【亿邦原创】新晋国民App抖音已经在悄然测试小程序开放平台。 “抖音版小程序”来了 “抖音马上会推出自己的小程序开放平台。”一位正在和抖音商讨合作细则的小程序开发者如是说，随后多位抖音平台玩家也向亿邦动力透露了这一点。 “我们早就接到通知了。”另一位MCN机构创始人表示，公司很早就接到了内测邀请，目前部分用户已经可以看到抖音小程序的入口了。 亿邦动力关注了IOS系统近期几个更新版本的抖音App，暂时还未见到抖音小程序的身影。不过，在安卓系统的版本中，小程序已然出现在了抖音的个人页面中，而IOS系统版本抖音该板块仍显示为“功能”。 （部分抖音App中已经出现小程序版块） 点击进入该入口后，会显示一款名为“音跃球球”的游戏小程序以及近期使用过的抖音小程序。此外，亿邦动力发现，抖音小程序的入口还包括商家发布的视频播放页面，以及抖音主搜等。 （在抖音主搜栏键入小米有品、猫眼电影等对应小程序出现在结果中） （搜索小程序时需完整输入名称） （抖音视频小程序入口及商品详情页） （小米有品抖音小程序页面） （抖音小程序支付环节及识别码） 事实上，抖音做小程序的说法早有端倪。在此前抖音为合作伙伴召开的培训会上，抖音提供的资料中显示，在“转化”的工具矩阵中，小程序早已在规划之内。 亿邦动力了解到，截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，喜人的成绩再次坐实了抖音国民级产品的称谓。在这样一个巨大的流量池中，如果出现了小程序这样的商业辅助工具，其中的商机无疑是令人期待的。 去年11月17日，今日头条在生机大会上宣布小程序功能正式上线，虽未作为战略级产品详述，但在短短几分钟内的介绍中，阐述了今日头条小程序的多个流量入口：文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位等。其中，在小视频中设置小程序入口的形式，已经让看客们联想到了抖音推出小程序的可能。 “以后更多的产品也会被纳入小程序的服务范围内，开发者开发一套就可以服务多个产品，是能够大大提供效率、降低成本的。”今日头条创作者平台总经理曾在大会上如是说。 随着抖音小程序开放平台的推出，电商从业者们对抖音的电商潜力充满期待。一些人认为，借助这一平台，品牌可以更顺利地在抖音中积累私域流量，而抖音则有机会打造自己的电商生态闭环。然而，也有人认为，抖音的最大优势在于其庞大的流量和精准推荐功能，在没有自有交易工具的情况下，“想做自己的生意”还面临挑战。 值得关注的是，有消息传出京东与抖音已达成战略合作，将在今年的618购物节实现京东购物车接入抖音。对此，字节跳动方面回应称，抖音已推出购物车功能打通计划，除了以小程序的方式接入京东外，还会以类似方式接入其他第三方电商平台。不过，对于小程序的具体细节，抖音方面尚未给出更多信息。 抖音的电商布局可以说是由内驱和外因共同推进的。2018年4月，今日头条推出了电商广告投放工具“鲁班”，为电商投放精准广告，展示位包括今日头条APP、火山视频和西瓜视频。此举不仅展示了字节跳动对电商业务的开放态度，也为抖音的电商布局奠定了基础。 外部因素也对抖音的电商发展起到了推动作用。包括淘宝内容生态负责人闻仲在内的各路专家都为短视频电商的发展助力。以闻仲为例，他表示会打造至少100个短视频基地，让淘宝商家能派单生产短视频。短视频中商品获得更高搜索权重的消息吸引了大量淘宝商家投身短视频制作，并将视频上传至抖音。 今年1月初，抖音通过“好物联盟”测试了平台中电商达人和商家的活跃程度，鼓励大家通过视频和直播推荐好物。根据商品的热卖程度对参与者进行排名并颁发奖励。此后不到半个月，抖音便一改只为淘宝导流的形象，接入今日头条放心购平台。在抖音的商品橱窗功能中，达人可以接入淘宝和放心购两个渠道店铺的商品，不同的是，比起淘宝店铺需要跳转，放心购店铺页面的购买无需跳转，更为流畅。 不止上述功能，过去的一年中，抖音一直在筹备着各种电商工具，开放购物车、接入POI展示、上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。目前，抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包含企业CRM和营销的再触达等。 小程序开放平台功能的引入也是抖音(蓝V)产品矩阵计划的一部分。近期的几个合作案例，进一步暴露了抖音的“野心”及其巨大的潜力。 今年1月，小米公司通过抖音平台首次尝试了“快闪店”模式，在短短8天内吸引了2亿以上的观看量和339万的点赞数。首发产品仅在1小时内即售罄，成为小米首次选择抖音而非传统电商平台如京东、天猫进行新品首发的案例。 近期，携程和美团等知名在线旅游和生活服务公司也开始将酒店预定功能整合到抖音平台中。以携程为例，用户在浏览酒店POI详情页时，不仅可以看到与地点相关的抖音视频内容，还能看到其他用户对酒店的评价，并且可以直接跳转至该酒店的企业号进行预定。 值得注意的是，抖音似乎已经在计划构建自己的独立电商生态。有接近抖音的电商玩家透露，抖音曾计划在本月内大幅降低外链至淘宝的权重，但由于业务发展和一些微妙的原因，这一计划暂时搁置。但这一说法并未得到抖音官方的确认。 自去年12月以来，已经有三场关于“抖商”的大会引起了行业的高度关注。今年3月，一场专注于如何在抖音中实现涨粉和变现的大会更是吸引了超过5000位从业者参与。尽管抖音严正声明从未授权任何“抖商”相关活动，也从未与“抖商”活动有过合作，但大会后续的传播效果显示，声明并未阻挡参与者的热情。 可见，抖音的商业化为行业带来了新的希望。一方面，抖音作为一个巨大的新流量池，另一方面，短视频内容的生产和电商工具的眼花缭乱让玩家们对抖音的欲望持续高涨。然而，在巨大的热情面前，抖音需要思考的问题和面临的挑战也是显而易见的。例如，个人卖家的商品监管问题以及外部压力等。一位MCN平台创始人表示：“抖音到底要不要快速商业化？未来是继续记录美好生活还是帮大家做好生意，它自己可能也没想清楚。” 在数字营销的领域，抖音和快手作为两个极具代表性的平台，其带货模式和广告策略各有千秋。对于抖音而言，虽然网红需要认真介绍产品，但快手网红则直接推销商品以吸引观众支持，后者的转化率更高。抖音平台的广告效果也是品牌方所担忧的问题之一，尤其是广告投放的成本较高，且内容运营者指出，抖音对内容的强运营已经让少部分网红占据了大部分的流量。 尽管抖音面临一些挑战，如广告效果受限和内容饱和度问题，但抖音也在不断改进这些问题。例如，推出各种电商工具和活动来降低优质内容生产者的运营难度，并推出Topview等前3秒全屏广告来改变用户看到广告后立即划走的习惯。 技术问题终将得到解决，而做好电商的重要因素在于用户习惯的改变。一位小程序开发者认为，抖音的电商机会会在用户购物习惯真正改变之后自然出现，因此抖音不必过分担心被其他生态阻断，只需等待5G时代的到来即可。