女性的力量，正在以前所未有的方式被展现。74岁的刘晓庆在综艺节目《一路繁花》中挑战自我，不受限于社会的传统印象；邵艺辉执导的电影《好东西》通过铁梅、小孩与小叶的故事，展示了女性互助和个体叙事的力量，揭示了她们真实的世界；而在奥运赛场上夺冠的郑钦文，她矫健的身影和充满力量的挥拍，是对胜利的渴望和决心的生动体现。这些女性身上所展现出的舒展自由的女性力量，直击人心。 随着“她们”的声音在公众语境中的清晰，一股关于女性议题的思潮正在不断涌现。对于品牌而言，深层次的营销沟通不仅仅是表明态度，更要从社会议题出发，与大众达成情感共振。抖音商城此次的三八节营销正是基于大众对女性议题的关注展开。 三八妇女节之际，抖音商城提出了“支持每一种少女敢”的营销主张，直接触动了我的心门。这不仅是一种表态，更是一种以“敢”为核心的宣言。在抖音商城的一系列营销动作中，不同女性真实地活出了自己的身姿，生动呈现。 01:女性的“敢”，越来越具象化，多元化。当下，我们越来越清楚地看到，女性们跳出既定轨道，打破固有符号。她们更直面自己的内心，更重视自己的需求，理性而自洽地活出自我。这就是女性的“敢”。根据CBNData《我们的主张·2024女性品质生活大调查》的观点，不同阶段的女性消费观念不断进阶，并提出更加鲜明的消费主张。这正是抖音商城重新诠释“少女感”的原因——在抖音，“少女感”不再被固化为某种特定形态，而是以“少女敢”强调主体精神的回归，映照出每位女性真实、多元的生活状态。因此，“敢”在抖音拥有了更丰富、更立体的延展： 女性的“敢”，是追求职业可能的坚持。比如：我们很熟知的李子柒，去年11月，她以时长14分钟的大漆视频官宣回归。视频记录了她雕花刷漆的过程，不仅令人感动，更体现非遗文化的独特之美。诠释中华文化韵味，传承非遗文化，李子柒身上散发着坚韧的生命力，这是一种个体的自主追求。 女性的“敢”，也可以是积极解锁人生体验的尝试。在不同场景内容里，她们可以踢球、弹琴、发扬非遗手艺、驾驶房车旅行，喜欢什么就去做什么。 在抖音商城的营销主张中，“支持每一种少女敢”不仅是一个情感宣言，更是对女性力量的一种肯定。这种大胆的表达方式，旨在消解传统审美中的“少女感”，转而强调女性自我觉醒和个体意志的重要性。 通过一支充满勇气和活力的短片，抖音商城展现了女性多元的生活可能性。这部短片不仅呈现了不同身份、不同经历的女性如何展现她们的“敢”，还通过足球女将、功夫女孩以及金刚芭比等角色，展示了女性在不同领域的才华与魅力。这些角色的鲜明个性和生活态度，打破了传统对女性的刻板印象，让每一位观众都能在她们身上找到自己的影子。 从品牌营销的角度来看，短片通过三个层次展现了不同的“少女敢”精神：
- 走进真实生活，呈现女性自然面貌：短片中的每一位女性都是在生活中真实存在的人，她们的自在和坦然，强大的内核，常常吸引用户，影响用户。这种差异性正是品牌与女性群体沟通的情感共鸣点。
- 无畏定义，释放女性多元表达：短片鼓励女性勇敢地表达自己，不受传统定义的限制。无论是追求快意的人生，还是热爱生活，探索生活的可爱之处，都体现了女性对自我价值的坚持和追求。 总的来说，抖音商城通过“支持每一种少女敢”的营销策略，不仅展示了女性的力量和多样性，也鼓励女性勇敢地追求自己的梦想和目标。这种大胆的表达方式，无疑为品牌与女性群体之间建立了一种更深层次的情感联系。 女性力量的展现是多元化的，她们能够淡入浓境、气场全开，也能玩转抽象概念。现代女性的形象远不止一种，她们用实际行动突破单一个体形象的自我意志。就像@卞瑞英 一样，她敢于做出自己的选择，无论是健身素颜还是身着华服，都主动表达自我认可的美丽。 在我看来，短片的视角是平实和包容的，这来源于背后的抖音商城对女性世界的持续关注。由一个个独立鲜活的个体，引发大家对“敢”的深层次共鸣。这支打动人、鼓舞人的短片是以真实人物为载体，以品牌洞察为引领的。女性创作者在抖音的自我表达，让大众看见“敢”在她们身上的多元意涵。对于抖音商城而言，要引起广泛的价值共鸣，适合的方式是基于品牌洞察，集中呈现真实女性探索生命的群体叙事。 踢球的她、习武的她、和健身的她等，短片承载女性热烈生活的在场证明，既体现少女敢的真正意义，又迸发“敢”的情感能量，让每一个她都能隔空呼应。当代女性力量的情感共鸣点，真实的她们表达营销主张，这正是抖音商城这支短片的亮点所在。 跨越线上线下，“她们”的故事更立体。如果说短片是一场多元女性群像的情感激发，抖音商城还着重于线上线下的营销布局，让大众对她的故事、她的能量和她的需求更加一目了然，也通过抖音商城的好物承接，同步实现了生意的闭环。在站内，抖音商城携手女性KOL们发起#这届少女也太敢了吧、#每件好物都是少女敢的勋章 话题投稿活动，以女性KOL真实可感的个体内容，让“敢”的情感表达更掷地有声，更有感染力。 还有@红红在努力，在视频中既不羞于展现自己穿起裙子的俏皮，又自信晒出自己长期健身的肌肉线条，这就是以“我”为中心的自由与松弛，很打动人心。还有@Kelly于文文 在个人状态上的无缝切换。上一秒，她穿着休闲服，充满温柔和松弛；下一秒，她穿起礼服，明媚和自信的气息扑面而来。每一面都是她，随心做自己。在女性KOL们的推动之下，UGC内容水涨船高，女性之间的心灵交流源源不断。抖音商城与女性KOL的联动，旨在鼓励用户通过创意表达和真实分享参与其中，激发关于女性勇气与可能的热烈讨论，进一步放大线上话题声量。 在当前数字营销和品牌推广的潮流中，抖音商城通过线下创意装置与广告策略，成功地将“少女敢”这一主题深入人心。品牌不仅在地铁站点投放了光栅创意广告，提供两种不同拍照角度，还特别选择在高人流量的商圈和自然景区投放户外大屏广告，形成强烈的视觉冲击，吸引广泛人群的注意力。 为了进一步加深对三八节氛围的体感，抖音商城还特意选择了高人气的自然景区，并在此地设置印有slogan的平面广告立牌，吸引路人驻足打卡。这些平面广告立牌的设计巧妙地利用透明广告牌放置在不同生活场景中，让每个女性成为画面的中心，释放“每一种少女敢”的内核力量。这不仅呼应了短片中女性的不同生活状态，还贴合了“敢”字进行品牌主张的再度表达，展现了从地铁光栅广告、商圈大屏广告到平面广告立牌，抖音商城在线下的氛围打造场景中呈现其可供打卡的体验空间，通过细节输出多元的女性态度，传递品牌真诚与温度。 此外，抖音商城还联合商家推出了25款「少女敢礼包」，精选好物为每位女性提供更贴心的选择。平台评论区的互动则让她们真实的声音得以听到，理解好东西对于她生活的重要性。通过发布「“女子”设计本应如此」为主题的系列海报，展现平台与品牌对女性用户的深度关怀。每张海报的文案不仅洞察到女性在使用产品时可能产生的隐形负担，还提供了相应的设计解决方案，让主题「“女子”设计本应如此」落地到她生活的实际场景中。这种深度链接品牌和目标用户的方式，有效地实现了供需双方的有效沟通。 品牌通过读懂女性需求、提供她需要的“女子”商品，真正支持女性的美好生活。无论是在地铁站点的光栅创意广告，还是在商圈和自然景区的户外大屏广告，抖音商城都以极具吸引力的方式传达了品牌的核心价值。 抖音商城通过实际行动，满足女性隐藏需求，促进三八节生意增长。截至目前，话题已收获超过5.8亿阅读量，相关热点登上抖音热点榜总榜、种草榜等多个榜单。商城大促GMV与去年同期相比增长62%。 04:抖音商城,与每一个“她”同行 从一个她到另一个她，再到无数的她。在抖音商城的三八节营销里，一个个直面自己，成就自我的女性身影，如同编织一张无形的网，将人们心灵连接在一起，汇聚蓬勃的情感力量。回过头来看，于抖音商城而言，这是透过营销表达，和用户之间开启以女性议题为核心的心智对话，进一步建立情感纽带。 不仅如此，围绕营销主张“支持每一种少女敢”，无论是短片还是线下创意事件，都是呼应抖音商城slogan“总能发现好东西”，让商业消费具有人情味。很明显，抖音商城始终以生意增长为落脚点，在关照女性需求的同时，与品牌、店家站到一起，构建正向消费闭环。 而这正是商业向善本有的样子，以品牌的社会责任感为基底。 彼得·德鲁克在《管理实践》中指出：“企业本质是社会问题的解决者”。在我看来，品牌可以是社会发展的助推器。 当抖音商城发挥平台力量，把女性关怀落到细节、落到实处，让每一种女性能被看见。一定程度上，是赋予了大众在思考女性议题的更多角度，推进更多人的深思考。 最后，真诚地说，女性表达更多是正视，呈现她世界里的精神力量和隐秘日常。只有她们被看见了，才会有让女性开心的好东西，也才能有女性关怀的实际行动。 这个妇女节，我从抖音商城的女性表达，看到品牌对女性议题的当下思考，以“敢”的营销主张，体现女性自我意识的觉醒。短片里勇敢又旺盛的她们，温暖了我，启发了我。作为女性的我，会把这份感动，一直留在心里。