创意在信息流广告推广中扮演着至关重要的角色，是决定竞价成功与否的关键因素，同时也是确定最终扣费价格的决定性因素。优秀的创意能够激发用户对产品的好奇心，帮助广告主吸引更多的流量，并提升广告转化效果。 优化信息流广告创意主要包括两个方面：素材和文案。 一、素材的优化方法 信息流广告素材的展示样式为小图样式，具体如下图所示：
- 素材三大准则 （1）图片清晰可辨：素材需贴近主题，元素清晰明确且高品质，抠图干净利落无毛边，保持1:1伸缩避免素材比例失真； （2）重点清晰突出：整体要和谐美观让用户聚焦，不能使用简单的元素堆砌，尽可能的突出表达重点，不要太过集中布局，去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式； （3）颜色搭配合理：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于抢眼的图片，背景颜色尽量不超过三种；
- 素材三大元素 l 场景化：突出产品使用、体验、传播、推广场景； l 福利标签：满减、满赠、新品、11.11、618、清仓甩、团购等； l 品牌Logo：对于注重品质的顾客，添加品牌logo会为创意加分，使素材更加丰满（logo要展示完整，否则可能会降低点击量）；
- 优秀素材示意 二、文案的优化方法 对于大部分广告主而言，素材制作程序相对繁琐，文案的可优化空间更大。
- 文案三大准则 （1）产品相关：创意与推广产品紧密相关，突出重点； （2）通俗易懂：广告文案要通俗易懂，言简意赅，有针对性和吸引力； （3）具体化：根据某一个或几个具体的产品使用场景，产品功能等，设置具体化、有针对性的文案；
- 文案五大方向 （1）关键字：由于平均一个广告文案的浏览时间有限，因此需要有一个醒目的关键字突出广告亮点； （2）用户相关性：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台(品牌)等； （3）热点消息：仿造新闻标题，借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息； （4）提供用户信息、福利：运用指导类、福利类文案吸引关注； （5）通俗易懂：文案要简单、直白、噱头强；多用创意引导语；文案表意明确，精简直观，避免繁杂凌乱；最好易懂易记，提炼为一句话
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