一、抖音广告投放：产品定位 抖音广告主可以通过流量分析工具，了解近期用户的热搜词，理解巨量引擎搜索的流量特点，从中获取买词的灵感，从而能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量。 ✌与抖音广告官方平台关键词推荐工具的区别： ◦关键词推荐工具：主要通过输入核心词的方式推荐关键词，需要主动探索，是拓词工具 ◦搜索流量分析工具：主动展示近期用户的热搜词，同时可查询一定时间周期内某个词的流量趋势，是流量洞察工具 二、抖音广告推广：工具入口 AD后台：工具->优化工具->搜索流量分析。 三、抖音广告推广：功能说明 3.1行业热词 •抖音短视频广告热搜词词云：所选行业下，top500检索量的、有商业价值的搜索热词的词根，以及对应的7日总检索量；数据每日更新。 •【新增榜单】高跑量词排行：所选行业下，近七天高跑量词，按照跑量能力倒序排列。 •【新增榜单】飙升词排行：选取对比前两天，搜索量提升至少5%的行业高相关词，按照增量倒序排列。 •提供下载热词的功能，下载的内容包括 ◦“推荐理由” ◦“近7日搜索量” ◦“竞争程度”（1~5表示，数字越大，竞争越激烈） ◦“提升幅度“ •更细粒度的筛选：可以筛选二级、三级行业；也可以分地域查看搜索热词 •如果抖音信息流广告主的业务有明显地域性，可以限制地域，显示的近7日搜索量为选中地域的数据 •抖音竞价广告搜索热词检索：点击行业热词，会查询该词的搜索趋势及占比；默认展示行业下top1热搜词的相关数据 3.2 抖音短视频广告搜索词流量趋势&流量占比 •检索框：可以点击行业热词，进行检索，也可自主输入搜索词查看流量趋势及占比情况，默认取近30天数据； •筛选：地域筛选，可以选择到市级别； •【新增功能】搜索词份额：反映在本账户下，「该词获得的流量」占该词总流量的比例情况，默认取近7天数据；e.g. 搜索“作业帮”，显示该词获得的流量为70%，表明该账户在“作业帮”这个词下获得的流量占比“作业帮”总流量达到70%； 3.3 相关搜索词图谱 •检索框：可以从行业热词点击检索，也可自主输入抖音广告搜索词 •需求图谱：展示和检索词相关的搜索词 ◦距离目标关键词（圆心处）越近表示相关度越高； ◦相关词自身的大小表示搜索量的高低； ◦红色表示环比上周搜索量提升，绿色表示环比上周搜索量下降。 3.4 抖音信息流广告相关词推荐 •相关词来源于相关搜索词图谱，可按照检索量/相关性降序排列，展示： •关键词月可覆盖流量 •关键词竞争程度 •推荐理由 •【功能变动】相关词支持下载 •【功能变动】支持分页，每页50条，最多200 •抖音广告投放可以选择关键词添加到已经创建的计划 •提供批量设置，可以统一或分别设置 四、抖音广告投放：使用场景 1.行业热词：热搜词、高跑量词与飙升词榜单：展示基于账号所属行业，可细分到三级行业粒度，直观了解行业下的用户需求，及时把握行业趋势，利用热点进行营销。（时间维度：近七天） ◦具体用法： ◦买词参考：掌握搜索流量分布，为买词提供方向；比如从抖音广告服务行业可以看到，最近大家搜索的关键词：广告视频，小说广告，可以重点买相关词 ◦创意编辑参考：掌握核心业务点的流量特点，根据流量特点编写创意；比如在广告服务行业，用户关心两个方面：1-小说广告；2-抖音短视频广告，那么就可以从这两个角度写创意 ◦选品参考*（适合部分行业）：掌握搜索的流量概况，选择合适的品类推广；比如，广告服务行业，最近流量较大的是购物、招生，那么商务服务类抖音广告主就可以重点推进这类广告。 2.流量趋势及占比：查询目标搜索词近期流量变化趋势，以及该词在本账户下获得的流量占比该词的总流量。 ◦具体用法： ◦输入搜索词，了解30天内流量的波动情况。 ◦输入搜索词，通过检索量辅助判断目前账户内该词的市场占比情况。 ◦查询top计划搜索词的流量波动情况与市场占比，辅助判断账户量级波动的原因是否与搜索词检索情况有关。 3.相关搜索词图谱：展示与目标搜索词关联度高的词。 ◦具体用法：对于搜索词报表上表现好/近期用户热搜的词，可以通过查询该词的搜索词图谱，来拓展相关的关键词，同时直观了解拓展词的搜索量、搜索量趋势 4.关键词推荐：基于目标关键词进行推荐 ◦具体用法：提供月可覆盖搜索量、竞争程度、推荐理由等同关键词推荐工具的信息，全方位参考，可选择并添加到已有的计划。 五、抖音广告推广：注意事项 a.默认只展示抖音广告主所属的一级行业，可以再细分到二级行业。如果行业不对，或有其他行业流量查看需求，请联系运营同学开通 b.在【行业热词】中，展示的仅为单一搜索词的相关数据；而【相关词列表】中，展示的为相关词的数据。 抖音是一个记录美好生活的短视频平台，吸引了无数广告商的目光。许多广告商都希望抓住这一流量契机，纷纷在抖音平台上投放广告。如果你也对如何在这个平台上推广自己的广告感兴趣，但又不确定从何下手的话，欢迎咨询我们。我们拥有多年在抖音平台推广广告的经验，熟悉抖音平台的广告样式，包括开屏广告、短视频广告和信息流广告等。那么，哪种短视频样式的效果更好呢？如果你对此有疑问，不妨联系我们，我们将为你提供专业的建议和指导！