今天分享的是抖音运营的相关资料：《抖音运营：抖音巨量本地推产品使用手册》。该资料由巨量引擎出品，共计33页。想要获取完整电子版，可以关注公众号《运营资源社》进行下载。 首先，我们来谈谈直播的重要性。直播是抖音营销的关键手段之一，它不仅可以带动直播GMV的增长，还能有效撬动自然流量，帮助直播间快速度过冷启动阶段，并且还能带来粉丝沉淀。 接下来，我们需要明确营销诉求。在直播中，我们希望呈现好的内容（标准推广）、提升直播间的热度、稳定ROI以及达成GMV目标。 在直播广告产品矩阵方面，我们提供了“直播加热”、“粉丝增长”、“直播间观看”、“直播间停留”、“商品点击”、“商品购买”和“全域推广”等服务。这些产品可以帮助我们在直播中实现不同的目标，比如提高直播间的热度、吸引优质用户、提升商品的点击率和购买转化率等。 此外，我们还提供了转化目标分类，包括浅转和深转。浅转主要是通过直播加热来提升直播间的热度和互动性，而深转则更注重商品的购买转化。针对不同的转化目标，我们需要采取不同的策略和方法。 最后，我们介绍了短视频的相关内容。短视频是抖音的重要组成部分，每天投放短视频可以更快地跑量，助力经营。我们提供了短视频广告产品矩阵，包括账户关注、原生互动、POI门店浏览、团购详情页浏览、私信消息和商品购买等服务。同时，我们还推荐了两大深度转化产品：成单宝和PC托管，以及优选视频服务。 总之，《抖音运营：抖音巨量本地推产品使用手册》为我们提供了全面的抖音运营指导，包括直播和短视频的策略和方法。希望对大家有所帮助！