竞价广告投放解析 目录 CONTENTS 01 章节 PART 广告位置及素材样式 推荐页及子频道页 ，每刷2-5位 (大图/小图/组图/视频) 视频详情页相关推荐第1位 (大图/组图/小图/视频) 今日头条-信息流 (大图/组图/视频) 广告位置 视频详情页 ，评论上方 (大图/小图/组图/视频) 今日头条-详情页 组图详情页 (大图/组图) (大图/小图/组图/视频) 广告位置 火山信息流-大图/小图/横版视频 每刷2-5位 火山信息流-竖版大图/竖版视频 每刷2-5位 火山小视频 火山信息流-组图 每刷2-5位 广告位置 火山详情页-横版视频 每隔6个视频 火山详情页-竖版视频 每隔6个视频 火山小视频 广告位置 西瓜信息流-横版视频 每刷的第2-4位 西瓜视频 西瓜信息流-组图 每刷的第2-4位 西瓜信息流-大图 每刷的第2-4位 广告位置 视频播放详情页 视频推荐位第一位 西瓜视频 西瓜视频后贴 视频播放完展示 广告位置 西瓜小视频 测试中 展现规则 ：间隔90s ，且中间间隔12个视频 ，有机会看到一条新的广告。 定向说明 ：不支持二级兴趣 ，其他都支持 素材样式 ：横版和竖版视频 调起规则 ：支持schema调起 ，但点击头像 ，昵称 ，左滑是不支持调起的 抖音 广告位置 u指定媒体 ： 可投放资源 ：今日头条、 西瓜、 火山、 抖音 ， 穿山甲 u优选广告位 ： 默认为广告位全选 ，机器自动开启智能投放 ，优选转化率最佳的位置 广告位置设置 选定广告位后 ，创意内容显示对应的素材样式。 广告素材样式 02 章节 PART 竞价广告投放逻辑 02选择符合定向的广告 转化率 03按ECPM排序广告 流量优化|广告投放漏斗 04 去掉预算快花完的 看 过太多次的,明确不喜欢的 影响因素 该时段活跃用户数 竞争环境 (品牌售出、时段) 05 去掉投出去对头条也没什么收益的广告 流控, rank前频控, dislike*过滤 广告投放 广告计费 01用户刷手机 需要出广告 广告和文章混排 品牌挤压 06 广告成功胜出投给用户 创意 广告样式 所有广告请求 出价 频率 点击率 定向 03 章节 PART AD后台定向逻辑 理想的广告是什么？ 理想的广告是给正确的人展现正确的创意，在正确的地点。用户地域地址是如何判定的？通过将用户的GPS/IP/历史城市/服务器地址等因素加权得出。正在：用户实时GPS在计划定向地域范围内；居住：用户常驻点在计划定向地域范围内（根据用户上报的时间点和密度判定）；旅行：用户实时GPS在计划定向地域范围内，且不在用户常驻点；所有：同时满足以上三种情况。 地域定向 自定义商圈 定点商圈 u 定向支持：18个一级分类，128个二级分类。u 定向价值：结合自身产品特点，通过兴趣分类定向，锁定对与自身产品相关内容感兴趣的用户。u 系统推荐：由系统根据你的计划精选精准人群，并随投放效果不断扩张人群，只针对OCPM、OCPC、CPA出价方式计划生效。u Tips：使用兴趣分类定向时建议选择符合潜在客户特征的多个兴趣分类，以扩大受众覆盖范围。 兴趣分类 u 当平台定向为pc时，广告将在pc端展示，其他受众定向不生效。u 不限是指在移动端投放，不包括PC。 投放平台 定向功能学习指引 将鼠标移到对应位置，点击。 效果优化方法 • 投放规划准备 • 账户优化技巧 产品选择 分析卖点 人群受众 账户搭建 产品选择-分析卖点-人群受众 n 确定投放目的 测试定向、素材、落地页、广告样式？ n 创建计划组 按平台、品类、城市、场景等分组 n 创建计划 按定向、素材、图片样式等分计划 n 添加创意 同标题不同图片、同图片不同标题 n 上线投放 合理搭建账户能够更方便的管理计划和分析效果