1、声夺人声夺人 ” ? 抖 ? 尝 ? 族 人 ? 报 告抖 ? 尝 ? 族 人 ? 报 告 ” 声夺人声夺人 “ ?引?营?中?引?营?中? ? 2020.72020.7 前? 民 以 ? 为 天 。 千 百 年 来 ， “ 吃 ” ? 是 人 类 最 关 心 的 事 情 之 一 ， 与 “ 吃 ”民以 ? 为天。 2、1 由校园营销向整合营销升级由校园营销向整合营销升级，重点发力大客户与抖音渠道三大业务协同布局，构建整合营销服务能力。公司依托校园营销起家，逐步将线下场景活动拓展至校园之外，并于2014年切入数字营销领域，发展成为覆盖线下线上，集媒介投放、营销策划等业务于一体的整合营销公司，其中数字营销为最主要的业务，2019年营收占比为85.98%。受益于数字营销行业的快速发展与内部服务能力的提升，公司实现了快速的增长，2019年公司实现营业收入16. 在分析短视频直播行业的最新动态时，我们注意到该行业正在经历一场价值重塑。这一变革不仅体现在KOL和MCN等环节的公司布局上，也反映在技术革新带来的双重红利上。 首先，短视频直播行业的增长速度令人瞩目，这得益于行业本身的快速增长以及技术的不断进步。这些因素共同推动了整个行业的繁荣发展。 其次，随着技术的进步，短视频直播行业正面临着前所未有的机遇。新技术的应用使得内容创作和分发变得更加便捷，同时也为观众带来了更加丰富多样的观看体验。这种变化不仅吸引了更多的用户参与进来，也为行业带来了新的增长点。 此外，短视频直播行业的竞争格局也在发生变化。一些公司通过布局关键节点，如KOL和MCN等，成功占据了市场的有利地位。这些公司在行业中的地位日益凸显，成为推动行业发展的重要力量。 最后，尽管短视频直播行业面临诸多挑战，但整体前景依然乐观。随着技术的不断创新和市场需求的增长，短视频直播行业有望继续保持高速增长态势。同时，这也为相关企业提供了巨大的发展空间和机会。 在抖音平台上，音乐的运用是塑造沉浸感、强化情绪预设以及提升商业价值的关键因素。以下是对抖音音乐运用方法的详细重构：

特点一：声音的不间断营造沉浸感

抖音视频中，音乐几乎是标配，无论是语言类还是其他类型的内容，一旦剪辑掉关键部分，声音依然持续播放，为观众提供了一种几乎无间断的观看体验。这种设计极大地增强了视频的沉浸感，使得观众能够完全沉浸在内容之中。

特点二：声音牵引画面强化情绪预设

抖音上的音乐与画面紧密结合，每一个背景音乐都代表着不同的情感和剧情走向。音乐的变化不仅与情节转折形成巧妙呼应，而且通过精准的节奏和旋律预设了观众的情绪反应，从而满足了观众对于期待的验证和满足感。

特点三：声音作为身份的象征

在抖音营销中，声音不仅仅是背景音乐，更是品牌或个体身份的标志。通过精心设计的声音元素，可以有效地传达品牌的核心价值和个性，增强品牌的识别度和影响力。

中小商家抖音创意营销工具

为了帮助中小商家在抖音上进行有效的创意营销，我们提供了一套模板。这套模板旨在引导商家如何将个人品牌转型为商业品牌，同时确保商业露出的效果最大化。

案例分析：刘家功夫针铺平面广告

在早期，由于大众传媒的限制，品牌往往只能触及到某一特定人群。因此，许多品牌选择了以创始人名字命名的个人品牌。然而，随着竞争的加剧和个人品牌的饱和，一些品牌开始转向商业品牌，以创造更大的市场影响力。

哪吒之魔童降世抖音热点传播报告

电影《哪吒之魔童降世》自上映以来，凭借其独特的故事和特效吸引了大量粉丝和观众。抖音用户纷纷发布相关视频、发表评论并参与话题讨论，使得影片在社交平台上的热度持续升温。 通过对这些内容的详细分析，我们可以看到抖音作为一个强大的社交媒体平台，其音乐运用方法如何影响用户体验、情感共鸣以及商业价值的实现。 9、抖音短视频的吸引力：如何促使用户关注 营销创意中心在2019年4月提出，尽管投入了大量精力制作视频内容，但粉丝数量却不尽人意。决定关注某个账号时，用户会考虑更多因素，如与作者之间的强连接或弱连接。为了建立这种联系，需要展现价值。抖音短视频通过多种方式实现这一目标，无论是提供有趣、新知还是不落伍的内容，都能激发用户的好奇心和兴趣。 10、2019年抖音上的旅行生活记录 随着抖音平台的快速发展，超过1.8亿用户记录了他们的旅行生活。从水上萌宠到国宝熊猫，从古城文化到异国风情，7.2亿支短视频成为了美好旅程的影像志。2019年的旅程已经结束，依托巨量引擎数据体系，我们从文旅现象、用户、内容及创作生态等多个角度深入解析了抖音文旅生态的场景。 11、春节回家的变迁与抖音记录 随着国民生活质量的显著提升，过年的方式也在不断变化。用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元。新年俗不断涌现，而“点击播放视频 穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求”的话题活动引发了广泛关注。现在，我们记录自己的归程也是一种自我态度的表达。 12、春节期间的多人合拍趋势 现在，与父母一起拍摄视频已成为一种流行趋势。不仅全家在一起庆祝春节，而且越来越多的用户选择与家人一起在抖音上展示他们的团聚时刻。这种新的社交形式不仅增强了家庭间的联系，也反映了现代家庭对于春节习俗的新理解和创新。 12、应“视”而生，一“耳”倾心 巨量引擎商业算数中心 2019年7月 抖音Top音乐的传播之路 数据说明 数据周期 2019年1月1日至2019年5月31日 数据来源 巨量引擎商业算数中心 名词解释 音乐视频与整体视频差异 ： （带音乐视频数据-整体视 频数据）/ 整体视频数据 * 100% 音乐广告与整体广告差异 ： （带音乐广告视频数据-广 告整体数据）/ 广告整体数据 * 100% 播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和 百分比 Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量 也为Top20的音乐 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 音乐的重要。 13、抖音下沉市场解析 By卡思数据 2019年8月 卡思数据核心观点： 与短视频整体的用户表现相比，抖音二线城市用户占比稍高一点，但下沉市场总体占比同样过半，下 沉明显。 与一二线城市用户相比，抖音下沉市场的男性及 30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多 元而分散，小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大，而明星、美食、影视娱乐、社科军工 等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。 一线城市用户时间相对稀缺，四线及以下城市人数众多但参与度相对固定，想要提升粉丝质量，运营 好二三线城市的用户至关重要。 生产内容的“。 14、抖音vs快手深度复盘与前瞻 短视频130页分析框架 证券研究报告 全球互联网研究 2020年03月21日 分析师： 陈梦竹 执业证书编号：S15527649518分析师： 姚 蕾 执业证书编号：S15527649518分析师： 杨仁文 执业证书编号：S15527649518核心观点 复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。 这篇超长深度报告，核心贡献在于：构建了内。 15、面朝科技，面朝未来。2020年直播电商数据报告-抖音VS快手 随着互联网技术的飞速发展，直播电商作为一种新兴的商业模式，迅速崛起并改变了传统的购物方式。在这个数字化时代，抖音和快手作为两大主流平台，它们在直播电商领域的竞争与合作，不仅推动了行业的快速发展，也为消费者带来了更加丰富多样的购物体验。本报告旨在对抖音与快手在直播电商方面的数据进行深入分析，以期为行业提供参考和借鉴。 一、抖音VS快手直播电商数据概览 抖音与快手作为中国领先的短视频和直播平台，在直播电商领域均取得了显著的成绩。根据2020年的数据报告，抖音和快手在直播电商领域的用户规模、主播数量、品类销售额等方面都呈现出不同程度的增长。然而，两者在用户画像、主播画像、品类数据以及品牌数据等方面存在一定的差异，这些差异反映了各自在市场定位、内容创新、营销策略等方面的不同特点。 二、抖音VS快手直播电商用户画像 抖音与快手的用户群体具有明显的差异性。抖音的用户以年轻群体为主，尤其是Z世代，他们追求个性化、时尚化的消费体验。而快手的用户则更为广泛，涵盖了各个年龄段和职业背景的人群，他们更加注重社交互动和生活分享。这种差异使得抖音和快手在直播电商方面能够针对不同的用户群体制定相应的营销策略。 三、抖音VS快手直播电商主播画像 抖音与快手的主播群体也呈现出各自的特色。抖音的主播更注重个人形象和才艺展示，他们通过独特的风格和创意吸引粉丝关注。而快手的主播则更注重与粉丝的互动和社群建设，他们通过幽默风趣的语言和接地气的内容与粉丝建立深厚的情感联系。这种差异使得抖音和快手在直播电商方面能够发挥各自的优势，吸引不同的粉丝群体。 四、抖音VS快手直播电商品类数据 在品类销售方面，抖音和快手分别展现出了各自的特色。抖音平台上的热门品类主要集中在美妆、服饰、食品等时尚消费品类，而快手平台上则以家居用品、农产品等品类为主。这种差异反映了抖音和快手在目标受众和市场需求上的差异。抖音和快手通过不断优化品类结构，以满足不同用户的需求，推动直播电商的进一步发展。 五、抖音VS快手直播电商品牌数据 在品牌合作方面，抖音和快手也展现出了各自的特色。抖音平台上的品牌合作主要以美妆、服装等行业为主，而快手平台上则以农业、手工艺品等行业为主。这种差异反映了抖音和快手在品牌定位和市场拓展上的差异。抖音和快手通过与不同行业的品牌合作，为消费者提供更多优质的产品和服务，提升用户体验。 综上所述，抖音和快手在直播电商领域各具特色，它们通过不断创新和优化，为消费者提供了更加丰富多样的购物体验。面对未来的发展，抖音和快手需要继续加强合作与竞争，共同推动直播电商行业的健康发展。 18、他们为什么不点赞？ 抖音上的视频，尽管我们可能已经看过很多遍，但仍然不愿意点赞，甚至不太愿意转发。还有一类视频，点赞率会高于平均值，内容本身并不那么吸引人，但你会点赞，甚至愿意转发给更多的人。当然，这两类都是非常极端的例子。为了讨论这两种用户行为，有必要引入两个在政治与商业领域经常提及的概念：用脚投票和用手投票。 19、营销创意中心 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 巨量引擎 21、让广告，更有数 PREFACE 近期，我们惊喜地看到，在诸多营销同仁的共同努力下，社交媒体广告演变出了更多创新的、符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。 但在创意不断精进的同时，广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题 品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？这些是互联网时代下品牌广告遇到的新问题。 伴随着互联网而生的效果广告，尽管每个单项指标都实时、清晰地反映在广告主的投放页面， 。 22、短视频行业深度研究（1）从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020年2月12日 王建会 行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 1号楼6层研究开发中心 邮编：15527649518信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020年2月12日 短视频行业已进入存量竞争，随着UGC向PGC、PUGC转变，优质内容成为竞争核心。短视频行业在享受移动互联网流量红利的同时，兼有创作门槛低、碎片化的特点。 23、卡思“数据”区间卡位 抖音红人篇 2019年8月 短视频行业发展至今，数据的重要程度不言而喻。作为一个数据平台，卡思数据擅长将海量数据收入囊中、构建多种维度的数据算法模型，以卡思指数来体现红人、节目或创作团队的商业价值全貌。但你在看卡思数据系统的时候，看到如此多的数据，是否会觉得有些懵，产生一堆疑问：“我的粉丝数在抖音里如何啊？我的粉丝质量是高是低啊？集均点赞多少才可以啊？行业最牛的那些头部达人表现如何？”本报告，会把卡思数据系统中的各项指标一一给出抖音整平台以及分行业的指导区间，为你解惑“数据”。 24、1 版权所有 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 调研执行：尼尔森 2019 抖音TopView广告价值白皮书 2 版权所有 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2 目 录 C O N T E N T S 主要发现与结论 研究总结与建议 项目背景与目标 附录：研究方法说明 3 Source：CNNIC第43次中国互联网络发展状况统计报告，QuestMobile中国移动互联网2019年半年大报告 短视频已成国民应用，仍为移动互联网用户使用时长贡献最大增量 n截至2018年底，短视频用户规模已 达6.48亿，渗透率78.2%，短视频 已经成。 26、目录 前言 概述 数据简述 蓝V整体呈现特征 企业蓝V价值 营销链路 功能介绍 用户路径 价值落地 典型行业 大事记 15527649518抖音企业蓝V白皮书 CONTENTS 手机行业 汽车行业 食品饮料 游戏行业 网络服务 服装配饰 餐饮服务 家居建材 零售行业 教育行业 15527649518抖音企业蓝V白皮书 CHAPTER ONE 前言 1.前言 概述 企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地， 帮助商户建立用户 联系， 承载营销诉求。 企业蓝V不仅体现官方认证标识， 更可以通过内容发布、 用户互动、 各类营销功能的组合。 28、中小商家抖音创意营销工具 中小商家抖音创意营销工具 创意模版 创意模版 抖音蓝V账号定位及外化罗盘 营销创意中心&华南营销中心 初始化阶段放量阶段/纠偏精细化运营阶段 账号定位内容表现形式/试错内容深耕与延展 品牌账号 Step2：梳理在平台的运营目标 激发品牌归属感 促进口碑传播 强化终端 销售体验 建立品牌形象 与声量 建立产品 的理解 促进考虑 帮助客户 进行购买选择 品牌曝光 粉丝沉淀 吸引粉丝 Dou范建立 真挚诚实的自我表达 Step1：明确品牌DNA，分析品牌优势，找准传播点 Step3：遵循抖音系统语言，利用抖音个性化推荐 机制，传。 抖音短视频的吸引力法则：如何制造让人“看下去”的视频？ 在抖音平台上，视频的吸引力是决定其能否成功的关键因素。许多用户会提出这样的问题：“怎样让我的视频不被刷走？”“为什么有些视频仿佛有魔力，让人根本停不下来？”“怎样做出一条能让人一直看下去的视频？”“如何让他们看到5秒之后？”这些问题背后，都是同一个问题——如何在抖音短视频中，制造让人“看下去”的吸引力？ 为了解答这个问题，我们需要从观察和分析入手。通过观看大量具有神奇“吸引力”的抖音视频，我们发现，这些视频之所以能够吸引用户，关键在于它们能够在用户的心智旅程中留下深刻印象。 首先，我们观察到一些具有高TGI（目标群体较整体人群的偏好度）的视频，这些视频在内容播放量、评论量、点赞量等方面都表现出色。例如，一个关于旅行的视频，不仅吸引了大量的观众，还引发了大量的互动和讨论。 其次，我们发现一些视频能够准确地定位到用户的兴趣爱好点。例如，一个美食类的视频，不仅展示了美食的制作过程，还提供了实用的烹饪技巧，让用户对视频产生了浓厚的兴趣。 最后，我们还发现一些视频能够引发用户的共鸣。例如，一个关于环保的视频，通过展示大自然的美丽景色和保护环境的重要性，引起了观众的广泛关注和思考。 综上所述，抖音短视频的吸引力主要来自于其能够制造出让人“看下去”的内容。通过观察和分析具有高TGI的视频，我们可以了解到如何通过内容、兴趣点和共鸣来吸引用户。 在抖音平台上，服装行业的内容创作者和营销人员面临着巨大的机遇与挑战。2020年4月，巨量引擎发布了一份关于抖音服装行业的白皮书，深入探讨了服装企业号的数据洞察、机遇与挑战。 首先，我们来看一下抖音作为“国民级”短视频平台对服装内容的影响。抖音的流量加持使得服装内容更加受到青睐，而其超强的“爆款孵化力”也为品牌提供了展示自己产品的机会。同时，抖音还为服装企业提供了营销权益保障，这对于服装行业的从业者来说无疑是一个好消息。 接下来，我们关注一下抖音优秀服装企业号的分析。通过行业优秀账号排名和年度优秀企业号案例，我们可以看到抖音平台上服装企业的运营实力和创新能力。这些优秀的企业号不仅在内容制作上有所建树，而且在运营技巧上也值得学习和借鉴。 此外，我们还了解到在抖音上做出好内容的一些关键要素。这包括自我判定、产品梳理、内容制作和运营技巧等方面。通过这些方法，服装行业的创作者和企业主可以更好地利用抖音平台进行品牌推广和销售。 最后，我们提到了卡思数据系统在抖音蓝V方面的研究。抖音蓝V已经成为企业运营不可或缺的标配，而卡思数据系统的商 业版每周都会发布抖音蓝V的排行榜。面对琳琅满目的数据，我们需要了解如何解读这些数据，以便更好地把握自己的运营状况和市场趋势。