百度竞价推广平台为了提供更优质的搜索体验，对广告投放系统进行了优化，筛选出那些能提供更好搜索体验、竞争力较强的关键词，并将它们放置在搜索结果的前列。对于那些没有通过系统筛选的关键词，平台会将其标记为质量低劣、竞争力不足或账户中存在明显通知的关键词广告，这类词很难有机会被展出，参与排序与展现概率都会随之降低，最终被平台判定为“低效关键词”。 “低效关键词”的判定是关键词广告经过系统实际验证的客观结果。关键词被验证为低效的主要原因包括：
- 账户内存在同质关键词。
- 关键词与创意、落地页三者相关性不足。
- 关键词长期属于长尾冷僻的搜索需求。 然而，如果这些关键词广告能够满足用户特定的需求，带来的满足是不可代替的搜索需求，这种情况下广告仍然有机会得到展现。 百度竞价推广平台升级上线，向广告主披露“低效关键词”洞察，更明确地标记出账户内哪些关键词已经被系统验证为“低效关键词”。这样，广告主或优化师可以更好地将优化集中在未被标记为“低效关键词”的词上，或者删除“低效关键词”，添加更有竞争力的新关键词。同时，配合“关键词洞察”功能，可以更好地对这些词进行优化，进一步提高账户管理效率。 随着这次“低效关键词”洞察上线的同时，本次投放平台也将下线“冷门关键词”的披露。优化中心中的“冷门关键词”早期设计为披露账户中“搜索量较少的关键词”，但随着系统发展，这个功能的实际意义已经接近了“低效关键词”。这次升级，百度取消了“冷门关键词”与清理优化建议一并下线，提供更及时、更精准的信息，帮助广告主更好地理解和定制搜索推广的投放管理和优化方案。 综上，本次百度竞价推广平台主要升级点如下：
- 搜索推广平台关键词管理列表页，新增“是否低效关键词”属性，下线“是否冷门词”属性；
- 搜索推广优化中心新增“移除低效关键词”建议，下线“移除冷门关键词”建议，支持一键批量删除“低效关键词”，提升推广投放效率。