道，巨量引擎也给予了极大的关注和支持。根据官方数据，2023年抖音小游戏的DAU增速达到了150%，用户时长环比增长30%，人均游戏款数同比提升8%。预计到2024年，小游戏赛道的规模将同比增长40%~50%。 总的来说，巨量引擎新发行理论为游戏发行提供了全方位的支持和服务，帮助游戏厂商在各个阶段都能实现高效的市场推广和用户获取。这对于整个游戏产业的健康发展具有重要意义。 在抖音平台，信心和看好下，巨量引擎宣布将投入50亿+资源，包括达人补贴、运营补贴、立项扶持、广告赠款等，从能力完善、投放完备、政策扶持三方面帮助小游戏开发者打开更大的经营和增长空间。 能力完善是指面向新用户开拓，通过全场景流量分发+多样互动形式完善推广能力，激发用户兴趣，获取潜在用户。同时持续完善复访能力，延长用户LTV。目前抖音小游戏已提供多种开发组件，包括信息流游戏卡、侧边栏等。 投放完备指2024年，抖音小游戏相关投放产品将持续升级迭代，包括稳固首日ROI、探索更多的高价值人群和强调自然流量价值的全域投放能力。同时，在增长上同样强调带动商业化流量+自然流量+召回复访的全域协同增长，帮助厂商获得更多自然流量，激活回访，并降低付费成本、提升首日ROI。 在激励政策牵引上，抖音也针对IAP推出了专项福利政策“领航计划”，在不同阶段提供指导、资源、广告金补贴等支持，帮助厂商更好的长线经营，带动爆款游戏孵化。 可以闭环的云游戏是抖音看好的另一大发展利器。相对于传统路径，云游戏路径从发现到开始游戏，路径更短、数据更全、玩法更多，而抖音域内云产品形态也可以帮助游戏全周期高效发行。 目前，巨量引擎正在通过多个云产品形态，为产品全周期营销服务，创造营销价值，包括路径更短、转化率更高的云直投-边玩边下;丰富云产品形态，着重探索直播间、短视频互动玩法，帮助游戏促活的直播云游;以及云微端预约功能，协同营销预约造势，帮助打造IP品牌声量。 不难发现，在抖音眼中云游戏的形态是拓展交互场景，为游戏厂商制造流量、获取用户的有利形式，而并非云端玩游戏的字面本身。 显然，集中力量后的巨量引擎和抖音2024年在平台流量上会做出更大的动作，牵动全行业的密切关注。