在当今数字化时代，直播和短视频已成为人们获取信息、娱乐和社交的重要手段。随着“直播+”新业态的蓬勃发展，高校也在积极探索利用这一新兴平台进行招生宣传、促进就业等工作。抖音作为国内领先的短视频和直播平台，为高校提供了一个全新的展示窗口，使得高校与学生、家长之间的沟通更加便捷高效。 近日，在中国互联网协会智慧教育工作委员主办的HEEF首届高校招就融合创新发展论坛上，抖音开放平台生态运营负责人高森阳发表了主题演讲《价值共生：抖音生态在高校招生就业工作中的创新策略》。他分享了抖音小程序在高校招生就业工作中提供的全方位支持，包括将学校专业、校园活动和招生信息等内容以短视频和直播的形式展示给广大用户。 据了解，已有2000+所高校通过官方号入驻抖音，其中不乏清华大学、北京大学、厦门大学、中国人民公安大学等名校。这些高校通过抖音平台的独特内容生态连接机制，打破了时空的限制，让全国各地的学子都能享受到数字化教育带来的价值。同时，抖音也为学生们提供了一个真实、生动的高校校园形象，让他们能够更直观地了解高校的办学特色和优势学科。 对于广大学生而言，短视频、直播的内容形式打破了时空的限制，有利于信息普惠，让全国各地的学子都能享受数字化教育带来的价值。而对于众多高校而言，通过在抖音产出招生宣传、校园活动介绍、公开课等优质短视频和直播内容，可以让学生们看到真实的高校校园，为高校抖音账号带来很多新粉、铁粉，并提升高校影响力，扩大生源、实现高效招生。 以2023年招生季为例，百所高校在抖音开展系列直播，高校招生场次累计近千场，同时长线话题#2023高考 贯穿活动全周期，共带动短视频发布47万条，话题播放量达93亿，大幅度提升了高校招生的关注度。这些数据充分说明了抖音在高校招生工作中的重要性和影响力。 在抖音小程序的助力下，高校不仅能够展示其专业竞争力、名师课程和丰富校园活动，还能通过连接更多企业来促进就业。同时，抖音开放平台也在不断探索更丰富的场景能力和流量入口，以实现校企高效撮合。 一方面，抖音以推荐为核心的生态能够将招聘类的内容和服务推送给最需要、最有求职意向的用户；另一方面，抖音小程序、专题、频道、热榜、搜索等众场景协同互通，能够让求职者在站内完成看内容、找岗位、投简历、追进度等全流程进度，实现一站式“边看边投”。 为了更好地匹配企业岗位供给和青年就业需求，抖音还于去年“中国青年人才发布计划”启动之时，上线了岗位招聘专区，聚拢各招聘平台抖音小程序和求职相关短视频内容，帮助用户快速进行岗位筛选与投递。以中智招聘网为例，其利用抖音开放平台提供的基础能力自主搭建中智招聘小程序，在2022年就业季项目中，为用户提供招聘岗位180万+，简历投递转化率提升至10%，远高于企业其他渠道均值。 在抖音开放平台快速发展的过程中，越来越多的人社类政务单位、央国企、地方人才中介、第三方招聘/求职商业服务平台等纷纷落地抖音小程序，灵活适配不同解决方案，促成更多求职者成功就业。这对高校毕业生来说，意味着更多的就业机会，抖音已经不只是各高校传播、招生、校友活动、信息查询的主要阵地，还成为其促进就业的重要平台之一。 抖音开放平台携高校、服务商多方合力，探索价值共生新生态。一直以来，在助力高校招生就业协同发展的道路上，抖音开放平台向内探索更多开放能力和更适配平台特性的玩法，向外整合资源与更多高校、服务商展开深度合作。其中服务商作为抖音开放平台重要的合作伙伴，可以助力高校获取更多的抖音公域流量，更好地将数字化转型与招生就业相融合，扩大影响力。 在当今数字化时代，校派作为国内领先的一站式数字化智慧招就SAAS云服务商，专注于为高中、中职、高职、本科以及研究生院校提供全方位的智慧招生解决方案。通过其创新的一站式服务平台，校派已成功为82所高校提供了抖音小程序等新媒体宣传工具，有效打通了直播和短视频的宣传渠道。 2023年招生季期间，校派助力武汉工商学院实现了自主直播招生宣传，直播间观看人数达到了1.6万人次以上，单场次小程序访问量更是高达700人次。这一成绩充分展示了校派在促进高校招生工作中的显著成效。 在主题分享会上，高森阳向到场的多所高校发出了深度共建的邀请，期望与各高校共同探索抖音内容生态与小程序的有效结合，扩大高校的声量，实现多场景下的高效宣传。校派将依托抖音开放平台，为高校提供丰富的支持，包括抖音能力开发、校园活动/热点话题引流、单学校短视频/直播百万级流量扶持、线下校园活动赞助以及优质企业自招与高校就业撮合等服务，全方位赋能高校招生就业协同发展。 通过这些举措，校派不仅帮助高校拓宽了招生渠道，还促进了就业市场的良性互动，为高等教育的发展注入了新的活力。未来，校派将继续携手高校，以技术创新为核心，推动教育行业的数字化转型，为培养更多优秀人才贡献力量。