选择合适的匹配模式。匹配模式分为广泛匹配、短语匹配和精确匹配。广泛匹配可以触发更多的搜索词，但也可能导致不相关的展现，降低点击率。短语匹配和精确匹配可以提高相关性，但也可能限制展现量。因此，要根据关键词的搜索量、竞争程度和转化效果等因素选择合适的匹配模式。
优化广告创意。广告创意是吸引用户点击的重要因素。要编写吸引人的广告创意，要注意以下几点：突出产品或服务的特点和优势，用具体的数字和细节来支持。使用引人注目的语言和元素，如明星、瓜事、疑问句、数字、细节等。添加相关的广告扩展和调整广告展现形式，如电话扩展、位置扩展、评价扩展等。保持创意与关键词和着陆页的相关性，避免夸大或不真实的描述。
使用否定关键词。否定关键词可以排除不想触发推广结果的搜索词，减少无效展现和点击，提高点击率。要使用否定关键词，要注意以下几点：分析搜索报告，找出不相关或低效的搜索词，并将其添加到否定关键词列表中。使用合适的否定匹配模式。否定匹配模式分为否定广泛匹配、否定短语匹配和否定精确匹配。否定广泛匹配可以排除包含否定关键词或其变体的搜索词。否定短语匹配可以排除包含完整否定关键词短语或其变体的搜索词。否定精确匹配可以排除完全与否定关键词相同的搜索词。定期更新否定关键词列表，根据搜索趋势和用户行为进行调整。