本周大事件：泡泡玛特巴黎开设首家门店，Pico VR设备销量目标下降近50%，瑞幸咖啡扭亏为盈，Keep与ASICS亚瑟士合作推出联名跑鞋，INTO YOU 心慕与你与Cici项偞婧发布唇妆大片，SARASTYLE品牌更名为PEARLSTIGE。 泡泡玛特「泡泡玛特」法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业。这是该品牌在欧洲的首家直营店，同时也推出了Zimomo法国限定款盲盒，包括MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等热门IP亮相巴黎。 字节「Pico」2023年VR设备销量目标下降近50%。2月28日，字节公布旗下VR品牌Pico2023年全年销量目标为50万台左右，其中国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。这一目标相比于去年100万台的目标数额缩水了约50%。对此，Pico方面回应称：2023年目标较2022年有一定的下调，不方便公布具体数据目标，但比50万“会高一些”。 瑞幸咖啡「瑞幸咖啡」2022年扭亏为盈。3月2日，瑞幸咖啡发布2022财年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022财年全年总净营收132.93亿元，同比增长66.9%，净利润约4.88亿元，首次实现扭亏为盈。此外，2022全年净新开门店超2100家，截至2022年底，瑞幸在国内拥有超8200家门店。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨表示，随着疫情政策的放开以及消费市场的逐步回暖，开始回归正常的运营水平。 Keep「Keep」×「ASICS亚瑟士」推出联名跑鞋GEL-PULSE 11。2月22日，时尚健身平台Keep联合知名运动品牌ASICS亚瑟士推出首款跑鞋GEL-PULSE 11，全网限量3000双，共木槿紫、奶油白两款配色，售价为690元/双。 INTO YOU 心慕与你「INTO YOU 心慕与你」× Cici项偞婧发布唇妆大片。3月1日，中国珍珠设计品牌SARASTYLE正式官宣改名为「PEARLSTIGE」，结合了Pearl和Prestige两个单词，代表着中国珍珠在世界上越来越广阔的舞台和莹润的光芒。 SARASTYLE，一个成立于2017年的中国珍珠设计品牌，以其“成就自我光芒”的品牌理念引领潮流。作为首个进入巴黎时装周的中国珍珠设计品牌，其产品不仅赢得了国内外消费者的认可，而且市场已经扩展到了美国、英国、法国、意大利和日本等国家。 华熙生物，这家生物技术公司，在2022年取得了令人瞩目的业绩。据官方消息透露，华熙生物的营业总收入达到了63.59亿元，同比增长28.53%；净利润为9.7亿元，同比增长24%。这一成绩的取得，不仅彰显了华熙生物在生物技术领域的领先地位，也为其未来的可持续发展奠定了坚实的基础。 「石头科技」，一家专注于扫地机器人研发与生产的企业，在2022年的表现同样令人瞩目。该公司实现营业收入66.29亿元，同比增长13.56%；归母净利润11.93亿元，同比减少14.93%。尽管面临一定的挑战，但石头科技依然展现出强大的市场竞争力和良好的发展潜力。 「悦诗风吟Innisfree」作为韩国美妆巨头爱茉莉旗下的品牌，一直致力于为消费者提供高品质的化妆品。近日，该品牌推出了全新品牌logo，对大小写字母进行重新排列，传递出品牌活力与自由感。自2018年起，悦诗风吟就对logo进行了优化，去掉复杂图形，改为简洁英文名，这一举措无疑将进一步巩固其在美妆市场的地位。 「星巴克中国」在2022年首次推出品牌播客“塞壬电台”，以电波航行为主题，首期节目由入职星巴克十年的员工Kenneth主持。目前，该播客已上线星巴克中国资讯中心公众号，未来还将拓展至更多平台。这一创新尝试不仅丰富了星巴克的数字营销手段，也为消费者提供了更加多元的互动体验。 「梵几家居」则以庆祝第十三家门店——上海前滩太古里店的开业为契机，与艺术家殷越共同举办了主题展览。本次展览以心灵的山林栖所为主题，将自然山林中的蘑菇、梅花鹿等元素搬入店内，营造出独特的艺术氛围。这不仅展示了梵几家居对生活美学的追求，也为消费者带来了一场视觉与心灵的双重盛宴。 最后，「比亚迪」宣布将推出全新品牌“F”，定位介于“仰望”与“腾势”之间，涵盖跑车、越野、轿跑等多个品类。这一举措标志着比亚迪在新能源领域迈出了重要的一步，同时也为消费者提供了更加多元化的出行选择。预计新品牌将在2023年内正式发布，并独立于现有比亚迪品牌运营。 2月27日，「肯德基」与英语虚拟主播组合「Luxiem」合作推出联名套餐。购买 KFC x Luxiem 绚彩玩味桶的顾客将获得“KFCxLuxiem定制立绘立体贺卡绚彩镭射卡”1份，内含立体贺卡1张、信封1个和镭射卡5款。此外，多家Luxiem联动主题店正式上线。（官方微博） 3月1日，奢侈品集团LVMH被曝正考虑收购竞争对手历峰集团旗下高端珠宝品牌卡地亚Cartier。拥有Cartier控股权的鲁珀特家族族长约翰·鲁珀特反对出售，并试图抵制。 3月2日，PUMA宣布已与蕾哈娜Rihanna建立新的合作关系，将重新推出Fenty x Puma系列。这是新全球首席执行官Arne Freundt上任后的首个重要举措。双方自2014年建立合作关系至2018年合约期满，共发售4个完整系列和若干胶囊系列。 2月24日，名创优品在广州举办品牌战略升级发布会，宣布全新品牌定位、品牌超级符号、全球化发展战略和“三好”产品策略。为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品正式宣布将其品牌定位升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。 3月2日，LVMH集团旗下全球最大消费品私募基金L Catterton宣布，已与法国潮流品牌A.P.C签署具有约束力的投资协议，双方将建立战略合作伙伴关系，推动后者的国际发展。本次交易预计第三季度末完成，相关交易详情暂未公布。 3月1日，功效性护肤品牌第一股贝泰妮宣布公司联合创始人董俊姿因个人原因辞职，不再担任公司任何职务，由张梅、王龙和王飞飞补任副总经理职位。 3月1日，「newpage一页」官宣明星创始人章子怡。 3月2日，上美股份旗下的婴童功效护肤品牌newpage一页发布了一段品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士三位创始人共同出演。该TVC以孩子的哭声为起点，从妈妈、医生和科学家的角度出发，展现了他们对孩子成长的关心与理解。（品牌官方） 新锐快餐连锁品牌爆爆姐螺蛳粉于2月28日完成了数百万元天使轮融资。本轮融资将用于新店扩张、市场推广和数字化建设等方面。爆爆姐螺蛳粉成立于2021年，目前在深圳有三家门店，线上覆盖大众点评、抖音、小红书等平台，线下则设于购物中心，主要服务于华南地区的顾客。（36氪） 心理咨询服务平台Glowe阁楼在3月2日宣布完成数千万元A+轮融资，由峰瑞资本领投。Glowe阁楼成立于2021年，针对都市年轻人群，提供轻中度抑郁和焦虑状态的标准化心理咨询服务。资金来源未透露。（36氪） 阿宽食品深市主板IPO获受理，此前曾两次提交招股书。本次拟募资6.65亿元，主要用于健康食品产业园（一期）建设和研发中心项目建设。产业园投资5.35亿元，产品线包括方便面、方便粉丝、方便米线等。预计建成满产后可形成10亿元年营收。（证券时报） 本周多个品牌发布新品：今麦郎推出高端矿泉水“今矿”，始祖鸟x松赞联名款“卡瓦格博”全球首发，星巴克推出全新臻选®气炫雪克冰震系列，Dr.Alva瑷尔博士上新益生菌面膜2.0，Babycare上新零压透气哺乳文胸，On昂跑推出Cloud Play系列童鞋，佩枪朱丽叶推出全新香款“Lili Fantasy粒粒幻想”，FILA FUSION x N°21发布联名系列“日落滑板公园”，AMIRO觅光×可丽金推出限定“胶原满驻”礼盒，水獭吨吨推出春季果茶新品樱花桃桃”、“乌龙桃桃”，王老吉推出山茶花风味凉茶。 在本周，多个品牌和平台宣布了他们的代言人。其中，「Deeyeo德佑」官宣龚俊为品牌代言人，「ELLASSAY歌力思」官宣童瑶为品牌代言人，「高露洁Colgate」官宣王鹤棣为品牌代言人，「戴森Dyson」官宣虞书欣为头发科技品类大使，「Parfums de Marly瑪麗之香」官宣朱正廷为中国区品牌大使，「HR赫莲娜」官宣郭晶晶为品牌至美大使。同时，阿里巴巴管理层确定了淘宝2023年五大战略，包括直播、私域、内容化、本地零售和价格力。抖音电商将于3月支持个人开店，快手电商推出了“SUPER 新星计划”，京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”。微博2022年Q4净收入为4.48亿美元，同比下降27%。 3月1日，微博发布了2022年第四季度及全年的财务报告。报告显示，其第四季度净收入为4.48亿美元，同比下降27%，其中广告及营销收入3.905亿美元，同比下降29%。2022财年全年净收入为18.4亿美元，同比下降19%，广告及营销收入为16.0亿美元，同比下降19%。（港交所） 同时，字节、美团、百度纷纷推出AI产品。字节在今日头条内推出AI绘画，将测试已久的AI作曲工具“海绵乐队”在抖音内推广；美团在主APP中推出美团AI绘画，百度推出AI社交产品“小侃星球”，打造AI虚拟聊天社区。各大厂都正加速AI在C端落地。（Tech星球） 拼多多短视频业务“多多视频”用户时长比肩视频号。小红书开屏广告可跳转至淘宝。3月2日，有消息表示，小红书开屏广告现已支持跳转至淘宝品牌活动页面，用户通过点击开屏页面下方的“跳转至第三方页面或应用”即可完成跳转。据相关人士透露，该功能仅在大促期间面向部分品牌开放，投放需通过小红书对应的人员进行人工下单。（亿邦动力） B站2022年营收同比增长13% 3月2日，哔哩哔哩公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币。第四季度，B站活跃用户及用户使用时长双双上升，日均活跃用户达9280万，同比增长29%；用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。（官方财报） 「爱立信」宣布全球裁员8500人 2月25日，瑞典电信设备制造商「爱立信」宣布，由于在该公司削减成本之际美国和其他市场的5G设备订单放缓，计划于今明两年，在全球范围内裁员8500人，约占其员工总数的8%。（华尔街日报） 本周热案例：AMIRO觅光携手高圆圆、易立竞发布态度TVC 3月1日，「AMIRO觅光」携手高圆圆、易立竞发布品牌态度视频，主题为“真诚就是一种底气”，通过高圆圆和易立竞的真诚沟通，解答了关于射频美容仪的疑虑，展现了「AMIRO觅光」脚踏实地、保持直诚的品牌态度。 同日，「NEIWAI内外」发布了3.8节TVC《MY BODY TO ME》，真实地呈现了女性在经期中的各种状态，强调了「NEIWAI内外」理解身心需求，贴合每一种不同的态度。 2月24日，箱包品牌「Songmont山下有松」与脱口秀演员鸟鸟合作，发布了《能装的包，不装的心》系列大片。鸟鸟以品牌挚友身份，身背Songmont挂耳托特包，用幽默的方式表达了自己眼中的时髦是什么。 2月25日，「完美日记Perfect Diary」与五条人合作发布了职场幽默大片，展示了「森林先知ForestSolution」与「Focusen浮颗森」联合推出的三八节特别企划。该企划将于3月4-8日在JALC林肯爵士乐上海中心举办爵对Chill音乐会，为到场的女性用户送出每日限量礼品，并推出了新品气泡酒——森林先知·樱花酸梅味。 此外，还有一系列精彩内容等待您的探索：与20000+品牌操盘手一起探讨最新趋势洞察、营销底层方法、高效运营模型以及热门案例拆解，共同洞察商机！ 「品牌观察」部分提供了丰富的信息，涵盖了品牌动态、市场分析等关键领域。 「营销案例」部分展示了多个成功的营销案例，供您学习和借鉴。 最后，「平台方法论」部分为您提供了实用的营销技巧和策略，帮助您更好地进行品牌推广和管理。 在当今社会，赛道观察已经成为了一个重要的议题。它不仅关乎个人的成长和发展，也关乎整个社会的进步和繁荣。因此，我们需要深入地了解赛道观察的内涵、特点以及如何有效地进行赛道观察。 首先，赛道观察是一种对特定领域或行业发展趋势的深入研究和分析。通过对市场环境、竞争态势、技术创新等方面的考察，我们可以了解行业的发展方向和潜力，从而为个人或企业提供有价值的决策依据。 其次，赛道观察需要具备敏锐的洞察力和前瞻性思维。我们不仅要关注当前的市场表现，还要能够预见未来的趋势和变化。只有这样，我们才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，抓住机遇，实现可持续发展。 再者，赛道观察也需要我们具备扎实的专业知识和技能。无论是对于行业趋势的研究，还是对于竞争对手的分析，都需要我们具备一定的专业素养和实践经验。只有具备了这些能力，我们才能更好地进行赛道观察，为企业和个人提供有价值的参考和建议。 此外，赛道观察还需要我们具备良好的沟通和表达能力。我们需要将我们的观察结果以清晰、准确的方式呈现给听众，以便他们能够理解和接受。同时，我们还需要与团队成员保持密切的沟通，共同探讨和解决问题，推动项目的进展。 最后，赛道观察是一个持续的过程，需要我们不断地学习和积累经验。随着市场的不断变化和行业的发展，我们需要不断更新我们的知识体系，提高我们的专业水平。只有这样，我们才能始终保持领先地位，为企业和个人创造更大的价值。 总之，赛道观察是一项重要的工作，它关乎个人的成长和发展，也关乎整个社会的进步和繁荣。我们需要深入地了解赛道观察的内涵、特点以及如何有效地进行赛道观察，以期在未来的市场竞争中立于不败之地。