在抖音的开放平台上，小程序已经成为一个不可或缺的存在。9月14日，一款名为“羊了个羊”的小游戏迅速登上微博热搜，因通关难度过大，迅速引爆了话题流量。截至发稿前，“羊了个羊”的相关热搜已超过10个。 “羊了个羊”的爆火，让众人的目光再次聚集在小程序游戏上。就在前段时间，抖音宣布推出开放平台，并于9月6日召开了抖音开放平台开发者大会。大会上，抖音首次公布了开放平台的业务载体抖音小程序。据悉，但是这并不能作为评判抖音小程序生态是否成功的依据。而抖音的新故事，以强化私域为起点，才刚刚开始展开。 以“官方企微私域+店铺福利粉丝群+饭小圈”为核心，将近7亿用户的美团外卖早早打造了贯通平台、商家和用户三方的私域流量池。阿里巴巴布局会员号，撬动了支付宝公私域的互通互联。以私域流量为主的快手开始向公域流量空间转型。公域和私域的大融合早已成为行业趋势，抖音也不能例外。 上半年，抖音密集内测了粉丝群、铁粉、逛街、电商会员四大私域功能。在第二届生态大会上，抖音电商正式宣布将从兴趣电商升级为全域兴趣电商，覆盖全场景、全链路的购物需求。全域兴趣电商战略下，强化私域运营是抖音提升用户复购的必由之路，而小程序是商家运营私域的重要工具。 其实，早在2018年抖音便开始试水小程序，但是并没有激起多大的水花。这一次，抖音明显开始认真对待了。8月19日，抖音宣布与饿了么达成战略合作关系，饿了么相关人员也出席了抖音的开放平台开发者大会。小程序对平台价值的提升是显而易见的，能够把平台的价值最大化。以此为根基，拼多多现在已经成长为一个庞然大物。加入开放平台这一全新的战场，抖音的想象空间更大了。大获全胜的拼多多让市场看到了微信生态的优越性。成为一个超级流量入口，可能在这个时候就成为了所有APP的终极梦想。可能张小龙也没想到，上线之初，小程序最大的卖点还是以一种轻量化独立化的形式取代APP，慢慢却被裹挟在超级APP和平台的流量之争里。现在，小程序已经成为了超级APP的标配。这种发展趋势与抖音电商的想法不谋而合。抖音副总裁曾经表示，“只靠抖音自己是没办法真正服务好这么多样的需求场景的；同时我们也发现，很多行业的经营模式，已经非常成熟，有自己独特的调性，只需要和抖音进行有效的连接，就可以产生很大的增量价值。” 在数字化浪潮的推动下，抖音平台通过其庞大的用户基础和丰富的内容生态，成功构建了一个对外开放的平台，以小程序为载体，满足开发者在获客、留存、转化、复访、促活等方面的经营需求。 这一开放平台的四大核心能力：小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力，共同构成了抖音开放平台的强大功能。截至目前，抖音开放平台已经开放了包括生活服务、小游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等行业的经营方案，帮助行业开发者提升了经营效率。 然而，抖音开放平台的成功也面临着两大挑战：用户的使用频次和用户规模。数据显示，抖音的日活量已经突破7亿，人均单日使用时长为125分钟。尽管触摸到了短视频平台用户规模的天花板，但抖音最大的难点在于如何提升用户的使用频次。 为了解决这一问题，抖音正在发力加快补足社交短板，并推出了“兴趣匹配”功能。通过该功能，用户可以结识在当前时间段观看同一短视频内容的其他用户。这一举措撕掉了短视频的标签，不断向外延展的抖音距离超级APP越来越近了。 在小程序三国杀中，抖音胜算几何？自2012年张小龙发布朋友圈以来，小程序一直是移动互联网的重要入口之一。支付宝小程序率先完成了公域和私域的贯通，但在战略布局上，抖音的优势在于其独特的内容生态，未来可能会发展成为不一样的新变量。