巨量AD 广告是指在抖音平台上投放的一种广告形式，属于巨量引擎旗下的数字化营销工具，旨在帮助企业和个体推广产品和服务！巨量广告就包括抖音信息流广告和抖音搜索广告。

信息流广告：这是最常见的形式，广告会自然地融入用户浏览的视频流中，以原生内容的方式呈现，与普通视频的展示形式相似，不会显得突兀，用户在观看视频的过程中自然地接触到广告信息，其包括横版视频、竖版视频、图文等多种展现形式.

搜索广告：用户在搜索时展示的相关广告，与用户的搜索意图直接相关，能根据用户的搜索历史、兴趣爱好、地理位置等因素进行更精准的定位，将广告推送给最符合目标受众的人群.

抖音信息流和搜索广告特点及优势有哪些？

1、精准定向：借助抖音强大的数据分析和算法能力，能够根据用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、使用设备等多种维度进行定向投放，还可通过深度学习与 AI 技术的深度融合，深入理解用户的兴趣、行为及潜在需求，实现广告的精准推送，确保广告能够精准触达最有可能发生转化的用户，提高广告的点击率和转化率.

2、形式多样且互动性强：支持多种创意形式，如弹出窗口、落地页、视频前贴片等，让广告内容更加生动有趣 。同时，用户可以对广告进行点赞、评论、分享等操作，互动性强，有助于增强用户的参与感和粘性，扩大广告的传播范围.

3、投放效果可衡量：抖音 AD 平台提供了详尽的数据分析报表和实时监控功能，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标。通过数据分析，广告主可以找出投放过程中的问题和机会，及时调整投放策略和优化广告内容，确保广告效果的最大化.

4、智能推荐：广告系统能够根据用户的阅读和观看视频的类型，智能地推荐用户可能感兴趣的广告，这种智能推荐机制使得广告更加贴近用户的需求和兴趣，进一步提高广告的精准度和效果.

抖音广告怎么收费的呐？

CPC（按点击计费）：计费规则：只有当用户点击了广告主投放的广告链接时，抖音广告系统才会收取广告主的费用，仅曝光无需付费。

价格范围：目前抖音信息流广告的 CPC 价格一般为每个点击 0.2-1 元不等，实际价格根据出价和创意质量等因素确定，单次点击的成本也可能在 0.5 元到 2 元之间 。

适用场景：适合预算少、对效果要求高的企业，能够精准吸引用户点击进入广告落地页，以获取潜在客户信息或促进产品销售，确保每一笔广告费用都用于有潜在转化可能的用户身上。

CPM（按千次展示计费）：计费规则：当广告创意链接展示 1000 次时计费，收费单位为 1000 次，即按照广告展示次数来计费。

价格范围：抖音信息流广告的 CPM 价格一般为每千次展示 4-10 元，实际价格根据出价和创意质量等因素确定，在一些特殊情况下，价格可能会有所波动，最低出价可以是 4 元 / 千次曝光，部分特殊形式的广告 CPM 价格可能会更高 。

适用场景：适用于已经具有一定影响力的企业，通过海量曝光能更大限度地挖掘潜在顾客，侧重于广告的品牌曝光度，适合那些注重品牌形象传播、希望在短期内提高品牌知名度的企业。

CPA（按行动计费）：计费规则：根据客户的特定行动来计费，如根据电话咨询次数、表单提交次数、购买产品、注册会员或 APP 下载次数等，只有在用户完成了特定的成交行为后，广告主才需要支付费用。

价格范围：费用一般在 15527649518元左右，具体价格因行业、产品、目标受众以及具体的行动要求等因素有所不同 。

适用场景：对于广告主来说风险相对较低，广告费用的支出与实际的销售业绩直接挂钩，能够有效提高广告投放的投资回报率，适用于希望直接促进用户行动的广告主，如电商企业推广商品、在线教育企业推广课程等，可设定以用户成功购买商品或报名课程为成交条件。

CPT（按时长计费）：计费规则：按广告投放的时间长度收费，通常以小时为单位，即在 24 小时内任意时间段投放广告，无论曝光多少次，都只按一次收费 。

价格范围：一般在几百元到几千元不等，具体价格根据不同的时间段和广告位而有所不同。

适用场景：适合需要在特定时间段内获得大量曝光的广告主，例如新品发布、限时促销活动等，能够确保广告在特定的黄金时段持续展示，吸引更多用户的关注。

OCPM（优化千次展示费用）：计费规则：这是一种以优化转化为目标的计费方式，根据广告转化率和广告效果来动态调整价格，广告系统会自动优化展示策略，以提高广告的转化效果。

价格范围：通常比 CPM 更高，一般在 30 元至 80 元每千次曝光左右，具体费用根据行业、投放策略等因素有所不同。

适用场景：适合对广告转化效果有较高要求，同时又希望通过优化展示来提高转化率的广告主，能够在一定程度上平衡品牌曝光和转化效果的需求。

以上是关于抖音信息流广告和抖音搜索广告一些分享，如果有投放需求和更多问题咨询，156欢迎8309咨询5076合作。