在抖音的自然搜索广告中，私信是主要的留资渠道，这已经成为用户的行为习惯。据统计数据显示，私信线索的占比正在逐步提升，接近50%。抖音信息流广告虽然有表单等转化链路，但私信链路可以对用户进行持续性的触达和跟进，还可以引导用户关注账号等，因此它仍然具有明显的优势。下面，我将为大家详细讲解抖音广告投放搜索私信对企业的好处以及如何进行有效投放。 一、抖音广告投放搜索私信对企业有什么好处？ 好处一：私信链路的广告跑量效果比较好。在搜索广告的场景里，与表单/多转化等链路相比，私信的跑量效果更好。使用私信广告投放，广告的ARPU预估提升30%，CVR预估提升78%；通过客服的回复沟通，可以提高用户的留咨率。 好处二：私信可以实现企业号与用户的持续经营。与一次性转化的表单等链路相比，私信链路可以对用户进行持续的触达和跟进，从而引导用户对账号的关注，将用户长期转化为粉丝，实现长效经营的价值。 好处三：私信更符合人们的行为习惯。当我们在抖音上看到某个账号并希望进一步了解时，大家往往会选择点击私信来咨询。根据数据调查，私信线索的占比已接近50%，因此私信非常契合用户在抖音的行为习惯和转化路径。 二、如何投放私信链路？ 步骤一：首先需要绑定抖音号并进行客服配置，在抖音信息流广告投放后台（巨量广告平台——工具——抖音号授权）进行操作。 步骤二：接下来需要创建搜索广告。新建项目层级可以选择营销目标和场景、投放内容和目标；再新建广告层级选择推广的身份即可。 三、投放抖音私信广告的效果数据参考 当投放的是表单提交时，出价范围为100—120，CTR范围为1.5%—2%，CVR范围为5%—6%； 当投放的是私信消息时，出价范围为20—50，CTR范围为1.5%—2%，但CVR范围为10%—15%； 当投放的是私信留资时，出价范围为100—150，CTR范围为1.5%—2%，但CVR范围为9%—10%。 综上所述，在投放抖音搜索广告时，可以尝试私信消息广告，因为它的效果确实比表单提交和私信留资要好。本期关于抖音信息流广告投放搜索私信对企业有什么好处以及如何进行有效投放的内容到此为止。下期我们将介绍新的抖音信息流广告内容。