2020年7月，快手影视正式官宣旗下女团“KSGirls”，由来自平台的7名人气网红女孩组成。快手有的，抖音必须安排！于是，2020年底，抖音自制选秀综艺《无限偶像》诞生了。 01 一场雷声大雨点小的选秀 发布招募令，海选平台唱跳达人 2020年10月1日，抖音发布招募令，宣布将自制一档女团选秀综艺《无限偶像》，邀请各大公会、MCN、经纪公司、个人主播加入，最终选拔出7人组成抖音“无限女团”出道。入围的选手多是抖音网红达人，唱跳实力毫不逊色于其他选秀节目，自带流量。@小十一 抖音粉丝数485.3w，导师有李诞、王霏霏、汪苏泷、杨天真、李斯丹妮和刘宇宁坐镇，虽然不是一线爱豆，但也相当强大。站内水花微弱，站外查无此综。从抖音站内来看，《无限偶像》的抖音官方账号仅有125w+粉丝，均点赞仅有几千，相当于尾部达人的级别。1月22日，节目直播全程在线观看观众人数仅为1.4万，在当晚的全站直播热榜排名99+，#无限偶像#的话题播放量为25亿次，而同样是选秀综艺的#青春有你2#播放量116亿次，#乘风破浪的姐姐#174亿次。微博搜索，头条居然是“在哪儿看？”在站外更是“查无此综”。节目开播以来，0人出圈，0话题，0热搜，比元气森林还绿色。 02 抖音自制综艺，劲头十足 2019年，抖音就已经推出过多档自制微综艺。首部竖屏访谈微综艺《每个我》邀请李佳琦、毛毛姐、李雪琴、张辉映、花一村等原生达人；试水音乐现场综艺《希望你喜欢》，邀请吴青峰、苏有朋等明星在不同场合给粉丝制造惊喜；一个月内上线了罗云熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》，以及张艺兴《归零》三档明星微综艺；2020年又推出了音乐漫综《Hi！泉听我的》。尽管一档接一档的综艺都未掀起水花，但丝毫不妨碍抖音越挫越勇。 03 隔行如隔山，实力撑不起野心 抖音虽然有造星和进军文娱的野心，但毕竟隔行如隔山，抖音需要的明星不同于传统意义上的明星。以《无限偶像》为例，很多选手背后是MCN机构，而不是娱乐经纪公司，这就决定了最终打造的女团，代表的是抖音娱乐直播——选手火了，有流量了，再做起来小店，很容易打造电商闭环。 不论初心如何，没人不希望自己的节目“出圈”，按道理讲，抖音的营销宣发能力无疑是卓越的。它不仅冠名别家综艺，还成为不少影视、明星宣发的平台，似乎没有理由自己的节目“卖不出去”。然而，事实并非如此简单。 首先，抖音在娱乐节目的选择和推广思路上似乎尚未找到正确的切入点。以《无限偶像》为例，这档节目之所以失败，原因有以下几点：
- 直播时间的过长是其败笔之一。原本作为宣传亮点的“全程直播，一刀不剪”反而成了桎梏。例如，海选阶段就长达9个小时，期间穿插了许多乏味的内容，观众无法跳过或快进，严重影响了观看体验。
- 为了适应抖音直播的特性，节目选择在半夜进行直播，与受众的生物钟相悖。这样的安排可能导致观众难以持续关注，进而影响节目的整体效果。
- 抖音的宣传投入有限，导致节目热度不足，缺乏话题性和讨论度。虽然有部分选手的粉丝为了支持达人而观看节目，但整体上仍被赛制和漫长的时长所劝退。 综上所述，尽管抖音在综艺制作方面取得了一定的成绩，但在探索娱乐节目的道路上仍然面临许多挑战。要想真正实现“出圈”，还需要在节目内容、形式以及宣传策略等方面进行深入思考和创新。