为什么要做定向？ 定向投放能够确保流量的精准度，避免无效点击，节省广告成本。通过精准定位目标受众，提高转化率，积累这些精准粉丝有助于快速为账号贴上标签，从而提升品牌影响力。 三大定向工具的玩法： 一、计划定向：

  • 基础定向：地域、年龄、性别等。
  • 行为兴趣定向：系统推荐、自定义。
  • 选择行为兴趣词：产品词＞功效词＞品牌词＞行业词。
  • 举例：女装，产品词：半袖、裙子、卫衣、毛衣；功效词：显瘦、修身、百搭、宽松；品牌词：竞品品牌；行业大词：女装、女包；关联词：美妆、护肤、饰品。
  • 行为兴趣词数量：在150以上。 二、达人定向：
  • 达人定向关键在于找准与目标人群匹配度高的达人。
  • 遵循互动人群匹配、消费匹配、定位垂直三大要素。
  • 如何找到精准达人：进入抖音小店→精选联盟→达人广场→直播/短视频达人。
  • 筛选达人后，点击达人查看具体信息，从粉团、直播间特征上筛选人群，看价值是否匹配、定位是否垂直。 三、标签广场：
  • 八大消费者：系统推荐的群体包。
  • 品类人群：覆盖各行业核心购买、有潜力的人群包。找出自己行业即可。
  • 基础人群：广告账户人群、直播间人群、场景推荐人群、大促营销人群、直播历史观众。
  • 人群运算方法：创意分类/标签，圈选创意受众人群分类，与计划定向一起使投放人群更精准。 分类：选择所属行业。 标签：20个遵循6653原则（建议2-4个字的词语）。