最近，随着电商行业的不断发展，商家们对于如何有效引流和提升转化率的问题越来越关注。特别是在抖音等短视频平台上，由于其主动展示型信息流广告的特性，相比图文广告更能够有效地传递品牌信息并促进订单转化，因此成为越来越多电商商家的选择。 然而，在实际操作中，由于淘宝等电商平台并未开放客户订单数据给外部渠道，导致电商商家只能通过落地页按钮点击或店铺停留时长作为转化目标，这不仅限制了商家优化ROI的能力，也使得当日ROI普遍低于1。这种状况在中小商家中尤为明显。 据小道消息称，目前字节大盘中淘宝/京东电商店铺的引流消耗占比约为3%，其中淘宝占据了绝大部分。此外，21年流传甚广的字节访谈文档中提到，包括阿里、京东在内的平台电商去年的流水高达15527649518亿，今年预期为350亿，主要来源于阿里系和京东系的提升。除去阿里系拉新拉活的1500万日预算后，引流的预算依然非常可观。 在这样的背景下，clickID的出现无疑是一个解决之道。clickID是媒体提供的一个宏参数，它能够间接解决电商平台订单数据的回传问题。最早被用于保险线索这类大客户跟踪用户数据使用，后来被广告主挖掘出电商引流的用法，并在21年推广到部分广告主尝试投放。随着今年字节的推广，无论是渠道群、优化群还是电商群都在讨论clickID是什么？怎么回事？ 据了解，clickID目前有两种归因方式：一种是模糊归因，通过查询订单成交时间、地址、手机、IP等字段参数，去匹配对应的属性和就近时间的clickID方式；另一种是精准归因，是在落地页上将pid+rid和clickID进行绑定实现。具体可以参考下图： (A) 计划搭建重点 按照销售线索的流程，营销链接选择行动转化-销售线索收集即可。核心是落地页链接和监测链接。 （注：示例链接仅供参考） (B) 数据报表查看 目前技术供应商除了提供回传数据外，为了商家更好地衡量具体的ROI，也可以在第三方后台直接查看到广告的ROI数据。 （图：后台组件布局示意） © clickID 投放效果反馈 目前市场对 clickID 的效果反馈非常不错，对 ROI 的提升是基本可以肯定的，部分反馈是可以提高30%以上。所以很多引流电商的广告主纷纷去尝试 clickID ，据了解目前 clickID 头部供应商该部分消耗已经有300万一天。 但同时也有广告主反映目前该技术方案数据不稳定，供应商服务质量有待提高。 4.clickID 市场现状 通过上述技术流程图可以看出，clickID 技术难度不是很大，最近出现了很多新的技术供应商。但目前主流的还是飞书官方文档分享的三家供应商吧。其中淘宝还需要能够获取到淘宝联盟订单信息，对应的查询权限需要淘宝联盟账号达到50uv，所以淘宝 clickID 的供应商有一定门槛。就我所知，除了淘宝联盟可以获取订单数据，还有和天猫合作的TP服务商等有开发接口可以获取用户转化数据。对于媒体而言，这种技术并不是很难，主要依赖服务商的数据回转，所以也为其他媒体平台商业化提供了一个可以深挖的业务。例如百度就开发了BD_vid 产品来提升店铺导流的深度转化能力，未来，快手/腾讯等平台均有可能参与其中。相关资料：https://aff-open.taobao.com/#!/document 5.面临的挑战 在4月26日，市场一直在传闻的“阿里会对 clickID 做限制的通知”实锤落地。在该公告中，明确指出“带有渠道关系ID（即relation_id）的流量，作为异常流量将无法进行跟踪结算；如继续滥用《渠道管理功能》权限等不合理方式产生的订单，将按照异常流量处罚”。该通告生效时间为5月3日。该公告是否意味着未来 clickID 完全无法使用不得而知。 淘宝正在努力平衡抖音等兴趣电商对货架电商的影响，并希望消费者在淘宝内完成所有环节。然而，随着站内流量见顶，淘宝不得不寻求外部采购流量以保持供给端的稳定性。目前，淘宝的态度十分明确，即会阻断已有方案的同时防范新的技术变种，并引导预算回流。 对于媒体方而言，他们既可以通过获取广告预算的增量来提升收入，也可以通过培养用户在媒体购物习惯和获取对应数据来获得更多利益。 广告主也看到了clickID投放效果的提升，因此希望继续投入。而第三方技术服务商则在持续探索如何为广告主提供更好的服务。 我个人认为，这将是一个长期博弈的过程。 总结：在电商平台尝试自己搭建买量平台的背景下，例如淘宝的UD和京东的精准通，它们在一定程度上比直接在外部媒体购买流量更有优势。然而，相比于淘宝，京东在千川平台上可以直接投资其店铺（包括直播间），需求相对没有那么强烈。此外，越来越多的广告主和商家意识到数据中的巨大商业价值，因此他们不仅希望获得更多数据，也迫切希望平台为他们创造充分使用数据的条件和环境。 问题探讨：Q1：在淘系/京东站内流量见顶的情况下，寻求外部流量是必然选择。头条除了电商引流外还提供了千川这种兴趣电商选项。目前商家的GMV已经开始向字节倾斜，那么对于淘宝又该如何抉择？Q2：国家政策希望互联网企业能够做到互联互通，给用户提供更加便利的使用权限，从而提高经济整体运作效率。那么，大家怎么看待阿里这种保守做法？商务合作联系我们 《免责声明》 本内容由青瓜传媒授权发布，转载请联系作者并注明出处：https://www.opp2.com/308436.html。若对文章、图片、字体等版权有疑问，请随时联系我们。

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结语

总之，蘑菇跨境公司在跨境电子商务领域取得了显著的成就。他们的创新商业模式、卓越的客户服务、强大的供应链管理和对未来发展的清晰规划，都为我们树立了一个优秀的榜样。相信在未来的发展中，蘑菇跨境公司将继续引领行业潮流，为更多商家带来成功与喜悦。